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1. MATERIAL INFORMATIVO
Programa de Estudios/Programa Sesión N° 09
Experiencia Curricular Gestión de proyectos Semestre: 2022 -2
Contenido temático Investigación de Mercado
Docente Mg.
Tipo de material informativo Investigación de Mercado. Focus Group. Encuesta
GESTIÓN DE
PROYECTOS
Sesión 09: Investigación de
Mercado

2. Plantilla para Estudiantes

3. Cuadro de planificación de la
investigación de mercado
Elaborar el cuadro en la plantilla en excel y copiarlo como imagen en esta
diapositiva.
Gestión de
proyectos

5. Guía de Focus Group Gestión de
proyectos
En función de las variables a explorar en el focus group (colocadas en el cuadro de planificación anterior), escribir los temas
principales y las preguntas abiertas a manera de guía para cada una de ellas.
TEMA 1: XXXXXX TEMA 2: XXXXXX TEMA 3: XXXXXXXX TEMA 4: XXXXXX
1.1. 2.1. 3.1. 4.1.
1.2. 2.2. 3.2. 4.2.
1.3. 2.3. 3.3. 4.3.
1.4. 2.4. 3.4. 4.4.
1.5. 2.5. 3.5. 4.5.
1.6. 2.6. 3.6. 4.6.
1.7. 2.7. 3.7. 4.7.
1.8. 2.8. 3.8. 4.8.
1.9. 2.9. 3.9. 4.9.

6. Encuesta Gestión de
proyectos
Elaborar la encuesta en Formularios de Google aplicando lo aprendido en clase y pegarlo a manera de imagen en esta
diapositiva. No olvidar colocar la siguiente pregunta al final del mismo.
Describir con el mayor detalle posible el producto o servicio a ofrecer. De ser posible
incluir una imagen que permita entender mejor el planteamiento, y a continuación
realizar la pregunta:

7. Cuantificación del mercado en
base a fuentes secundarias.
Gestión de
proyectos
De acuerdo a la segmentación de mercado realizada en sesiones pasadas, utilizando fuentes secundarias de INEI, CPI,
IPSOS, entre otros, cuantificar el mercado total de personas que cumplen con el perfil al cual apunta tu proyecto. Calcularlo
en excel y copiar el cuadro como imagen en esta diapositiva. A manera de ejemplo se muestra la siguiente:

8. LAS SIGUIENTES PLANTILLAS SERÁN
COMPLETADAS CON LOS RESULTADOS
OBTENIDOS DE LA INVESTIGACIÓN DE
MERCADO
Gestión de
proyectos

9. Recojo de información del
Focus Group
Gestión de
proyectos
En el siguiente cuadro, el asistente toma nota de los mensajes verbales y no verbales más importantes por cada uno de los
temas explorados.
TEMA 1: XXXXXX TEMA 2: XXXXXX TEMA 3: XXXXXXXX TEMA 4: XXXXXX
● xxxx
● xxxx
● xxxx
● xxxx
● xxxx
● xxxx
● xxxx
● xxxx

10. Gráficos de los resultados
de la encuesta
Copiar los gráficos de la encuesta aplicada en Formularios de Google.
Gestión de
proyectos

11. Cuadro resumen de resultados de la
investigación de mercados
Gestión de
proyectos