Material mkt visual

1. MKT VISUAL

2. Definición
Uso de signos y símbolos comerciales para comunicar mensajes y
experiencias deseadas por los consumidores.
 Comprende el diseño del producto
 Logotipo
 Envase / empaque
 Comunicación offline y online
 Visibilidad en punto de venta y de contacto
GENERADOR DE ATENCIÓN
CANALIZAR LA PERCEPCIÓN
ESTIMULAR EMOCIONES

3. Estímulos que intervienen en la
experiencia visual
CONTEXTO
(merchandising)
FISIOLOGÍA
+ CULTURA

5. PDV: Más de dos segundos de atención visual:

6. EXPERIENCIA VISUAL: COHERENCIA CON
LA DEFINICIÓN DE LA MARCA

7. Colores

8. Onda corta
Onda larga

14. ¿Cuál taza contiene el mejor café?
Se hizo un experimento sobre
preferencias sobre 4 tipos de
cafés que se habían colocado en
tazas marrones, azules, rojas y
amarillos. (Todas las tazas
contenían el mismo café)
• El 75% comentó que el café en la taza marrón era demasiado fuerte
• La taza azul tenía un sabor raro
• La taza amarilla no “combina” con el café y también sabía raro
• El 85% comentó que el café de la taza roja era el de sabor más
rico

15. Colores: Bar Marlboro

16. Influencia del color
• Comunicar información acerca de la calidad o precio
de un producto
Ej: Reino Unido: blanco = malo o de baja calidad
Estados Unidos: oscuros = riqueza y valor (artículos de lujo)

17. Influencia del color
• Deducir el sabor del producto
• Asociados a categorías de productos y relacionados
con eventos

18. Influencia del color
• Está relacionado con la aceptación o no de nuevos
productos
“Descúbrela antes que desaparezca”
La verdadera salsa de tomates
ketchup con sabor natural

19. AMBIENT MARKETING

20. Productos de iluminación
EMOCIÓN + PRODUCTIVIDAD

21. Soluciones de iluminación

22. CONTENIDO MARKETING VISUAL
DIGITAL

23. https://www.youtube.com/watch?v=fGaVFRzTTP4

42. Práctica
Crear “odotipos”: imágenes olfativas exclusivas y características que refuerzan
la identidad de la marca