Este documento describe tres niveles del comportamiento organizacional: individual, grupo y organizacional. Explora cómo los individuos, grupos y dinámicas organizacionales interactúan y cómo un entorno externo e interno dinámico y cambiante afecta a una organización. También analiza los diferentes elementos que componen el entorno macro y micro de una empresa y cómo estos deben ser evaluados para que la organización pueda adaptarse.
2. Niveles organizacionales
La organización
El Grupo
El Individuo
• Macro-perspectiva del CO
• La dinámica organizacional
• Perspectiva intermedia del CO
• Los grupos en las
organizaciones
• Micro-perspectiva del CO
• Las personas y las
organizaciones
El entorno Entorno externo e
interno
3. ENTORNO DINÁMICO Y CAMBIANTE
Las empresas pueden
verse afectadas desde
el exterior por fuerzas
externas, tales como
catástrofes naturales,
acontecimientos
políticos o nuevas
normativas estatales,
que obligan a
modificar sus
objetivos.
La empresa es un
sistema socio-técnico
abierto, inmerso en
un entorno socio-
económico, con el
que intercambia
información y energía
en sus diferentes
formas, para
alcanzar sus
objetivosLa realidad, ya no se
limita, por tanto, al
sistema-empresa ,
sino que reconoce
implícitamente la
existencia de un
supra-sistema en el
cual está inmerso y
actúa.
La evolución y cambio
constante del entorno y
la definición de objetivos
de la empresa, definen
las premisas internas y
externas que sustentan
la planificación la cual
permitirá enfrentar las
amenazas y riesgos.
La estrategia, fuerza
interactiva, una
relación que media
entre la empresa y su
entorno, que implica
conocimiento de la
situación y una
correcta
interpretación de la
4. Macro-entorno o ambiente
El Macro-entorno está compuesto por todas aquellas variables que influyen en la
organización y que ésta no puede controlar.
Teóricamente, no guardan una relación causa-efecto sobre la actividad
empresarial.
El Macro- entorno está compuesto por todas aquellas variables que influyen en la
organización y que ésta no puede controlar.
5. Hitt y otros (2004, señalan que el análisis del entorno externo
empresarial es una tarea difícil, pero a la vez importante y plantean que
éste implica la implementación de cuatro fases:
Búsqueda: Detectar los primeros indicios de los cambios y las
tendencias del entorno.
Observación: Dilucidar su significado gracias a la vigilancia permanente
en busca de cambios y tendencias del entorno.
Pronóstico: Preparar proyecciones de los resultados anticipados,
basados en los cambios y tendencias observados.
Evaluación: Establecer los tiempos y la importancia que los cambios y
las tendencias del entorno tienen para las estrategias de la empresa y su
administración.
Elementos del Análisis del Entorno
Externo
7. MICRO- ENTORNOS.
Está formado por las fuerzas cercanas a la compañía que
influyen en su capacidad de satisfacer a los clientes, esto
es: la empresa, los mercados de consumidores, los
canales de marketing que utiliza, los competidores y sus
públicos.
El micro-entorno de la empresa se evalúa a través del
modelo de competencia ampliada, modelo que distingue
los distintos factores que generan influencias sobre esta.
Éstos factores son:
1. Proveedores
2. Intermediarios:
3. Minoristas:
4. Mayoristas
5. Clientes:
6. Competencia