Estudio realizado en 2014 como requisito para culminar el curso de Ampliación en Salud Pública, mención Administración sanitaria. Porlamar. Venezuela 2016

1. EL MERCADEO
SOCIAL COMO
HERRAMIENTA EN LA
PREVENCIÓN DEL
CÁNCER CERVICO
UTERINO.

2. FRANCY DEL VALLE TINEO ACOSTA
Médico Cirujano U.N.E.F.M.

3. 35.700Defunciones de mujeres en las Americas.
30.000Defunciones de mujeres en America Latina y el Caribe cada año.
80%En América Latina y el Caribe.
Análisis de situación del cáncer cervico uterino en
América Latina y el Caribe. Washington, D.C. OPS:
©2004.

4. 51.500
Proyección de defunciones por cáncer cervico uterino para
las Américas en el año 2030
Boletín Informativo “El cáncer cervico-uterino en Las Américas”. O.P.S. Año
2014

5. 42.046Incidencia
4.076
Cifras del Cáncer en Venezuela
22.815Defunciones
Cáncer cervico Uterino en Venezuela
Incidencia
1.630
Defunciones
Anuario de Mortalidad 2012. CARACAS – VENEZUELA Septiembre, 2014

6. Isla de Margarita.
Ciudad de Porlamar.
Sector Los Cocos

7. El Problema
¿Es posible aumentar la afluencia de
pacientes que acuden a realizarse la
citología vaginal en el ambulatorio urbano
tipo III “Dr. José Cheo Herrera” de Los
Cocos, por medio del uso del mercadeo
social como herramienta en la prevención
de cáncer cervico uterino en las habitantes
de la población urbana Sector “Los Cocos”
en el periodo Enero – Diciembre 2014?

8. Censo
poblacional
distribuido
por sexo.
Población
“Los Cocos”.
Año 2014
GRUPO HOMBRES % HOMBRES MUJERES % MUJERES TOTAL %
< 1 163 1,08 158 1,04 321 2,12
1 - 4 563 3,72 555 3,66 1118 7,38
5- 9 650 4,29 640 4,22 1290 8,51
10 -14 663 4,38 654 4,32 1317 8,69
15 - 19 674 4,45 665 4,39 1339 8,84
20 - 24 706 4,66 696 4,59 1402 9,25
25 - 29 684 4,51 674 4,45 1358 8,96
30 - 34 665 4,39 656 4,33 1321 8,72
35 - 39 577 3,81 568 3,75 1145 7,56
40 - 44 514 3,39 507 3,35 1021 6,74
45 - 49 425 2,80 419 2,77 844 5,57
50 - 54 354 2,34 349 2,30 703 4,64
55 - 59 295 1,95 291 1,92 586 3,87
60 - 64 246 1,62 243 1,60 489 3,23
65 - 69 166 1,10 164 1,08 330 2,18
70 -74 122 0,81 120 0,79 242 1,60
75 -79 83 0,55 82 0,54 165 1,09
80 Y + 82 0,54 80 0,53 162 1,07
TOTAL 7632 50,37 7521 49,63 15153 100
12,2
37,7

9. Antecedentes
Lee et al. Korea. 2000
Aumentar la
participacion publica
de las feminas en la
toma de muestra de
citologia vaginal.
Nuñez et al. Zulia.
Venezuela. 2008
Investigar, en un grupo
de mujeres
venezolanas, el
conocimiento y
entendimiento del
objetivo de la citología
cervico-vaginal y la
correlación de este
conocimiento con su
nivel educacional.
Huamani et al. Lima.
Perú. 2008
Determinar el nivel de
conocimientos y
actitudes hacia la toma
de Papanicolaou y
factores asociados en
mujeres en edad fértil.

10. Antecedentes
Fajardo et al. Bogotá.
Colombia. 2008
Identificar los
principales factores
que determinan la
decisión de no
practicarse la citología
vaginal por parte de las
mujeres bogotanas
Martinez et al.
EEUU. 2009
Demostrar la
importancia de la
participación de la
enfermera en las
comunidades
desatendidas como
instrumento para la
educación y
prevención.
Garcés et al. Bogotá.
Colombia. 2012
Examinar el
conocimiento y los
factores percibidos
asociados con el
tamizaje de cáncer de
cuello uterino en
mujeres de nivel
socioeconómico bajo/
medio

11. MARCO TEÓRICO

12. “
Proporcionar a los pueblos los medios
necesarios para mejorar su salud y ejercer
un mayor control sobre la misma.
▹Promoción de la Salud.
▹Carta de Ottawa 1986

13. Promoción de
la Salud
utiliza tres
medios básicos
para lograr
sus fines:
Participacion
Social
Abogacia por
la Salud
Mercadotecnia
Social en Salud

14. Uso de principios y técnicas de mercadotecnia para
influenciar a la audiencia meta a aceptar, rechazar, modificar
o abandonar algún comportamiento para el beneficio del
individuo, del grupo o de la sociedad.
Mercadotecnia
social

15. La
Mercadotecnia
Social en Salud
en el campo de
la Promoción de
la Salud
▹Apoya las intervenciones de educación
para la salud.
▹Estimula e influencia a la opinión
pública para fortalecer la acción
comunitaria
▹Promueve la creación de redes de
apoyo social para el desarrollo de
entornos favorables a la salud.

16. El concepto de mercadotecnia social se traduce en la aplicación y
mezcla de las 4 P ́s; para generar el cambio voluntario de
comportamientos
MAKETING
SOCIAL

17. Mercadeo Social en Salud
El proceso de generación de valor en el mercadeo social es complejo, ya que
implica un conocimiento profundo de las necesidades, expectativas, deseos y
cosmovisión del mercado meta, para que el comportamiento deseado sea valorado
social y culturalmente.

18. Objetivo
General Evaluar el impacto de la mercadotecnia
social en la afluencia de pacientes que
acuden a realizarse la citología vaginal en
la consulta de ginecología del Ambulatorio
Urbano tipo III “Dr José Cheo Herrera”
Los Cocos” en el periodo enero –
diciembre 2014.

19. Objetivos
Específicos
▹Analizar el contexto
social en el que se
encuentra inmersa la
población urbana del
sector “Los Cocos”.
▹Detallar las
actividades de
mercadotecnia social
puestas en práctica
▹Identificar el número
de citologías
realizadas antes del
uso de las
herramientas de
mercadeo social.
▹Describir el número
de citologías
realizadas durante el
uso de herramientas de
mercadeo social.
▹Comparar la
frecuencia de estudios
citológicos realizados
en el periodo 2013-
2014.

20. Aspectos Éticos

21. Método
• Cuasi experimental
Tipo de
Estudio
• Habitantes sector Los Cocos
• Habitantes sexo femenino entre los 10 - 64
años
Población y
muestra.
• Recolección de datos
• Estrategias
• Evaluación
Procedimiento

22. Método
• Frecuencia de toma de muestra
de citología.
• Edades de las pacientes que
acuden.
Variables
• Estadística descriptiva.
Tratamiento
estadístico.

23. RESULTADOS

24. Piramide
Poblacional
Sector Los Cocos.
Año 2014

25. Estratificacion
socioeconomica
ESTRATO FRECUENCIA %
I 758 5
II 2424 16
III 3031 20
IV 7122 47
V 1818 12
TOTAL 15153 100
Profesión del jefe de familia
Nivel de instrucción de la madre
Fuente de Ingreso
Condiciones de alojamiento

26. PRODUCTO
PRODUCTO
BÁSICO
• Disminuir la
morbimortalidad
por cáncer
cervico uterino
PRODUCTO
DESEADO
• Aumento de la
frecuencia de
citologías
vaginales
PRODUCTO
AUMENTADO
• Incremento de
la consulta de
ginecología a 5
veces por
semana

27. PRECIO
MONETARIO
• Traslado hasta el
centro asistencial.
• Horas de trabajo
perdidas.
NO MONETARIO
• Presión social.
• Miedo al resultado o
ser violentadas.
• Retraso de la
actividad sexual.
• Tiempo.

28. PLAZA

29. Promoción
▹Humanizar, agilizar y explicar la toma de
muestra de citologías vaginales
▹Captación de pacientes.
▹Sistema de recompensas.
▹Charlas explicativas.
▹Reiteración de objetivo y beneficios.
▹Entrega de material POP.
▹Conversatorios con sobrevivientes de
cáncer cervico uterino.

30. RESULTADOS

31. RESULTADOS

32. RESULTADOS
Citologías realizadas en el Ambulatorio
urbano tipo III “Dr. José Cheo Herrera”
distribuidas por mes. Los Cocos. Años
2013 - 2014

33. RESULTADOS
Citologías realizadas en el Ambulatorio
urbano tipo III “Dr. José Cheo Herrera”
distribuidas por grupo etario. Los
Cocos. Años 2013 - 2014

34. DISCUSIÓN

35. Gracias
¿Preguntas?
¿Aclaratorias?