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Campan¦âa Central Lechera Asturiana

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“La revolución lechera llega a tu nevera”
INDICE
1. Central Lechera Asturiana
! 1.1 Empresa y filosofía
! 1.2 Ámbito de actuación
! 1.3 Producción
2. Batidos Asturiana
! 2.1 Características
! 2.2 Competencia
! 2.3 DAFO
3. Posicionamiento
4. Objetivos de la campaña
5. Estrategia de la campaña
! 5.1 Público objetivo
! 5.2 Eje de la campaña
6. Estrategia publicitaria
! 6.1 Estrategia de comunicación
! 6.2 Estrategia creativa
! 6.3 Estrategia de medios
7. Plan de medios
8. El Batijuego
Pasos previos...
1. CENTRAL LECHERA ASTURIANA
1.1 EMPRESA y FILOSOFÍA
! Desde el año 1997, “Central Lechera Asturiana” es gestionada por el grupo Corporación
Alimentaria Peñasanta S.A, una sociedad agraria de transformación que controla dos sociedades
mercantiles orientadas a la fabricación de productos lácteos y alimentos para el ganado.
CAMPSA controla tres marcas del sector lácteo que compiten a nivel nacional y regional:
• Regional: ATO (Cataluña) y LARSA (Galicia)
• Nacional: CENTRAL LECHERA ASTURIANA
! ! ! !
! En la actualidad, Central Lechera Asturiana es la primera industria láctea de España. La
empresa ha evolucionado constantemente; una evolución marcada por el objetivo de ofrecer a los
consumidores una calidad inigualable que se manifiesta en la comercialización de los mejores
productos del mercado.
2
VISIÓN
Ser líderes en el mercado español.
Convertirse en la mejor empresa alimentaria
de leche, derivados y productos afines.
MISIÓN
Satisfacer al consumidor.
Ser la empresa referente en la nutrición del
consumidor.
!1.2 ÁMBITO DE ACTUACIÓN
! Central Lechera Asturiana es la marca láctea de CAMPSA que opera en todo el territorio
nacional, a diferencia de LARSA y ATO, que operan a nivel regional (Galicia y Cataluña).
Sus centros de producción y delegaciones se reparten por toda la geografía española:
!
! !
! En cuanto a la distribución de los productos de Asturiana, los productos de la marca se
distribuyen tanto a hipermercados, como a supermercados y otras superficies, así como a
establecimientos de hostelería y otras industrias.
3
07/12/10 19:15entral Lechera Asturiana
Página 1 de 1tp://www.centrallecheraasturiana.es/Empresa.aspx
Modelo Empresarial / Centros de producción
Misión y Visión
Memorias Corporativas
Valores Corporativos
Modelo Empresarial
Historia
Estructura accionarial
Estructura societaria
Centros de producción
Delegaciones
Mapa de Certificaciones
Portal de Empleo
Premios y Reconocimientos
Personas y Desarrollo
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Todos los derechos reservados ® CAPSA 2010
Aviso legal
HOME | EMPRESA | PRODUCTOS | PROMOCIONES | RESPONSABILIDAD CORPORATIVA | COMUNICACIÓN | MEDIOAMBIENTE | RECETAS | CONTACTO
Central Lechera Asturiana
Modelo Empresarial / Delegaciones
Si quieres recibir nuestra newsletter, solicítalo aquí
HOME | EMPRESA | PRODUCTOS | PROMOCIONES | RESPONSABILIDAD CORPORATIVA | COMUNICACIÓN | MEDIO
• Vigo
• Coruña
• León
• Valladolid
• Madrid
• Barcelona
• Málaga
• Las Palmas
• Galicia
• Asturias
• Madrid
• Girona
1.3 PRODUCTOS
Central Lechera Asturiana desarrolla su actividad empresarial basándose en tres líneas de
negocio que constituye basándose en el destino de sus productos:
! ! HOGAR! ! PROFESIONALES! INDUSTRIALES
La marca fabrica para este primer grupo consumidor, el HOGAR, una gran variedad de las siguientes
líneas de producto: LECHE, BATIDOS, NATA, YOGURES, POSTRES, SOJA, ZUMOS y MANTEQUILLA.
Tanto si eres un particular, como un establecimiento o un empresario industrial, aquí encontrarás toda la
información sobre nuestros productos
Hogar Profesionales Industriales
Hogar
Profesionales
Industriales
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Todos los derechos r
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Campan¦âa Central Lechera Asturiana

  • 1. “La revolución lechera llega a tu nevera”
  • 2. INDICE 1. Central Lechera Asturiana ! 1.1 Empresa y filosofía ! 1.2 Ámbito de actuación ! 1.3 Producción 2. Batidos Asturiana ! 2.1 Características ! 2.2 Competencia ! 2.3 DAFO 3. Posicionamiento 4. Objetivos de la campaña 5. Estrategia de la campaña ! 5.1 Público objetivo ! 5.2 Eje de la campaña 6. Estrategia publicitaria ! 6.1 Estrategia de comunicación ! 6.2 Estrategia creativa ! 6.3 Estrategia de medios 7. Plan de medios 8. El Batijuego
  • 4. 1. CENTRAL LECHERA ASTURIANA 1.1 EMPRESA y FILOSOFÍA ! Desde el año 1997, “Central Lechera Asturiana” es gestionada por el grupo Corporación Alimentaria Peñasanta S.A, una sociedad agraria de transformación que controla dos sociedades mercantiles orientadas a la fabricación de productos lácteos y alimentos para el ganado. CAMPSA controla tres marcas del sector lácteo que compiten a nivel nacional y regional: • Regional: ATO (Cataluña) y LARSA (Galicia) • Nacional: CENTRAL LECHERA ASTURIANA ! ! ! ! ! En la actualidad, Central Lechera Asturiana es la primera industria láctea de España. La empresa ha evolucionado constantemente; una evolución marcada por el objetivo de ofrecer a los consumidores una calidad inigualable que se manifiesta en la comercialización de los mejores productos del mercado. 2 VISIÓN Ser líderes en el mercado español. Convertirse en la mejor empresa alimentaria de leche, derivados y productos afines. MISIÓN Satisfacer al consumidor. Ser la empresa referente en la nutrición del consumidor.
  • 5. !1.2 ÁMBITO DE ACTUACIÓN ! Central Lechera Asturiana es la marca láctea de CAMPSA que opera en todo el territorio nacional, a diferencia de LARSA y ATO, que operan a nivel regional (Galicia y Cataluña). Sus centros de producción y delegaciones se reparten por toda la geografía española: ! ! ! ! En cuanto a la distribución de los productos de Asturiana, los productos de la marca se distribuyen tanto a hipermercados, como a supermercados y otras superficies, así como a establecimientos de hostelería y otras industrias. 3 07/12/10 19:15entral Lechera Asturiana Página 1 de 1tp://www.centrallecheraasturiana.es/Empresa.aspx Modelo Empresarial / Centros de producción Misión y Visión Memorias Corporativas Valores Corporativos Modelo Empresarial Historia Estructura accionarial Estructura societaria Centros de producción Delegaciones Mapa de Certificaciones Portal de Empleo Premios y Reconocimientos Personas y Desarrollo Si quieres recibir nuestra newsletter, solicítalo aquí Síguenos en: Todos los derechos reservados ® CAPSA 2010 Aviso legal HOME | EMPRESA | PRODUCTOS | PROMOCIONES | RESPONSABILIDAD CORPORATIVA | COMUNICACIÓN | MEDIOAMBIENTE | RECETAS | CONTACTO Central Lechera Asturiana Modelo Empresarial / Delegaciones Si quieres recibir nuestra newsletter, solicítalo aquí HOME | EMPRESA | PRODUCTOS | PROMOCIONES | RESPONSABILIDAD CORPORATIVA | COMUNICACIÓN | MEDIO • Vigo • Coruña • León • Valladolid • Madrid • Barcelona • Málaga • Las Palmas • Galicia • Asturias • Madrid • Girona
  • 6. 1.3 PRODUCTOS Central Lechera Asturiana desarrolla su actividad empresarial basándose en tres líneas de negocio que constituye basándose en el destino de sus productos: ! ! HOGAR! ! PROFESIONALES! INDUSTRIALES La marca fabrica para este primer grupo consumidor, el HOGAR, una gran variedad de las siguientes líneas de producto: LECHE, BATIDOS, NATA, YOGURES, POSTRES, SOJA, ZUMOS y MANTEQUILLA. Tanto si eres un particular, como un establecimiento o un empresario industrial, aquí encontrarás toda la información sobre nuestros productos Hogar Profesionales Industriales Hogar Profesionales Industriales Si quieres recibir nuestra newsletter, solicítalo aquí Síguenos en: Todos los derechos r HOME | EMPRESA | PRODUCTOS | PROMOCIONES | RESPONSABILIDAD CORPORATIVA | COMUNICACIÓN | MEDIOAMBIENTE | RECETAS | CON 4
  • 7. 2. BATIDOS ASTURIANA 2.1 CARACTERÍSTICAS ! El batido es una bebida refrescante no alcohólica que contiene principalmente leche mezclada con otros ingredientes como helado o fruta. Central Lechera Asturiana, consciente de los nutrientes que ofrece este tipo de bebida para los niños al aportarles una considerable cantidad de calcio y proteínas (fundamental para el buen crecimiento), fabrica batidos de tres sabores para satisfacer los gustos del consumidor: cacao, fresa y vainilla. 5 s / Botellin 1L Cacao DESCRIPCIÓN Formato de 1 litro ideal para toda la familia Información nutricional V. Energético 69 Kcal (293 KJ) Proteínas 2,9 g H. de Carbono 13 g de los cuáles azúcares 12,2 g Grasas 0,6 g de las cuáles saturadas 0,4 g Fibra 0,4 g Sodio 0,1 g Calcio Calcio 120mg (15%CDR*) Vit. A 120 !g (15%CDR*) Vit. D 0,75 !g (15%CDR*) Vit. E 1,5mg (15%CDR*) (*)CDR-Cantidad Diaria Recomendada (*)VR-Valores de referencia del etiquetado nutricional para lactantes y niños de corta edad (*)CDO-Cantidad Diaria Orientativa Hogar Batidos Botellin 1L Cacao Botellin 1L Fresa Botellin 1L Vainilla Cacao 200ml Fresa 200ml Vainilla 200ml Leche Mantequilla Nata Postres Soja Yogures Zumos Profesionales Industriales UCTOS | PROMOCIONES | RESPONSABILIDAD CORPORATIVA | COMUNICACIÓN | MEDIOAMBIENTE | RECETAS | CONTACTO
  • 8. CARACTERÍSTICAS ESPECÍFICASCARACTERÍSTICAS ESPECÍFICAS Tamaño Grande y pequeño Composición Calcio y vitaminas (15% de la cantidad diaria recomentada) Formato Botella de 1 litro y botella de 200ml Precio ±1,15€ Apariencia Atractiva, con colores llamativos Preparación Batir y beber Del mismo modo y pensando en las distintas necesidades y el consumo actual, ofrece este producto en dos tipos de envases: • Botella de 1 litro: Formato familiar, pensado par consumir en el hogar e ideal para toda la familia. • Botella de 200ml: Formato prisma para llevar, fácil de usar y con pajita extensible. Este formato se comercializa en packs de 3. 6
  • 9. 2.2 COMPETENCIA 7 MARCA PRECIO SABORES ATRIBUTOS TIPOS DE ENVASE COM. PUBLICITARIA € 1,11 (1litro) € 0,97 (pack 3) - Cacao - Fresa - Vainilla Sabor dulce y agradable Mantiene las propiedades de la leche Rico en vitaminas A, D y E. 1. Botellín 1L (formato familiar) 2. Formato prisma 200ml (pack de 3 unidades), listo para llevar y con pajita extensible. “La forma de disfrutar del mejor sabor sin renunciar a todo lo bueno de la leche” € 0,99 (750 ml) € 1,99 (pack 6) - Cacao - Cacao bajo en calorías - Vainilla - Chocolate + cereales - Fresa Sabor dulce. Bebida sana e imaginativa. Alto valor nutritivo. +90% de leche 1. Botella 750ml 2. Tetra Brik Slim 200ml 3. Botella de cristal 200ml 4. Botella 175ml “Batidos Puleva, te va te va te va” -Web Zona Maxi: juegos, adivinanzas, coloreables.. -Puleva en los colegios. €1,48 (1litro) 1,05€ (pack 3) - Chocolate - Fresa - Vainilla Calidad y prestigio Casi un 90% de leche Bebida sana y deliciosa 1. Botella 750ml (formato familiar) 2. Botella 200ml 3. Brik slim 200ml “Batidos Pascual, el sabor y la energía que van contigo” €1,67 (pack 3) - Cacao Sabor del puro Cola-Cao 1. Botella de 200 ml Disfruta de un Colacao en cualquier sitio y a cualquier hora. € 1,45 (1 litro) - Cacao - Fresa - Vainilla Auténtico e inconfundible sabor Cacaolat Rico en calcio y antioxidantes 1. Botella de plástico 1L 2. Botellín de vidrio retornable y no retornable. 3. Botellín de 200ml 4. Tetra brik 3 unidades 5. Square 1L 6. Brick 250ml “Gente Cacolat, gente auténtica” Campaña de fidelización y remarcación de los valores de marca Patrocinio deportivo € 1,30 (pack 3) - Chocolate - Fresa - Vainilla Máxima calidad y garantía para los más exigentes. Elaborados con la mejor leche. 1. Tripak 2. Botella 195ml cristal 3. Botella 750ml (formato familiar) 4. Botella 188ml “Tómate un OKEY” El batido de los jóvenes más cool. € 0,84 (1litro) € 1,10 (pack 6) - Cacao Precio más bajo. 1. Botella de 1 litro 2. Botellín de 200ml -
  • 10. 2.3 ANÁLISIS DAFO DEBILIDADES FORTALEZAS - Elevado contenido en calorías, azúcares e hidratos de carbono. - Producto de compra esporádica. - Asociado a las llamadas “chucherías”. - Escasa capacidad de reducción del precio, lo que repercute en la obtención de beneficios. - Producto derivado lácteo que mantiene sus propiedades y rico en vitaminas. - Variedad de sabores. - Adaptación del envase al tipo de consumo (formato grande para casa y pequeño para llevar), siendo así un producto a tener en cuenta por madres/padres. - Reconocimiento del producto en el mercado avalado por la marca. AMENAZAS OPORTUNIDADES - Gran competencia existente en el mercado de batidos/ bebidas lácteas. - Existencia de un gran número de bebidas alternativas que pueden llamar la atención de los niños. - Preferencia de los consumidores de marcas blancas que presentan precios más bajos, debido a la crisis económica que atraviesa el país. - Garantía de calidad de Central Lechera Asturiana, empresa líder en la industria láctea. - Fidelidad elevada de los consumidores a la marca Central Lechera Asturiana (líder entre el resto en volumen de ventas) - El nuevo envase propuesto para tomar como helado permite añadir un nuevo uso del producto, que se convierte en un valor diferencial para la marca. 8
  • 11. 3. POSICIONAMIENTO Partimos de un posicionamiento de calidad respaldado por los valores de la marca Asturiana. Lo que se pretende en esta campaña es siguiendo esta línea, resaltar las propiedades nutritivas que contienen los batidos, insistiendo en los beneficios que aporta este tipo de bebida en el crecimiento de los niños y teniendo en cuenta que la garantía de calidad es el principal argumento para la compra del producto por parte de madres y padres. Por otra parte, las características del producto irán ligadas a llamar la atención de los pequeños consumidores al añadirle un nuevo uso al batido de siempre, con el diseño de un nuevo envase innovador “El Batihelado”, que permitirá tomarlo de helado conservando sus propiedades. 9
  • 12. 4. OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA Objetivos generales El principal objetivo de esta campaña es incrementar el volumen de ventas de los Batidos de Central Lechera Asturiana en toda su variedad de formatos y sabores. Se trata de destacar este tipo de producto frente a la amplia competencia en el mercado. Objetivos específicos Los objetivos específicos que se plantean con esta campaña promocional son: ‣ Fidelización del consumidor: conseguir una amplia fidelidad por parte de nuestro público objetivo con la marca. ‣ Aumentar el consumo de este producto y otros productos lácteos de Central Lechera Asturiana. ‣ Fines educativos: con el juego se pretende educar a los niños en temas de alimentación y mostrar de forma sencilla el proceso de fabricación de los batidos. ‣ Mostrar un nuevo uso del batido: a través del diseño del envase para el “batihelado”, que permitirá a los niños disfrutar del batido como un helado más, manteniendo las propiedades de la leche. 5. ESTRATEGIA DE LA CAMPAÑA 10
  • 14. 5.1 PÚBLICO OBJETIVO ! Para la realización de esta campaña vamos a distinguir dos tipos de público objetivo, diferentes pero complementarios entre sí: los niños y los padres/madres. ‣ Directo Nuestra promoción va dirigida de forma directa a los niños de entre 6 y 11 años ya que son los mayores consumidores de este tipo de bebida. Por lo general, suelen llevar una pequeña merienda al colegio para tomar durante el recreo. Esta merienda consiste en un pequeño bocadillo o galletas acompañados de un zumo o un batido. ‣ Indirecto Por otra parte como bien es cierto, no podemos olvidarnos del público que realmente compra el producto: las madres y los padres, a quienes debemos llegar de forma eficaz. A estas madres y padres cuya edad gira en torno a los 30-45 años, les preocupa especialmente que sus hijos estén saludables y que consuman productos de calidad. Son mujeres y hombres de nivel socio-cultural medio que buscan en los productos alimentarios una buena relación calidad-precio. 11
  • 15. 5.2 EJE DE LA CAMPAÑA ! El eje de comunicación irá encaminado a incrementar el consumo del producto mostrando el batido como un producto divertido y beneficioso para el crecimiento del niño. Para ello, estableceremos dos líneas de comunicación: ‣ Emocional En esta campaña tratamos de que el niño se sienta todo un detective gracias a Central Lechera Asturiana. Por ello nos dirigimos a ellos a través de la ilusión y la diversión sin olvidar el punto educativo. ‣ Racional Por otro lado, recalcamos a madres y padres las cualidades de dicho producto y sus ventajas. La mejor forma para llegar a las madres y padres de estos niños es explicando los beneficios que aporta a sus hijos el consumo de esta bebida rica en calcio y de gran calidad avalada por Central Lechera Asturiana. Los elementos con los que contamos para ello son el envase para el Batihelado y las Asturhuellas. 12
  • 16. El envase Batihelado Las Asturhuellas Son descuentos del 5% en los productos sellados con la huella de la vaca-detective Astur. Estos variarán mensualmente durante un periodo de seis meses. 13 Palo de plástico Tapa de plástico Envase para líquido Este envase permitirá tomar el batido como helado. El batido se convierte así no sólo en un producto pensado para beber sino también como algo refrescante.
  • 17. MIX DE COMUNICACIÓNMIX DE COMUNICACIÓN Medios principales Medios de apoyo Acciones de RR.PP Publicidad exterior y autobuses Internet Mailing Televisión Cine 6. ESTRATEGIA PUBLICITARIA 6.1 ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN (Copy strategy) La principal forma de comunicación empleada serán las acciones de RR.PP, por ser el modo más directo de llegar al público infantil, buscando en él una mayor implicación y respuesta a través de la creación de la vaca Detective Astur, el personaje que guiará la campaña. Como medios de apoyo se utilizarán tanto medios convencionales como no convencionales. 14
  • 18. Primera etapa: PREPARACIÓN PARA EL LANZAMIENTO DEL PRODUCTO A través de nuestra campaña de Teasing nos dirigiremos fundamentalmente a los niños de nuestro target utilizando publicidad exterior y acciones de RR.PP. En publicidad exterior colocaremos gráficas con diversos lemas en mupis próximos a parques y colegios. Bajo diversos eslóganes crearemos suspense e intriga ante un acontecimiento que se presenta como algo revolucionario. Para ello, se han diseñado unos mupis con formato especial con el objetivo de llamar la atención de los más pequeños: llevarán cuernos, pelo y orejas de plástico. Acompañando estas gráficas contaremos con un personaje, “El detective Astur”, que irá por los colegios y parques. Segunda etapa: LANZAMIENTO DE LA CAMPAÑA PROMOCIONAL Una vez que se ha creado expectación en el público, se introducirá la campaña utilizando tanto medios convencionales como no convencionales. Internet será el medio idóneo para dirigirnos a los niños, con el desarrollo del “Batijuego”, una forma divertida de aprender jugando. Dentro de las acciones de RR.PP llevadas a cabo, se encuentra la instalación de un stand en las grandes superficies comerciales. En televisión, se adoptará el formato del publirreportaje para, por un lado, mostrar a los niños una recopilación de lo ocurrido en las principales ciudades españolas durante la etapa del teasing y por otro, informar a las madres de la promoción de las Asturhuellas. Además, la campaña se llevará también a los cines. La publicidad exterior se utilizará en los autobuses escolares con el objetivo de darle una mayor presencia a la campaña. Los medios no convencionales, en forma de mailing, actúan como un medio de fidelización para madres y niños. 15
  • 19. 6.2 ESTRATEGIA CREATIVA ! “La revolución lechera llega a tu nevera” será el eslogan de la campaña promocional. Se trata de una frase atractiva y que crea expectativa y ligada a la creación del “Batihelado”. Toda la publicidad se realizará siguiendo una misma línea para garantizar una continuidad estética y se respetarán la tipografía y colores corporativos. 16
  • 20. INTERNET Debido al desarrollo del Batijuego, que dispondrá de una página web propia, este medio tendrá un peso muy importante. También desde la ventana principal de la propia web de Central Lechera Asturiana se podrá acceder al juego. A su vez facilitaremos el acceso a la página del Batijuego a través de los términos: Batidos, Astur y el propio nombre del juego en cualquier buscador. 17 Vista de la página principal de la web creada para el juego: www.batijuego.es Vista de la página principal de la web de Central Lechera Asturiana www.centrallecheraasturiana.es
  • 21. EXTERIOR MUPIS Con estos mupis, que forman parte del teasing de la campaña, se pretende crear suspense y llamar la atención de los más pequeños: 18 1º mupi: Estoy llegando 2º mupi: Paso a tu lado y no me ves 3º mupi: ¿Me encontrarás?
  • 22. 19 PANEL VACA Para llamar la atención de los niños se empleará este panel, donde los niños podrán sentirse por un momento unos auténticos Astur Vaca. AUTOBUSES ESCOLARES
  • 23. TELEVISIÓN Publireportaje 1: El BATIJUEGO SEC. IMAGEN AUDIOAUDIO TIEMPO T. AC. SEC. IMAGEN SONIDO TEXTO TIEMPO T. AC. 1 Fundido en azul con texto en blanco. Huella de vaca que se mueve ligeramente por la pantalla. Voz en off: “Central Lechera Asturiana presenta…” Central Lechera Asturiana presenta… 3” 3” 2 Fundido en blanco con texto en azul. Aparece una pata de la vaca detective Astur señalando con una lupa el texto. Música de fondo 3” 6”2 Música de fondo Voz en off:“El Batijuego de Asturiana” El Batijuego de Asturiana 3” 6” 3 Video en el que aparece la vaca Astur e imágenes de las principales ciudades españolas. Música de fondo Voz en off:” Nuestra vaca detective Astur ha pasado por…. Madrid… Barcelona… Sevilla…” Nombre de las diferentes ciudades : Madrid, Barcelona, Sevilla, Valencia, Bilbao, Santiago de Compostela, Badajoz, Oviedo, Santander, Logroño, Zaragoza y Toledo 15” 21” 4 Videos de la vaca detective Astur realizando actividades con los niños a la salida del colegio. Voz en off: “Después de pasear días, propuso actividades a los niños a la salida del colegio y les explicó el Batijuego: un concurso en el que los niños y niñas de toda España se convertirán en grandes detectives y conocerán todo el proceso de elaboración de Batidos Asturiana.” 15” 36” 5 Fundido en blanco con texto en azul. Aparece la vaca detective Astur en el centro de la pantalla con su lupa. Logo de Asturiana. Voz en off:“Si quieres formar parte de este divertido juego entra en nuestra página web www.batijuego.es o en www.centrallecheraasturiana.es“ Encuéntrame en: www.batijuego.es o en www.centrallecheraasturiana.es 4” 40” 20
  • 24. Publireportaje 2: Las Asturhuellas SEC. IMAGEN AUDIOAUDIO TIEMPO T. AC.SEC. IMAGEN SONIDO TEXTO TIEMPO T. AC. 1 Fundido en azul con texto en blanco. Huella de vaca que se mueve ligeramente por la pantalla. Voz en off: “Central Lechera Asturiana presenta…” Central Lechera Asturiana presenta… 3” 3” 2 Fundido en blanco con texto en azul. Aparece una huella de vaca que se va moviendo alrededor de la pantalla Música de fondo 3” 6”2 Música de fondo Voz en off:”Las Astur huellas” Las Asturhuellas 3” 6” 3 Plano general de una madre y su hijo haciendo la compra en un gran supermercado. La madre se fija en los precios de los productos ante la estantería de un supermercado. Música de fondo Voz en off:” En Asturiana sabemos que la mejor garantía está en la mejor relación calidad-precio, para no renunciar a ello te ofrecemos grandes descuentos en nuestros productos.” 15” 21” 4 El niño se separa de su madre y se acerca al estante de los Bati2 Asturiana y coge un pack de 3 que incluye el envase para el Batihelado. Voz en off: “También sabemos que no hay nada mejor que ver disfrutar a un niño...” Voz niño: “Mira mami es para hacerme un helado” 15” 36” 5 La mujer mira al niño. La madre se acerca al estante y coge uno de los bati2 para comparar precios. En ese momento sale Astur con su lupa de entre los Bati2 de Asturiana y se dirige a la madre y al niño. Voz madre: “Vamos a mirar cuánto cuestan”. Voz Astur: “¡Hola! Soy Astur, tu, amigo detective, me conocerás pero tú mamá… creo que no… Verás, mamá, mis maravillosas patas te harán conseguir grandes descuentos. ¡Ven, acompáñame!” 20” 56” 21
  • 25. 6 Astur va guiando a la madre y al niño hasta las neveras del supermercado y le va explicando. Voz Astur: “La huella de mi pata marca las pistas de los productos que tienen descuentos ” 5” 1´01” 7 Plano medio largo. Los tres se paran los tres frente a la nevera. 30” 1´31”7 Astur se coloca encima de los productos, los marca con su pezuña y le señala las huellas con la lupa a la madre. Voz Astur:”Mira ¿ves? La mantequilla “Fácil de untar” y los yogures de sabores ahora tienen un descuento del 5% de su precio. A que molo eh? 30” 1´31”7 Astur (con su lupa en la pata) baja de la mantequilla al suelo y le da la mano a la madre. Voz Astur:” Pues ya ves mamá, así soy… cada mes voy dejando mi huella por los alimentos más ricos de Asturiana. Soy una vaca detective molona ¿a que si? Además cada mes te enviaré información para que sigas mis huellas y te unas a las promociones” 30” 1´31”7 Astur estrecha la mano de la mujer y la del niño. Voz Astur: “Bueno, yo ya me voy que aún tengo muchas mamás que encontrar y seguir sus huellas no es nada fácil…” 30” 1´31”7 Astur se va alejando de la madre y el niño mirando hacia el suelo con su lupa buscando huellas. Se gira y mira al niño. Voz Astur: “Y tú, amigo no te olvides de que estoy esperando a que seas todo un detective. Nos vemos en el Batijuego” 30” 1´31”7 La madre y el niño sonríen y se van hacia la caja. 30” 1´31” 8 Fundido en blanco Voz en off (femenina): “La revolución lechera llega a tu nevera. Para más información consulta nuestra web www.centrallecheraasturiana.es y verás nuestros increíbles descuentos. “La revolución lechera llega a tu nevera”. www.centrallecheraasturiana.es 10” 1´41” 22
  • 26. CINE Vídeo animación en 3D que tendrá como protagonistas a la vaca detective Astur y las huellas de vaca. STORY BOARD 23 Astur aparece en una esquina asomándose poco a poco y le sonríe al público. Saca una lupa y la muestra al público con cara de pilla. Apunta con la lupa al público en busca de algo. De repente, huellas en 3 dimensines van apareciendo y desapareciendo por la sala y la vaca Detective Astur intenta seguirlas. Las huellas le conducen finalmente a una nevera.
  • 27. 24 Astur abre la nevera y coge un batido de cacao. Bebe el batido de un trago y se relame. Pero Astur está agotada después de seguir tantas huellas y necesita algo fresco. Algo se le ocurre. Va hacia el congelador y coge emocionada un batihelado de fresa. Astur come el batihelado y mientras tanto, aparecen de nuevo huellas por la sala en 3 dimensiones, que van hacia atrás. Se marcha comiendo el helado e intentando seguir las pistas de nuevo. La revolución lechera llega a tu nevera Encuéntrame en: www.batijuego.es www.centrallecheraasturiana.e s Fundido en negro con el eslogan de la campaña y la dirección del Batijuego.
  • 28. ACCIONES DE RR.PP ! La Revolución Lechera llegará también a los supermercados mediante la colocación de stands que respetarán la línea creativa de la campaña. Mediante ellos, se buscará llamar la atención de madres y niños a los que se le ofrecerá la prueba de los batidos y se les mostrará el nuevo uso que se le ha dado al producto: el Batihelado. 25
  • 29. 6.3 ESTRATEGIA DE MEDIOS Para nuestra campaña promocional de Batidos utilizaremos tanto medios convencionales como medios no convencionales y acciones de RR.PP, indistintamente. La duración de nuestra campaña será de 6 meses (Abril- Septiembre). Durante el mes de Abril llevaremos a cabo una 1ª fase de lanzamiento de la campaña promocional de Batidos Asturiana mediante Teasing. Nos valdremos de medios convencionales: Internet y publicidad exterior pero también de acciones de RR.PP a través de la creación de la vaca-detective Astur. En el mes de Mayo introduciremos la campaña a través del juego que propondrá “Astur”. En esta 2ª fase recurriremos a medios convencionales: Internet, publicidad exterior, cine y Televisión y medios no convencionales: mailing y acciones promocionales a través de la vaca detective Astur con sus Asturhuellas. 26
  • 30. 7. PLAN DE MEDIOS ABRIL D L M X J V S D L M X J V S D L M X J V S D L M X J V S D L M X J V S D 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 Exterior RR.PP Panel vaca Stand Autobuses Internet MAYO D L M X J V S D L M X J V S D L M X J V S D L M X J V S D L M X J V S D 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 TelevisiónTelevisión Cine Internet Stand Panel vaca Autobuses Mailing Promoción 27
  • 31. JUNIO D L M X J V S D L M X J V S D L M X J V S D L M X J V S D L M X J V S D 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 Televisión Cine Internet Autobuses Mailing Promoción JULIO D L M X J V S D L M X J V S D L M X J V S D L M X J V S D L M X J V S D 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 Televisión Cine Internet Mailing Promoción 28
  • 32. AGOSTO D L M X J V S D L M X J V S D L M X J V S D L M X J V S D L M X J V S D 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 Televisión Cine Internet Mailing Promoción SEPTIEMBRE D L M X J V S D L M X J V S D L M X J V S D L M X J V S D L M X J V S D 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 Cine Internet Mailing Promoción 29
  • 33. Antía Quintas Freire Miriam Ferreiro Morgade