2. INDICE
1. Central Lechera Asturiana
! 1.1 Empresa y filosofía
! 1.2 Ámbito de actuación
! 1.3 Producción
2. Batidos Asturiana
! 2.1 Características
! 2.2 Competencia
! 2.3 DAFO
3. Posicionamiento
4. Objetivos de la campaña
5. Estrategia de la campaña
! 5.1 Público objetivo
! 5.2 Eje de la campaña
6. Estrategia publicitaria
! 6.1 Estrategia de comunicación
! 6.2 Estrategia creativa
! 6.3 Estrategia de medios
7. Plan de medios
8. El Batijuego
4. 1. CENTRAL LECHERA ASTURIANA
1.1 EMPRESA y FILOSOFÍA
! Desde el año 1997, “Central Lechera Asturiana” es gestionada por el grupo Corporación
Alimentaria Peñasanta S.A, una sociedad agraria de transformación que controla dos sociedades
mercantiles orientadas a la fabricación de productos lácteos y alimentos para el ganado.
CAMPSA controla tres marcas del sector lácteo que compiten a nivel nacional y regional:
• Regional: ATO (Cataluña) y LARSA (Galicia)
• Nacional: CENTRAL LECHERA ASTURIANA
! ! ! !
! En la actualidad, Central Lechera Asturiana es la primera industria láctea de España. La
empresa ha evolucionado constantemente; una evolución marcada por el objetivo de ofrecer a los
consumidores una calidad inigualable que se manifiesta en la comercialización de los mejores
productos del mercado.
2
VISIÓN
Ser líderes en el mercado español.
Convertirse en la mejor empresa alimentaria
de leche, derivados y productos afines.
MISIÓN
Satisfacer al consumidor.
Ser la empresa referente en la nutrición del
consumidor.
5. !1.2 ÁMBITO DE ACTUACIÓN
! Central Lechera Asturiana es la marca láctea de CAMPSA que opera en todo el territorio
nacional, a diferencia de LARSA y ATO, que operan a nivel regional (Galicia y Cataluña).
Sus centros de producción y delegaciones se reparten por toda la geografía española:
!
! !
! En cuanto a la distribución de los productos de Asturiana, los productos de la marca se
distribuyen tanto a hipermercados, como a supermercados y otras superficies, así como a
establecimientos de hostelería y otras industrias.
3
07/12/10 19:15entral Lechera Asturiana
Página 1 de 1tp://www.centrallecheraasturiana.es/Empresa.aspx
Modelo Empresarial / Centros de producción
Misión y Visión
Memorias Corporativas
Valores Corporativos
Modelo Empresarial
Historia
Estructura accionarial
Estructura societaria
Centros de producción
Delegaciones
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Central Lechera Asturiana
Modelo Empresarial / Delegaciones
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• Vigo
• Coruña
• León
• Valladolid
• Madrid
• Barcelona
• Málaga
• Las Palmas
• Galicia
• Asturias
• Madrid
• Girona
6. 1.3 PRODUCTOS
Central Lechera Asturiana desarrolla su actividad empresarial basándose en tres líneas de
negocio que constituye basándose en el destino de sus productos:
! ! HOGAR! ! PROFESIONALES! INDUSTRIALES
La marca fabrica para este primer grupo consumidor, el HOGAR, una gran variedad de las siguientes
líneas de producto: LECHE, BATIDOS, NATA, YOGURES, POSTRES, SOJA, ZUMOS y MANTEQUILLA.
Tanto si eres un particular, como un establecimiento o un empresario industrial, aquí encontrarás toda la
información sobre nuestros productos
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4
7. 2. BATIDOS ASTURIANA
2.1 CARACTERÍSTICAS
! El batido es una bebida refrescante no alcohólica que contiene
principalmente leche mezclada con otros ingredientes como helado o fruta.
Central Lechera Asturiana, consciente de los nutrientes que ofrece este tipo de
bebida para los niños al aportarles una considerable cantidad de calcio y
proteínas (fundamental para el buen crecimiento), fabrica batidos de tres sabores
para satisfacer los gustos del consumidor: cacao, fresa y vainilla.
5
s / Botellin 1L Cacao
DESCRIPCIÓN
Formato de 1 litro ideal para toda la familia
Información nutricional
V. Energético 69 Kcal (293 KJ)
Proteínas 2,9 g
H. de Carbono 13 g
de los cuáles azúcares 12,2 g
Grasas 0,6 g
de las cuáles saturadas 0,4 g
Fibra 0,4 g
Sodio 0,1 g
Calcio Calcio 120mg (15%CDR*)
Vit. A 120 !g (15%CDR*)
Vit. D 0,75 !g (15%CDR*)
Vit. E 1,5mg (15%CDR*)
(*)CDR-Cantidad Diaria Recomendada
(*)VR-Valores de referencia del etiquetado nutricional para lactantes y niños de
corta edad
(*)CDO-Cantidad Diaria Orientativa
Hogar
Batidos
Botellin 1L Cacao
Botellin 1L Fresa
Botellin 1L Vainilla
Cacao 200ml
Fresa 200ml
Vainilla 200ml
Leche
Mantequilla
Nata
Postres
Soja
Yogures
Zumos
Profesionales
Industriales
UCTOS | PROMOCIONES | RESPONSABILIDAD CORPORATIVA | COMUNICACIÓN | MEDIOAMBIENTE | RECETAS | CONTACTO
8. CARACTERÍSTICAS ESPECÍFICASCARACTERÍSTICAS ESPECÍFICAS
Tamaño Grande y pequeño
Composición Calcio y vitaminas (15% de la cantidad diaria
recomentada)
Formato Botella de 1 litro y botella de 200ml
Precio ±1,15€
Apariencia Atractiva, con colores llamativos
Preparación Batir y beber
Del mismo modo y pensando en las distintas necesidades y el consumo actual, ofrece este producto en
dos tipos de envases:
• Botella de 1 litro: Formato familiar, pensado par consumir en el hogar e ideal para toda la familia.
• Botella de 200ml: Formato prisma para llevar, fácil de usar y con pajita extensible. Este formato se
comercializa en packs de 3.
6
9. 2.2 COMPETENCIA
7
MARCA PRECIO SABORES ATRIBUTOS TIPOS DE ENVASE COM. PUBLICITARIA
€ 1,11
(1litro)
€ 0,97
(pack 3)
- Cacao
- Fresa
- Vainilla
Sabor dulce y agradable
Mantiene las propiedades
de la leche
Rico en vitaminas A, D y E.
1. Botellín 1L (formato familiar)
2. Formato prisma 200ml (pack
de 3 unidades), listo para llevar
y con pajita extensible.
“La forma de disfrutar del
mejor sabor sin renunciar a
todo lo bueno de la leche”
€ 0,99
(750 ml)
€ 1,99
(pack 6)
- Cacao
- Cacao bajo en calorías
- Vainilla
- Chocolate + cereales
- Fresa
Sabor dulce.
Bebida sana e imaginativa.
Alto valor nutritivo.
+90% de leche
1. Botella 750ml
2. Tetra Brik Slim 200ml
3. Botella de cristal 200ml
4. Botella 175ml
“Batidos Puleva,
te va te va te va”
-Web Zona Maxi: juegos,
adivinanzas, coloreables..
-Puleva en los colegios.
€1,48
(1litro)
1,05€
(pack 3)
- Chocolate
- Fresa
- Vainilla
Calidad y prestigio
Casi un 90% de leche
Bebida sana y deliciosa
1. Botella 750ml (formato familiar)
2. Botella 200ml
3. Brik slim 200ml
“Batidos Pascual, el sabor y
la energía que van contigo”
€1,67
(pack 3)
- Cacao Sabor del puro Cola-Cao 1. Botella de 200 ml Disfruta de un Colacao en
cualquier sitio y a cualquier
hora.
€ 1,45
(1 litro)
- Cacao
- Fresa
- Vainilla
Auténtico e inconfundible
sabor Cacaolat
Rico en calcio y
antioxidantes
1. Botella de plástico 1L
2. Botellín de vidrio retornable y
no retornable.
3. Botellín de 200ml
4. Tetra brik 3 unidades
5. Square 1L
6. Brick 250ml
“Gente Cacolat,
gente auténtica”
Campaña de fidelización y
remarcación de los valores
de marca
Patrocinio deportivo
€ 1,30
(pack 3)
- Chocolate
- Fresa
- Vainilla
Máxima calidad y garantía
para los más exigentes.
Elaborados con la mejor
leche.
1. Tripak
2. Botella 195ml cristal
3. Botella 750ml (formato familiar)
4. Botella 188ml
“Tómate un OKEY”
El batido de los jóvenes más
cool.
€ 0,84
(1litro)
€ 1,10
(pack 6)
- Cacao Precio más bajo. 1. Botella de 1 litro
2. Botellín de 200ml
-
10. 2.3 ANÁLISIS DAFO
DEBILIDADES FORTALEZAS
- Elevado contenido en calorías, azúcares e hidratos
de carbono.
- Producto de compra esporádica.
- Asociado a las llamadas “chucherías”.
- Escasa capacidad de reducción del precio, lo que
repercute en la obtención de beneficios.
- Producto derivado lácteo que mantiene sus
propiedades y rico en vitaminas.
- Variedad de sabores.
- Adaptación del envase al tipo de consumo (formato
grande para casa y pequeño para llevar), siendo así un
producto a tener en cuenta por madres/padres.
- Reconocimiento del producto en el mercado avalado
por la marca.
AMENAZAS OPORTUNIDADES
- Gran competencia existente en el mercado de batidos/
bebidas lácteas.
- Existencia de un gran número de bebidas alternativas
que pueden llamar la atención de los niños.
- Preferencia de los consumidores de marcas blancas
que presentan precios más bajos, debido a la crisis
económica que atraviesa el país.
- Garantía de calidad de Central Lechera Asturiana,
empresa líder en la industria láctea.
- Fidelidad elevada de los consumidores a la marca
Central Lechera Asturiana (líder entre el resto en
volumen de ventas)
- El nuevo envase propuesto para tomar como helado
permite añadir un nuevo uso del producto, que se
convierte en un valor diferencial para la marca.
8
11. 3. POSICIONAMIENTO
Partimos de un posicionamiento de calidad respaldado por los valores de la marca Asturiana.
Lo que se pretende en esta campaña es siguiendo esta línea, resaltar las propiedades nutritivas que
contienen los batidos, insistiendo en los beneficios que aporta este tipo de bebida en el crecimiento de
los niños y teniendo en cuenta que la garantía de calidad es el principal argumento para la compra del
producto por parte de madres y padres.
Por otra parte, las características del producto irán ligadas a llamar la atención de los pequeños
consumidores al añadirle un nuevo uso al batido de siempre, con el diseño de un nuevo envase
innovador “El Batihelado”, que permitirá tomarlo de helado conservando sus propiedades.
9
12. 4. OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA
Objetivos generales
El principal objetivo de esta campaña es incrementar el volumen de ventas de los Batidos de Central
Lechera Asturiana en toda su variedad de formatos y sabores. Se trata de destacar este tipo de
producto frente a la amplia competencia en el mercado.
Objetivos específicos
Los objetivos específicos que se plantean con esta campaña promocional son:
‣ Fidelización del consumidor: conseguir una amplia fidelidad por parte de nuestro público
objetivo con la marca.
‣ Aumentar el consumo de este producto y otros productos lácteos de Central Lechera
Asturiana.
‣ Fines educativos: con el juego se pretende educar a los niños en temas de alimentación y
mostrar de forma sencilla el proceso de fabricación de los batidos.
‣ Mostrar un nuevo uso del batido: a través del diseño del envase para el “batihelado”, que
permitirá a los niños disfrutar del batido como un helado más, manteniendo las propiedades de
la leche.
5. ESTRATEGIA DE LA CAMPAÑA
10
14. 5.1 PÚBLICO OBJETIVO
! Para la realización de esta campaña vamos a distinguir dos tipos de público objetivo, diferentes
pero complementarios entre sí: los niños y los padres/madres.
‣ Directo
Nuestra promoción va dirigida de forma directa a los niños de entre 6 y 11 años ya que son los
mayores consumidores de este tipo de bebida. Por lo general, suelen llevar una pequeña merienda al
colegio para tomar durante el recreo. Esta merienda consiste en un pequeño bocadillo o galletas
acompañados de un zumo o un batido.
‣ Indirecto
Por otra parte como bien es cierto, no podemos olvidarnos del público que realmente compra el
producto: las madres y los padres, a quienes debemos llegar de forma eficaz. A estas madres y padres
cuya edad gira en torno a los 30-45 años, les preocupa especialmente que sus hijos estén saludables y
que consuman productos de calidad. Son mujeres y hombres de nivel socio-cultural medio que buscan
en los productos alimentarios una buena relación calidad-precio.
11
15. 5.2 EJE DE LA CAMPAÑA
! El eje de comunicación irá encaminado a incrementar el consumo del producto mostrando el
batido como un producto divertido y beneficioso para el crecimiento del niño.
Para ello, estableceremos dos líneas de comunicación:
‣ Emocional
En esta campaña tratamos de que el niño se sienta todo un detective gracias a Central Lechera
Asturiana. Por ello nos dirigimos a ellos a través de la ilusión y la diversión sin olvidar el punto
educativo.
‣ Racional
Por otro lado, recalcamos a madres y padres las cualidades de dicho producto y sus ventajas. La
mejor forma para llegar a las madres y padres de estos niños es explicando los beneficios que aporta a
sus hijos el consumo de esta bebida rica en calcio y de gran calidad avalada por Central Lechera
Asturiana.
Los elementos con los que contamos para ello son el envase para el Batihelado y las Asturhuellas.
12
16. El envase Batihelado
Las Asturhuellas
Son descuentos del 5% en los productos sellados con la huella de la vaca-detective Astur. Estos
variarán mensualmente durante un periodo de seis meses.
13
Palo de plástico
Tapa de plástico
Envase para líquido
Este envase permitirá tomar el batido
como helado. El batido se convierte
así no sólo en un producto pensado
para beber sino también como algo
refrescante.
17. MIX DE COMUNICACIÓNMIX DE COMUNICACIÓN
Medios principales Medios de apoyo
Acciones de RR.PP Publicidad exterior y autobuses
Internet Mailing
Televisión
Cine
6. ESTRATEGIA PUBLICITARIA
6.1 ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN (Copy strategy)
La principal forma de comunicación empleada serán las acciones de RR.PP, por ser el modo más
directo de llegar al público infantil, buscando en él una mayor implicación y respuesta a través de la
creación de la vaca Detective Astur, el personaje que guiará la campaña.
Como medios de apoyo se utilizarán tanto medios convencionales como no convencionales.
14
18. Primera etapa: PREPARACIÓN PARA EL LANZAMIENTO DEL PRODUCTO
A través de nuestra campaña de Teasing nos dirigiremos fundamentalmente a los niños de
nuestro target utilizando publicidad exterior y acciones de RR.PP.
En publicidad exterior colocaremos gráficas con diversos lemas en mupis próximos a parques y
colegios. Bajo diversos eslóganes crearemos suspense e intriga ante un acontecimiento que se
presenta como algo revolucionario. Para ello, se han diseñado unos mupis con formato especial con el
objetivo de llamar la atención de los más pequeños: llevarán cuernos, pelo y orejas de plástico.
Acompañando estas gráficas contaremos con un personaje, “El detective Astur”, que irá por los
colegios y parques.
Segunda etapa: LANZAMIENTO DE LA CAMPAÑA PROMOCIONAL
Una vez que se ha creado expectación en el público, se introducirá la campaña utilizando tanto
medios convencionales como no convencionales.
Internet será el medio idóneo para dirigirnos a los niños, con el desarrollo del “Batijuego”, una forma
divertida de aprender jugando. Dentro de las acciones de RR.PP llevadas a cabo, se encuentra la
instalación de un stand en las grandes superficies comerciales. En televisión, se adoptará el formato
del publirreportaje para, por un lado, mostrar a los niños una recopilación de lo ocurrido en las
principales ciudades españolas durante la etapa del teasing y por otro, informar a las madres de la
promoción de las Asturhuellas. Además, la campaña se llevará también a los cines. La publicidad
exterior se utilizará en los autobuses escolares con el objetivo de darle una mayor presencia a la
campaña. Los medios no convencionales, en forma de mailing, actúan como un medio de fidelización
para madres y niños.
15
19. 6.2 ESTRATEGIA CREATIVA
! “La revolución lechera llega a tu nevera” será el eslogan de la campaña promocional.
Se trata de una frase atractiva y que crea expectativa y ligada a la creación del “Batihelado”.
Toda la publicidad se realizará siguiendo una misma línea para garantizar una continuidad estética y se
respetarán la tipografía y colores corporativos.
16
20. INTERNET
Debido al desarrollo del Batijuego, que dispondrá de una página web propia, este medio tendrá
un peso muy importante. También desde la ventana principal de la propia web de Central Lechera
Asturiana se podrá acceder al juego. A su vez facilitaremos el acceso a la página del Batijuego a través
de los términos: Batidos, Astur y el propio nombre del juego en cualquier buscador.
17
Vista de la página principal de la web
creada para el juego:
www.batijuego.es
Vista de la página principal de la web de
Central Lechera Asturiana
www.centrallecheraasturiana.es
21. EXTERIOR
MUPIS
Con estos mupis, que forman parte del teasing de la campaña, se pretende crear suspense y llamar la
atención de los más pequeños:
18
1º mupi:
Estoy llegando
2º mupi:
Paso a tu lado y no me ves
3º mupi:
¿Me encontrarás?
22. 19
PANEL VACA
Para llamar la atención de los niños se empleará este panel,
donde los niños podrán sentirse por un momento unos auténticos
Astur Vaca.
AUTOBUSES ESCOLARES
23. TELEVISIÓN
Publireportaje 1: El BATIJUEGO
SEC. IMAGEN AUDIOAUDIO
TIEMPO T. AC.
SEC. IMAGEN
SONIDO TEXTO TIEMPO T. AC.
1 Fundido en azul con texto en blanco.
Huella de vaca que se mueve
ligeramente por la pantalla.
Voz en off: “Central Lechera
Asturiana presenta…” Central Lechera Asturiana
presenta…
3” 3”
2 Fundido en blanco con texto en azul.
Aparece una pata de la vaca detective
Astur señalando con una lupa el texto.
Música de fondo 3” 6”2
Música de fondo
Voz en off:“El Batijuego de
Asturiana”
El Batijuego de Asturiana
3” 6”
3 Video en el que aparece la vaca Astur e
imágenes de las principales ciudades
españolas.
Música de fondo
Voz en off:” Nuestra vaca detective
Astur ha pasado por….
Madrid…
Barcelona…
Sevilla…”
Nombre de las diferentes
ciudades : Madrid, Barcelona,
Sevilla, Valencia, Bilbao, Santiago
de Compostela, Badajoz, Oviedo,
Santander, Logroño, Zaragoza y
Toledo
15” 21”
4 Videos de la vaca detective Astur
realizando actividades con los niños a la
salida del colegio.
Voz en off: “Después de pasear
días, propuso actividades a los
niños a la salida del colegio y les
explicó el Batijuego: un concurso en
el que los niños y niñas de toda
España se convertirán en grandes
detectives y conocerán todo el
proceso de elaboración de Batidos
Asturiana.”
15” 36”
5 Fundido en blanco con texto en azul.
Aparece la vaca detective Astur en el
centro de la pantalla con su lupa.
Logo de Asturiana.
Voz en off:“Si quieres formar parte
de este divertido juego entra en
nuestra página web
www.batijuego.es o en
www.centrallecheraasturiana.es“
Encuéntrame en:
www.batijuego.es o en
www.centrallecheraasturiana.es
4” 40”
20
24. Publireportaje 2: Las Asturhuellas
SEC. IMAGEN
AUDIOAUDIO
TIEMPO T. AC.SEC. IMAGEN SONIDO TEXTO
TIEMPO T. AC.
1 Fundido en azul con texto en blanco.
Huella de vaca que se mueve
ligeramente por la pantalla.
Voz en off: “Central Lechera Asturiana
presenta…” Central Lechera
Asturiana presenta…
3” 3”
2 Fundido en blanco con texto en azul.
Aparece una huella de vaca que se va
moviendo alrededor de la pantalla
Música de fondo 3” 6”2
Música de fondo
Voz en off:”Las Astur huellas” Las Asturhuellas
3” 6”
3 Plano general de una madre y su hijo
haciendo la compra en un gran
supermercado. La madre se fija en los
precios de los productos ante la
estantería de un supermercado.
Música de fondo
Voz en off:” En Asturiana sabemos que la
mejor garantía está en la mejor relación
calidad-precio, para no renunciar a ello te
ofrecemos grandes descuentos en nuestros
productos.”
15” 21”
4 El niño se separa de su madre y se
acerca al estante de los Bati2 Asturiana
y coge un pack de 3 que incluye el
envase para el Batihelado.
Voz en off: “También sabemos que no hay
nada mejor que ver disfrutar a un niño...”
Voz niño: “Mira mami es para hacerme un
helado”
15” 36”
5 La mujer mira al niño.
La madre se acerca al estante y coge
uno de los bati2 para comparar precios.
En ese momento sale Astur con su lupa
de entre los Bati2 de Asturiana y se
dirige a la madre y al niño.
Voz madre: “Vamos a mirar cuánto cuestan”.
Voz Astur: “¡Hola! Soy Astur, tu, amigo
detective, me conocerás pero tú mamá…
creo que no…
Verás, mamá, mis maravillosas patas te
harán conseguir grandes descuentos. ¡Ven,
acompáñame!”
20” 56”
21
25. 6 Astur va guiando a la madre y al niño
hasta las neveras del supermercado y le
va explicando.
Voz Astur: “La huella de mi pata marca las
pistas de los productos que tienen
descuentos ”
5” 1´01”
7 Plano medio largo. Los tres se paran
los tres frente a la nevera.
30” 1´31”7
Astur se coloca encima de los
productos, los marca con su pezuña y le
señala las huellas con la lupa a la
madre.
Voz Astur:”Mira ¿ves? La mantequilla “Fácil
de untar” y los yogures de sabores ahora
tienen un descuento del 5% de su precio. A
que molo eh?
30” 1´31”7
Astur (con su lupa en la pata) baja de la
mantequilla al suelo y le da la mano a la
madre.
Voz Astur:” Pues ya ves mamá, así soy…
cada mes voy dejando mi huella por los
alimentos más ricos de Asturiana. Soy una
vaca detective molona ¿a que si? Además
cada mes te enviaré información para que
sigas mis huellas y te unas a las
promociones”
30” 1´31”7
Astur estrecha la mano de la mujer y la
del niño.
Voz Astur: “Bueno, yo ya me voy que aún
tengo muchas mamás que encontrar y seguir
sus huellas no es nada fácil…”
30” 1´31”7
Astur se va alejando de la madre y el
niño mirando hacia el suelo con su lupa
buscando huellas. Se gira y mira al niño.
Voz Astur: “Y tú, amigo no te olvides de que
estoy esperando a que seas todo un
detective. Nos vemos en el Batijuego”
30” 1´31”7
La madre y el niño sonríen y se van
hacia la caja.
30” 1´31”
8 Fundido en blanco Voz en off (femenina): “La revolución lechera
llega a tu nevera. Para más información
consulta nuestra web
www.centrallecheraasturiana.es y verás
nuestros increíbles descuentos.
“La revolución
lechera llega a tu
nevera”.
www.centrallecheraasturiana.es
10” 1´41”
22
26. CINE
Vídeo animación en 3D que tendrá como protagonistas a la vaca detective Astur y las huellas de vaca.
STORY BOARD
23
Astur aparece en una esquina
asomándose poco a poco y le
sonríe al público.
Saca una lupa y la muestra al
público con cara de pilla.
Apunta con la lupa al público en
busca de algo.
De repente, huellas en 3 dimensines van apareciendo y desapareciendo por la sala y la vaca Detective Astur
intenta seguirlas. Las huellas le conducen finalmente a una nevera.
27. 24
Astur abre la nevera y coge un
batido de cacao.
Bebe el batido de un trago y se
relame.
Pero Astur está agotada
después de seguir tantas huellas
y necesita algo fresco. Algo se
le ocurre.
Va hacia el congelador y coge
emocionada un batihelado de
fresa.
Astur come el batihelado y mientras
tanto, aparecen de nuevo huellas
por la sala en 3 dimensiones, que
van hacia atrás. Se marcha
comiendo el helado e intentando
seguir las pistas de nuevo.
La revolución lechera
llega a tu nevera
Encuéntrame en:
www.batijuego.es
www.centrallecheraasturiana.e
s
Fundido en negro con el eslogan de
la campaña y la dirección del
Batijuego.
28. ACCIONES DE RR.PP
! La Revolución Lechera llegará también a los supermercados mediante la colocación de stands
que respetarán la línea creativa de la campaña. Mediante ellos, se buscará llamar la atención de
madres y niños a los que se le ofrecerá la prueba de los batidos y se les mostrará el nuevo uso que se
le ha dado al producto: el Batihelado.
25
29. 6.3 ESTRATEGIA DE MEDIOS
Para nuestra campaña promocional de Batidos utilizaremos tanto medios convencionales como medios
no convencionales y acciones de RR.PP, indistintamente.
La duración de nuestra campaña será de 6 meses (Abril- Septiembre).
Durante el mes de Abril llevaremos a cabo una 1ª fase de lanzamiento de la campaña promocional de
Batidos Asturiana mediante Teasing. Nos valdremos de medios convencionales: Internet y publicidad
exterior pero también de acciones de RR.PP a través de la creación de la vaca-detective Astur.
En el mes de Mayo introduciremos la campaña a través del juego que propondrá “Astur”. En esta 2ª
fase recurriremos a medios convencionales: Internet, publicidad exterior, cine y Televisión y medios no
convencionales: mailing y acciones promocionales a través de la vaca detective Astur con sus
Asturhuellas.
26
30. 7. PLAN DE MEDIOS
ABRIL D L M X J V S D L M X J V S D L M X J V S D L M X J V S D L M X J V S D
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
Exterior
RR.PP
Panel vaca
Stand
Autobuses
Internet
MAYO D L M X J V S D L M X J V S D L M X J V S D L M X J V S D L M X J V S D
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
TelevisiónTelevisión
Cine
Internet
Stand
Panel vaca
Autobuses
Mailing
Promoción
27
31. JUNIO D L M X J V S D L M X J V S D L M X J V S D L M X J V S D L M X J V S D
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
Televisión
Cine
Internet
Autobuses
Mailing
Promoción
JULIO D L M X J V S D L M X J V S D L M X J V S D L M X J V S D L M X J V S D
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
Televisión
Cine
Internet
Mailing
Promoción
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32. AGOSTO D L M X J V S D L M X J V S D L M X J V S D L M X J V S D L M X J V S D
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