1. Modelo de comunicación de Maletzke:
Analizando el caso de campaña política de Marta Ramírez en las redes sociales, se
evidencia que en la fabricación del mensaje, el equipo de comunicaciones investiga y
cultiva la autoimagen de la candidata, quien en su labor profesional de médica cirujana,
denota sus fuertes raíces antioqueñas de un contexto socio económico humilde, y
cualidades autóctonas como el emprendimiento, también ubican su lugar en el partido
conservador por el cual desempeñó el papel de representante a la cámara en el congreso.
La candidata muestra ser consciente de saber que su fuerza electoral se encuentra regida por
población de municipios alejados de los centros urbanos, y de personas del segmento
socioeconómico medio/bajo por lo cual su discurso es un tanto populista, y los métodos de
difusión y acercamiento de su mensaje se valen de elementos como música popular.
Según el modelo de Maletzke, la situación crítica en la campaña en las redes sociales de
Marta Ramírez radica en que gran parte de la población a la que accede, receptores que
responden proactivamente a su mensaje, no se encuentran en dichas redes sociales, puesto
que su nicho de población es mayoritariamente adulta, y esta población, especialmente la
que reside en municipios pequeños, no realiza actividad ni tiene interés de hacerlo en las
redes sociales.
Bajo esta perspectiva, es válido decir que la imagen que la candidata posee de los
receptores del mensaje se encuentra un poco distorsionada, debido a que asume que los
receptores recibirán su mensaje en las redes sociales, mensaje que nunca llegó a la
población que la apoya, por el simple hecho de no hacer uso de estas herramientas.