1. ANUNCIO DE COCA-COLA.
Es un anuncio original en el que lo que te quieren anunciar es el producto de “Coca-Cola” y en
el anuncio es lo único que sale, no hay nada más que despiste la atención del destinatario.
Salen los diferentes envases de Coca-Cola. Queda muy claro que el mensaje sólo quiere
venderte Coca-Cola bien sea en lata o en botella.
Lo que nos gusta de este spot, es que es dinámico y con sólo mostrar su producto ya capta la
atención sin utilizar otros elementos secundarios.
En cuanto a la sintaxis podemos destacar el grafismo de la marca Coca-Cola que aparece
continuamente.
En el anuncio a través del logotipo, su envasado y el contenido sacan todo lo que nos quiere
transmitir el mensaje, y lo que nos quiere transmitir es que Coca-Cola es un producto para
todos.
A lo largo del anuncio van contraponiendo palabras para poder abarcar a todo el mundo: para
los gordos y para los flacos, para los altos para los bajos, para los que ríen para los que lloran…
No te sientes excluida, crees que han pensado en ti a la hora de venderte Coca-Cola
Por ejemplo utilizan la marca cuando quieren decir que es para ellas, para las mujeres,
utilizando la última sílaba de la marca y justo anteriormente también dicen que es para ellos
utilizando el artículo el sacado del eslogan que viene en la etiqueta.
A través de la palabra coke denominan a los de allá, a los extranjeros, y para ellos también es
la Coca-Cola. Sin embargo, una característica es que la persona que pone la voz en el anuncio
es argentina.
También aprovechan la segunda palabra –cola para denominar a los últimos, como queriendo
decir que para los últimos de la cola también es Coca-Cola en contraposición de los primeros
que lo simbolizan a través del contenido neto de una botella de 1 litro.
También se aprecia como el lenguaje esta regido por el principio de economía siendo conciso
en lo que quiere transmitir. De hecho no hace frases. Todo el mundo cuando ve el anuncio lo
que entiende es: la coca-cola es…. para los optimistas para los pesimistas, para los que tienen
todo, para los que no tienen nada… Sin embargo, en ningún momento dice tal frase, esto
también lo podemos percibir sobre todo al final del anuncio cuando dice “para nosotros, para
todos”.
No lo contrasta con otros productos de la misma clase, sino que solamente se exalta el
producto que se quiere publicitar, y es lo único que se ve presentándolo de diferentes formas y
de forma original.
Hoy en día la marca es reconocible en cualquier lugar y uno de los aspectos característicos y
que ayuda a ello es el color, ese color rojo es rápidamente asociado al producto por cualquier
usuario.
El vocabulario de los mensajes publicitarios pone de relieve los valores y argumentos en que
sustentan las imágenes de marca, y como hemos dicho Coca-Cola no quiere excluir a nadie, el
anuncio está dirigido a todo el mundo.
Y el aspecto que más nos gusta de este anuncio es la forma de cómo nos han llevado a lo que

2. nos querían decir a través de ese simbolismo, el juego de botellas que hace, al igual que con
las latas, utilizando todas y cada una de las características de sus productos.
En cuanto al lenguaje, lo principal que tenemos que destacar es que la voz del anuncio es
Argentina. Esto es un punto a favor ya que en España el acento Argentino gusta mucho.
Además este acento hace que todo sea como más suave y como si todo fuera cantado uniendo
una cosa tras otra.
Los planos utilizados en el anuncio son:
Plano general: Muestra con detalle el entorno que rodea al sujeto o al objeto, como un
amplio escenario.
Plano detalle: Este plano se utiliza para destacar un elemento que en otro plano podría pasar
desapercibido.
Plano Picado: La cámara graba a una altura ligeramente superior a los ojos (en caso de
sujetos) o de la altura media (en caso de objetos), con la cámara ligeramente orientada
hacia el suelo.
Plano medio corto: Este plano nos permite aislar una sola figura dentro de un recuadro, y
descontextualizarla de su entorno para concentrar en ella la máxima atención.
Marina Agudo Izquierdo.
Natalia Atahonero Díaz.
Alicia Sánchez Raboso.
Francisco José Sánchez.
Mª Inmaculada Huerta Jiménez