1. ANÁLISIS DEL COMERCIAL
COCA COLA PARA TODOS- ARGENTINA
Dentro del comercial podemos observar que la idea de Coca cola es mostrar que todas las
personas pueden consumir el producto sin ningún tipo de contraindicación. Si bien es
sabido, la gaseosa cuenta con muchísima cantidad de azúcar que, consumido diariamente
puede crear diabetes en las personas, sobrepeso y obesidad, entre otras enfermedades1;
sin embargo dichos efectos secundarios no son nombrados por la empresa.
Otras características que podemos observar dentro de dicho comercial es la simbología
que maneja el mismo; si bien lo que quiere mostrar es que dicha gaseosa la pueden
consumir todas las personas que lo deseen, la forma como muestran esta información es
precisamente con el producto como tal. Dentro del comercial se puede ver claramente
como las personas son representadas con envases de Coca Cola; lo cual ínsita no
solamente a comprar la gaseosa, sino también a comprar el tamaño que se adecua a cada
tipo de persona. Para las personas que son gordas, comprar una gaseosa de tamaño
familiar, para los delgados una personal, etc.
El color de fondo: Si bien no es tan significativo dentro del comercial, lo que busca es
resaltar la misma gaseosa.
El tamaño de las imágenes: Dentro del comercial también se puede observar que las
imágenes más grandes son las más significativas para la propia empresa, aquellas que
representan dinero para la misma y que de una u otra forma incitan al consumidor a
comprar; es decir, aquellas imágenes relacionadas con las tapas de los envases son
pequeñas, el caso de la imagen de la Coca Cola personal también es relativamente
pequeño comparado con la imagen de la Coca Cola personal. Los envases de vidrio vacíos
cuando se muestran completamente, la imagen es mucho más pequeña que cuando se
muestra solo el pico de la botella. La razón que se podría deducir de esto es que a la
empresa no le conviene mostrar envases vacíos al público puesto que representan la
ausencia del producto y por ende no promueven la compra del mismo.
1
Brown, D. (2013). Bebidas Gaseosas. Los Duros Hechos. Recuperado de
http://www.informenatural.com/bebidas-gaseosas-y-sus-efectos-sobre-la-salud/