Introducción a la Publicidad y Promoción

1. ¿Cuál es el propósito de publicidad y
promoción?

2. DEFINICIÓN DE PUBLICIDAD
IDENTIFICACIÓN: PUBLICIDAD IDENTIFICA UN PRODUCTO Y/O LA TIENDA DONDE SE
VENDE.
Le Comptoir en Relais Saint-Germain, art deco “neo-bistro”

3. PUBLICIDAD
INFORMACIÓN: PROVEE INFORMACIÓN ACERCA DE UN PRODUCTO. EL
TÉRMINO APARECIÓN APROXIMADAMENTE EN 1655 COMO PALABRA
QUE SE SE USÓ EN EL ENCABEZADO DE PERIÓDICO PARA INFORMACIÓN
COMERCIAL.

4. PERSUADIR: PUBLICIDAD CONVENCE A LA GENTE COMPRAR COSAS

5. DEFINICIÓN COMPLETA
PUBLICIDAD
ES UNA FORMA PAGADA DE COMUNICACIÓN
PERSUASIVA QUE USA MEDIOS MASIVOS E
INTERACTIVOS PARA ALCANZAR GRANDES PÚBLICOS
CON EL FIN DE CONTECTAR UN PATROCINADOR
IDENTIFICADO CON COMPRADORES (MERCADO
META), PROVEER INFORMACIÓN ACERCA DE
PRODUCTOS (BIENES, SERVICIOS, IDEAS) E
INTERPRETAR LAS PROPIEDAD DE PRODUCTO EN
TÉRMINOS DE LAS NECESIDADES Y DESEOS DEL
CONSUMIDOR.

6. ¿POR QUÉ PUBLICIDAD?
PAPELES DE MARKETING Y COMUNICACIONES:
PUBLICIDAD TRANSFORMA UN PRODUCTO EN UNA MARCA
DISTINTIVA CREANDO UNA IMAGEN Y PERSONALIDAD QUE
VA MÁS ALLÁ LOS RASGOS IMPLÍCITOS DEL PRODUCTO.

7. COMMERCIALS
https://www.youtube.com/watch?v=AJqp2JkQYCQ

8. ROLES EN LA SOCIEDAD
- SIN PRECIO
- APATROCINADO POR CELEBRIDADES
- ATRACTIVOS EMOCIONALES
- TENDENCIAS DE MODA
- SE ENFOCA EN ASUNTOS SOCIALES (ECOLOGÍA, DISCRIMINACIÓN)

9. ROLES EN LA SOCIEDAD
NOS ENSEÑA ACERCA DE NUEVOS PRODUCTOS Y SU USO
JARRITOS – NUEVA MARCA EN EL REINO UNIDO A
PARTIR DE 31/JULIO/2014

10. NUEVOS USOS DE PRODUCTOS

11. LOS TIPOS MÁS COMUNES DE LA PUBLICIDAD
PUBLICIDAD DE MARCA: ENFOCADA AL DESARROLLO DE LA IMAGEN E IDENTIDAD DE
MARCA.
PUBLICIDAD AL MENUDEO Y LOCAL: VENTAS AL MENUDEO Y ÁREA LOCAL.
PUBLICIDAD DE RESPUESTA DIRECTA: ENFOCADA A ESTIMULAR UNA RESPUESTA
INMEDIATA POR EL CONSUMIDOR HACIA EL VENDEDOR (MEDIOS MASIVOS, INTERNET,
CORREO). EL CLIENTE PUEDE RESPONDER POR TELÉFONO, EMAIL O A TRAVÉS DE LA
INTERNET, Y EL PRODUCTO SE ENTREGA DIRECTAMENTE AL CONSUMIDOR POR MAIL U
OTRO SERVICIO DE MENSAJERÍA.

12. LOS TIPOS MÁS COMUNES DE LA PUBLICIDAD
BUSINESS TO BUSINESS (B2B) : EN PUBLICACIONES PROFESIONALES ENTRE LAS
COMPAÑÍAS.
PUBLICIDAD INSTITUCIONAL: ENFOCADA EN ESTABLECER UNA IDENTIDAD
CORPORATIVA AL GANAR EL PÚBLICO HACIA EL PUNTO DE VISTA DE ORGANIZACIÓN.
PUBLICIDAD SIN FIN DE LUCRO: FUNDACIÓN, CARIDADES, HOSPITALES, MUSEOS,
INSTITUCIONES RELIGIOSAS.
PUBLICIDAD DE SERVICIO PÚBLICO: PROVEE MENSAJE PARA APOYAR UNA BUENA
CAUSA, EJ. CAMBIAR HÁBITOS ALIMENTICIOS PARA REDUCIR NIVELES DE OBESIDAD
EN MÉXICO.
E-PUBLICIDAD: INVOLUCRA EL USO DE INTERNET COMO MEDIO PARA OBTENER EL
TRÁFICO WEB Y ENTREGAR MENSAJES DE MARKETING A CONSUMIDORES
CORRECTOS.

13. 4 COMPONENTES DE PUBLICIDAD
ESTRATEGIA
MENSAJE
MEDIOS
EVALUACIÓN

14. PUBLICIDAD ESTÁ CAMBIANDO
PUBLICIDAD SE ESTÁ VOLVIENDO BIDIRECCIONAL GRACIAS A LAS REDES SOCIALES.
PUBLICIDAD DE BOCA EN BOCA.
PUBLICIDAD GENERADA POR EL CONSUMIDOR
MEDIOS CONVERGENTES.