Gestión y Estrategia de Marca

1. (c) capitalmarca 2015
Consultoría de Marketing y Estrategia de Marca
www.capitalmarcaconsulting.wordpress.com
cmconsultores@ono.com
Tfnos. 968355150 – 607498035
Murcia - España

2. (c) capitalmarca 2015
Gestión y Estrategia de Marca
• Estrategia de la Cartera de Marcas
• Auditoria de Marcas
• Valoración y Medición de Marcas
• Creación y Registro de Marcas

3. (c) capitalmarca 2015
Estrategia de Marca
GESTION DE LA CARTERA
•Marcas Matriz
•Submarcas
•Corporativa
•Alianzas
DEFINICION DEL PRODUCTO
•Marcas Madre
•Submarcas
•Marcas Paraguas
•Marcas de producto
ESTRUCTURA DE LA CARTERA
Objetivos
•Sinergia entre Marcas
•Fortaleza de la Marca
•Adaptación al mercado
GRAFICOS E IMÁGENES
•Logos
•Imágenes Visuales
•Representaciones Gráficas
ALCANCE DE MARCA
•Categoría del Producto
•Proyección de la Marca

4. (c) capitalmarca 2015
La Auditoría de Marca, sirve principalmente para conocer la fortaleza y debillidad de la marca en el Mercado.
Una marca, es asociativa al producto y es, en definitiva, lo que hace que el producto sea diferente a los del resto de los competidores.
Todas las acciones de marketing, como la comunicación, publicidad, internet, etc..., van encaminadas a crear una imagen fuerte en la
mente del consumidor.
Actualmente el consumidor, trata a la marca, como parte suya, de su entorno, lo que conlleva una lealtad y una fidelizción muy alta.
En capitalmarca, efectuamos un estudio detallado sobre la gestión de su marca, sus fortalezas, debilidades, reestructuración de la
cartera, internacionalización y el blindaje, en función del producto y/o servicio que proteja.
AUDITORIA DE MARCAS
Análisis del EntornoDebilidades Fortalezas
Estudio de la Cartera de Marcas
Protección Nacional Protección Internacional
Reestructuración de la Cartera

5. (c) capitalmarca 2015
Valoración y Medición de Marcas
Costos
Históricos
Costos de
Reposición
Posicionamiento en
El Mercado
Rentabilidad
Futura
Criterios Económicos
MÉTODOS
Parámetros de Valoración
Valúe Drivers
En la actualidad, se hace imprescindible conocer, con cierta aproximación, el valor que pueden tener nuestras marcas y saber
el retorno de la inversión (ROI).

6. (c) capitalmarca 2015
CREACION DE MARCA
(Nombre)
Manual Corporativo
PROTECCION DE
MARCA
REGISTRO
NACIONAL
Búsqueda de Identidades y viabilidad
REGISTRO
INTERNACIONAL
Posicionamiento de
La Marca
Identidad
Corporativa

7. (c) capitalmarca 2015
CREACION DE MARCA
(Nombre)
Manual Corporativo
PROTECCION DE
MARCA
REGISTRO
NACIONAL
Búsqueda de Identidades y viabilidad
REGISTRO
INTERNACIONAL
Posicionamiento de
La Marca
Identidad
Corporativa