La RSE y su evolución en América Latina

1. La RSE y su evolución en América
Latina
Nacimiento, definición y difusión en América
Latina

2. LaRSE y su evoluciónen AméricaLatina
La evolución de la RSE
• La RSE (1953-1975) Nacimiento y
conceptualización.
• La RSE (1975-1990)Proliferación de
definiciones y modelos de RS.
• La RSE (1990-2000) Vinculación con grupos
de interés.
• La RSE (2000-2010) Inclusión de nuevos
actores en su consecución.

3. La RSE (1953-1975) Nacimiento y
conceptualización.
• El término de RSE tiene sus orígenes en el mundo académico
en 1953, por Howard Bowen.
• En la década de 1960, Davis estableció que la RSE se da en
función de la cantidad de poder que estas tienen sobre la
sociedad. En esta misma década Milton Friedman afirma que
la responsabilidad de los directivos no puede ser otra que
aumentar los beneficios de sus accionistas.
• En 1971, Johnson propone cuatro visiones del concepto:

4. La RSE (1953-1975)Nacimientoy
conceptualización.
La primera visión describe, el conocimiento de la empresa, de la
sociedad en donde ejerce influencia su actividad.
Segunda visión permite tomar en cuenta la vinculación de la
empresa con la sociedad, con respecto a la realización de
programas sociales para mayor aceptación de la sociedad y por
ende obtener mayor ganancia.
En la tercera visión se indica que al generar máxima ganancia
dentro de la empresa en distintos niveles como el económico,
social y en su accionar permite mejorar el rendimiento y el
nivel de responsabilidad.
En la cuarta visión el conocimiento de los grupos de interés
tanto internos como externos promueve la generación de
riqueza que permite mejorar los niveles de vida.

5. La RSE (1975-1990) Proliferación de
definiciones y modelos de RS.
Para mediados de la década de 1970, el análisis se centro en la
manera como se aplicaba.
• Sethi propuso un esquema de tres etapas en función de las
obligaciones y responsabilidades que la empresa tiene y que va
integrado con su operación .
1. Etapa obligatoria, en donde el mercado (la competencia de la
empresa) y la regulación vigente (las leyes y ordenanzas), exigen a una
empresa a ser responsable socialmente, pero desde un punto de vista
obligatorio.
2.Etapa política, está dada en cambio por las presiones sociales que se
ejercen sobre la empresa, ya que estas influyen en la toma de
decisiones de las mismas, mejorando así su rendimiento y pensando
más aún en una responsabilidad en común con la sociedad y el medio
ambiente, de igual manera la necesidad de mejorar las relaciones
tanto con sus empleados como con la comunidad en donde la empresa
influye, reconoce afianzar aún más dicha responsabilidad.

6. La RSE (1975-1990)Proliferaciónde
definicionesy modelos de RS.
3. Etapa socialmente responsable permite que la empresa se
anticipe y prevenga los impactos a nivel social, para así no
resarcir daños causados por la actividad de la misma.
• Carroll define cuatro categorías interrelacionadas a un modelo
centrado en el desempeño socialmente responsable.

7. La RSE (1975-1990)Proliferaciónde
definicionesy modelos de RS
Categorías del Modelo Socialmente Responsable
Económica
Legal
Ética
Discrecional

8. La RSE (1990-2000) Vinculación con
grupos de interés.
Dentro de esta parte es muy importante que se destaque, que la
RSE va de la mano con los grupos de interés, debido a que si
estos no son tomados en cuenta dentro de la empresa, no se
brindaría un concepto real de RSE, dado esto, Drucker menciona
que la revolución iniciada en la década de 1950 dará sus
mayores frutos en la década de 1990
Donna Wood propuso tres principios de RSE:
1. Legitimidad
2. Responsabilidad pública
3. Gestión discrecional

9. La RSE (2000-2010) Inclusión de nuevos
actores en su consecución.
• En esta época el concepto de Responsabilidad Social
Empresarial, converge con otro concepto, que hasta ese
entonces se encontraba separado, la sustentabilidad, la cual se
relacionaba con el sector público, a diferencia de la RSE que
era relacionada con el sector privado, su objetivo fue buscar
una mayor relación con sus grupos de interés y disminuir su
impacto ambiental, a consecuencia de su actividad.
• Gracias a esta asociación de conceptos y al definir que la RSE
busca sostenibilidad, ocasiona que se origine mayor interés
por parte de organizaciones internacionales, como la ONU, la
cual se concientiza con las vulnerabilidades humanas de una
manera integral, generando así una gran acogida para la
creación de iniciativas que permitan trabajar para erradicar
estas desigualdades, resultado de esto es el Pacto Mundial.