presentación de la cuarta unidad de mercadotecnia

1. DISEÑO Y DESARROLLODEL PRODUCTO

2. El desarrollo de nuevos productos se ha
convertido en un factor clave para lograr el
éxito empresarial: si en los años ochenta
todos los esfuerzos se centraban en
reducir el ciclo de fabricación y en
implantar sistemas de producción
flexible, los años noventa han venido
acompañados de un cambio
de perspectiva y una preocupa-
ción por el proceso de diseño y
desarrollo de nuevos productos.

3. Definición de Producto
El producto es un conjunto de atributos que el
consumidor considera que tiene un
determinado bien para satisfacer
sus necesidades o deseos.
El consumidor identifica los productos
por su marca. En este proceso de
diferenciación, el consumidor reconoce las
marcas, a las que le asigna una imagen
determinada” .

4. Ricardo Romero, autor del libro
“Marketing”, el producto es “todo
aquello, bien o servicio, que sea
suceptible de ser vendido. El producto
depende de los siguientes factores: la
línea (por ejemplo, calzado para
varones), la marca (el nombre
comercial) y por supuesto, la calidad”

5. CLASIFICACIÓN DE LOS
PRODUCTOS
Según su durabilidad o
tangibilidad:
• Bienes no duraderos. Son los que tienen poca
vida (por ejemplo, los alimentos).
• Bienes duraderos. Son artículos tangibles y de
uso cotidiano (por
ejemplo, televisores, automóviles, refrigerador
es, estéreos, licuadoras).
• Servicios

6. Bienes de consumo.
Son aquellos que usan las unidades
familiares con fines no lucrativos. Están
destinados a ser utilizados y adquiridos
por los consumidores, de acuerdo con
sus deseos y necesidades.

7. Bienes industriales
Son bienes o servicios que se destinan a
la reventa y son utilizados en la
producción de otros artículos que no se
venden a los consumidores finales, es
decir, los que compran individuos u
organizaciones para procesarlos o
utilizarlos en el manejo de un negocio.

8.  Materias primas. Los bienes industriales
que se convierten en parte de otro
producto tangible antes de ser sometidos a
alguna clase de procesamiento.
 • Materiales y piezas de fabricación. Son
los bienes industriales que se convierten
en parte de los productos terminados, tras
ser procesados en cierta medida. Los
materiales de fabricación pasan por un
procesamiento ulterior

9. Instalaciones. Son los productos manufacturados
que constituyen e equipo más importante, caro
y duradero de una compañía.
• Equipo accesorio. Son los productos tangibles
que tienen un valor importante y que se
utilizan en las operaciones de las empresas.
• Suministros de operación. Son los bienes
industriales que se caracterizan por un bajo
valor unitario, por una vida breve y por el
hecho de que facilitan la realización de las
operaciones sin que formen parte del producto
terminado.

10. Características de producto
 Características deseables: - Que sugiera
algo acerca del producto, sus
beneficios, su uso. - Que sea fácil de
pronunciar, deletrear y recordar. - Que sea
distintivo. - Que sea adaptable a los
agregados a la línea de productos. - Que
pueda registrarse y proteger legalmente.
Físicas:Composición, cualidades
organolépticas y en definitiva todas
aquellas perceptibles por los sentidos.

11.  Funcionales:
Color: Es un factor determinante en la operación aceptación o
rechazo del producto por el cliente. Puede calificar para
estatus de marca registrada cuando de acuerdo con el
dictamen de la corte, “identifica y distingue una marca en
particular e indica su origen”.
Tamaño, envase y embalaje
Etiqueta:Transmite la información sobre el producto y el
vendedor. Esta puede ser parte del producto o estar
adherida a él.
El diseño: Se refiere al arreglo de los elementos que
colectivamente forman un bien o servicio; este puede
mejorar el carácter comerciable de un producto
haciéndolo, más fácil de operar, mejorando su apariencia o
reduciendo los costos de producción.

12. Psicológicas:
La calidad: Conjunto de características de un
bien o servicio que determinan su
capacidad para satisfacer necesidades.
La Marca: Es un nombre (palabras letras o
números) o símbolo (signo, dibujo, color o
tipo de letra) con el que se trata de
identificar un producto y diferenciarlo de los
otros.

13. LÍNEA Y MEZCLA DE
PRODUCTOS
Línea de producto
Grupo de productos estrechamente relacionados
porque satisfacen una necesidad o se usan
conjuntamente. Es un amplio grupo de
productos con usos o características similares.
• Línea blanca
(refrigeradores, estufas, alacenas, etcétera).
• Línea electrónica
(televisores, planchas, radios, consolas, estére
os, tostadores, etcétera).
• Línea de cosméticos (lápices

14. PROCESOS DE
DESARROLLO DE
NUEVOSPRODUCTOS
 Existen varios pasos en el proceso de
desarrollo de nuevos productos:
1 Generación de ideas
2 Filtrado de la idea
3 Desarrollo del concepto y prueba
4 Análisis de Negocios
5 Test de mercado y test Beta
6 Implementación Técnica
7 Comercialización

15. Ciclo de vida del producto
 El concepto de «ciclo de vida de un
producto» es una herramienta de
mercadotecnia o marketing. Las
condiciones bajo las que un producto se
vende cambian a lo largo del tiempo;
así, las ventas varían y las estrategias de
precio, distribución, promoción… (variables
del «marketing mix») deben ajustarse
teniendo en cuenta el momento o fase del
ciclo de vida en que se encuentra el
producto.

16. conclusión
 El diseño y el desarrollo del producto es
un punto importante a tratar ya que el
buen resultado de esto se vera reflejado
en las ventas , el como hacer un
producto adecuado, respecto a cada
interés deseado, tiene que ver
demasiado con el diseño y su desarrollo
el producto debe ser cómodo (buen
tamaño, forma, peso, etc.)

17. Para poder adecuar un modelo especifico
al producto que se realizara es
necesario identificar su
clasificación, sus características, la línea
de producto donde se encuentra, su
ciclo de vida entre otros miles de
productos que cotidianamente salen al
mercado.