Conoce lo que necesitas saber sobre los estudios de marcado y los beneficios que le dan a tu empresa. Investigación realizada por Michel Mizrahi Cohen.

1. Estudio de mercado
Michel Mizrahi Cohen

2. ¿Qué es?
El estudio de mercado es un proceso sistemático de recolección y
análisis de datos e información acerca de los clientes, competidores y el
mercado. Sus usos incluyen ayudar a crear un plan de negocios, lanzar
un nuevo producto o servicio, mejorar productos o servicios existentes y
expandirse a nuevos mercados.

3. Su finalidad.
La finalidad de todo estudio de mercado es analizar la oferta y demanda
existente en un determinado sector de actividad. A partir de los
resultados que se consigan, se toma la decisión sobre si entrar en
aquel sector o no con el producto o servicio propio.

4. ¿Quién participa en un estudio de mercado
y cuáles son los pasos?
● En primer lugar es un consultor, consejero o empresario capaz y responsable de la creación
de un plan estratégico y de Marketing. El que encarga la investigación a un instituto de
investigación.
● Este (el instituto) realiza dependiendo de los objetivos y recursos, un plan de investigación
donde se identifican las necesidades de información y la forma de captación. Normalmente
se debería analizar en profundidad las fuentes secundarias, que sean rigurosas,
transparentes y eficaces en su metodología y resultados, para incorporar esta información al
estudio de mercado.

5. ● Lo más oportuno es también, diseñar una hoja de ruta para recabar
mediante encuestas directas (fuentes primarias) la información más
concreta y/o que nos falte.
● También, suele ser necesario concretar algunos datos o conclusiones
iniciales con análisis cualitativos, grupos pequeños o entrevista directa
con los interlocutores más válidos (clientes, proveedores, competencia)

6. Segmentación de mercado
La segmentación del mercado es la división de la población en sub-
grupos con motivaciones similares. Los criterios más utilizados para
segmentar incluyen las diferencias geográficas, diferencias de
personalidades, diferencias demográficas, diferencias en el uso de
productos y diferencias psicográficas.

7. Referencias
¿Qué es un estudio de mercado?. (2018). Estudiosdemercado.org. Retrieved 5 April 2018,
from https://www.estudiosdemercado.org/que_es_un_estudio_de_mercado.html
Que es el Estudio de Mercado. (2008). Emprendedores. Retrieved 5 April 2018, from
http://www.blog-emprendedor.info/que-es-el-estudio-de-mercado/
¿Para qué sirve una investigación de mercado?. (2016). ok diario. Retrieved 5 April 2018,
from https://okdiario.com/economia/emprendedores/2016/02/13/que-sirve-estudio-mercado-
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