Este documento describe tres tipos principales de publicidad. El primer tipo es la publicidad de factor social, cuyo objetivo es apoyar la imagen de una empresa o institución sin fines comerciales. El segundo tipo es la publicidad de factor comercial, cuya misión es aumentar las ventas de productos o servicios. Este tipo se divide en publicidad de venta directa y públicidad de venta indirecta. El tercer tipo es la publicidad de factor de cobertura, que depende de la capacidad de producción o distribución de un producto y puede ser local, regional, nacional o global

1. República Bolivariana de Venezuela
Ministerio del Poder Popular para la Educación
Universidad Yacambú
2017-02
Nairobi Villasinda
27210742
HCO-153-01044

2. 1.-FACTOR SOCIAL
Es aquella Publicidad que no tiene un objetivo comercial, se realiza como
acompañamiento de programas en apoyo o proyección de la imagen de la empresa o
institución. Ella ha evolucionado como el nombre de la actividad fue evolucionando,
primero se llamó de Relaciones Publicas, luego Publicidad Institucional casi en
simultaneo de Imagen, hasta que hoy en día nos referimos a ella como Publicidad de
Imagen Corporativa.
Este tipo de publicidad se desprende de las estrategias de comunicación del Plan de
Mercado de la Empresa o el Plan Operativo si es Institución Gubernamental. Ella tiene
como misión, fortalecer los procesos de comunicación de la empresa con su entorno y
apoyar los procesos de comunicación interna de la empresa para la creación de
identidad y cultura corporativa. EXISTEN TRES TIPOS. 1.- EN APOYO O
MEJORAMIENYO DE LA IMAGEN CORPORATIVA ,2.- EN APOYO A UN
PROGRAMA SOCIAL DE LA EMPRESA Y 3.- COMO APORTE A UN PROBLEMA
SOCIAL PUNTUAL .
2.-FACTOR COMERCIAL
La Publicidad de factor comercial como su nombre lo indica tiene como misión aportar
la venta de productos, bienes o servicios y se agrupa en sub factores de acuerdo a
sus características más relevantes.
*Sub Factor Comercial
*Sub Factor Demanda
*Sub Factor Cobertura
*Sub Factor Comercial o de ventas se divide en dos tipos:
a) De venta directa o promoción, se caracteriza por buscar respuestas rápidas de
parte del consumidor, se trata de lograr la venta material que el consumidor tome la
decisión de compra.
b) De venta indirecta o Imagen, generalmente la más común y que aporta campañas
de mantenimiento, su misión es que el consumidor no nos olvide, que se mantenga fiel
a la marca y que se fortalezca el tipo de posicionamiento que se desea lograr para el
producto, la respuesta del consumidor es paulatina según la frecuencia del mensaje.
*Sub Factor Demanda
a) De marca. Cuando todos los productos Marca y sus marquillas se trabajan como
categorías de producto liderando la marca principal, es común en productos muy
masivos o de alta tecnología pues es una manera de abaratar los costos de publicidad.
Ejemplo: IBM, Karf, Bager.

3. b) Genérica, es una manera de hacer publicidad abaratando costos de creación de
imagen, fortaleciendo gremios o simplemente estimulando el consumo de productos.
Ejemplo: productos tapa amarilla, coman huevos, coman sardinas.
*Sub Factor Cobertura
Este tipo de publicidad se divide en: local, regional, nacional o Global, tiene dos
razones fundamentales la capacidad y de producción o distribución del producto, bien
o servicio, que lo circunscribe a una localidad o área geográfica; O el tipo de
apelación psicológica del mensaje, buscando fortalecer los lazos del mensaje al
consumidor. Ejemplos. El chimo. Pan aguada grande, Marbel, Harina Pan inicialmente
o Coca cola.
Es importante destacar que aunque algunos autores describen otros tipos de
definiciones, están no son adecuadas , debido a que suelen mezclar el tipo de
campaña con el tipo de publicidad o la forma como se realiza y no se vincula al
proceso creativo. Ejemplo: publicidad directa, es en función a como se realiza y no a la
creación o misión del mensaje creación.