1. Retórica
Disciplina transversal a distintos campos de
conocimiento (ciencia política, publicidad,
periodismo, etc. ) que se ocupa de estudiar y de
sistematizar procedimientos y técnicas de
utilización del lenguaje, puestos al servicio de
una finalidad persuasiva o estética, añadida a su
finalidad comunicativa.
2. La retórica visual es la herramienta de organización que se
utiliza para interconectar los distintos significados de los
componentes del producto visual. Puede decirse que este tipo
de retórica es la sintaxis del discurso connotativo
Son signos (palabras o imágenes) que son pensados por el
"emisor" para que el receptor interprete mejor el mensaje. Es
decir, pueden contribuir a la redundancia, al énfasis, la
comparación, entre otras funciones.
Retórica Visual
3. Antítesis:
Se expresan ideas opuestas o
contrarias
para generar sensación de
opuestos..
Ejemplo: Un pequeño paso para un hombre
pero un gran paso para la humanidad
4. Apaga la luz Apaga la luz
Revierte el calentamiento global.
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6. ANTANACLASIS
Consistente en la
inclusión de elementos
polisémicos (de varios
significados) permitiendo
ser leído con dos
sentidos semánticos
diferentes.
Una palabra polisémica
es aquella que tiene
varios significados, como
por ejemplo “lomo” (de un
animal / de un libro).
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10. Personificación:
Consiste en atribuirle cualidades humanas a elementos que no los tienen(cosas,
animales, plantas, objetos, etc.), ya sea de forma corpórea, pensamientos o
sentimientos
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14. Metonimia y Sinécdoque
Metonimia es la operación por la cual hacemos una
referencia al todo nombrando una parte o viceversa.
Ejemplo: Entran las 11 camisetas al campo de
juego. (hace referencia a los 11 jugadores)
Sinécdoque: Si bien existe una similitud esta forma
retórica consiste por ejemplo en causa/efecto.
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17. Metáfora:
Se traspasan características de un objeto
a otro. Un signo (una palabra, por
ejemplo) se utiliza para sustituir a otro,
con su mismo significado, tras
identificarse con él. Es el final de un
proceso de asociación mental que
empieza por una comparación entre los
dos signos, basada en semejanza real o
en semejanza atribuida
