MKT Digital

1. Guía
Mercadotecnia Digital
1. ¿Qué es Google AdWords?
R// esla plataformaque Google pone adisposiciónde cualquierempresaonegociopara
que puedanhacerpublicidadenel buscadoryensus socios.
2. ¿Qué es red de búsqueda?
R// Los anunciosde las campañasde Redde Búsquedasonaquellosque aparecenenel
buscadorcada vezque unusuariopone unaspalabrasen lacaja de búsquedade Google
buscandoinformaciónsobre untemadeterminado.
3. ¿Dónde aparecen los anunciosde la red de búsqueda?
R// Estos anunciosahora salenporencimade losresultadosorgánicosde búsqueday
tambiénabajodel todo.
4. ¿Qué formas de pago se utilizanen losanuncios de las campañas de red de búsqueda?
R// El sistemade pago de estosanunciosesunapuja enla que intervienenlosdiferentes
anunciantesque quierenaparecerparadeterminadaspalabrasclave de búsqueda
5. ¿sale por encimael anunciante que más está dispuestoa pagar?
R// Mucha gente piensaque enGoogle AdWordssale porencimaquienmásdineroestá
dispuestoapagar (CPCMáx) pero nosiempre esasí porque enel algoritmoque utiliza
Google para determinarel rankingintervienetambiénel nivel de calidadnosoloel precio
que estándispuestosapagarlos anunciantes.
6. Palabras claves
R//Las palabrasclave tienenunaimportanciatrascendentalenlapublicidadde redde
búsquedade Google AdWordsyaque seránlostérminosde búsquedaque elegiremos
para qué nuestroanunciose muestre alos usuariosque losesténutilizandoenel
buscador.
7. ¿Cuálesson lostipos de concordancia?
R// * Concordanciaexacta
 Concordanciade frase
 Concordanciaamplia
 Concordanciaampliamodificada
 Concordancianegativa
8. Nivel cuenta
R//A la hora de configuraruna cuentade Google AdWordstendremosque utilizarun
correo electrónicocomoen cualquierotroproductode Google y debemosdefinirel sitio
webpara el cual queremoshacerpublicidad.Tambiéndeberemoselegirel idiomayla
monedaa utilizarenlacuentaennuestrocaso el euro.

2. 9. Nivel campaña
R//Las campanaslastendremosque configurardeterminandounpresupuestooinversión
publicitaria.Esdecir,determinaremoscuántoestamosdispuestosagastarnosal día.
10. Nivel grupo de anuncios
R// En losgruposde anunciosincluiremoslosanunciosque decidamosytambiénles
adjudicaremoslaspalabrasclave que veamosconveniente.Lorecomendable esque sean
entre 15 y 25 palabrasclave por cada grupo de anuncios.Enel nivel de grupode anuncios
estableceremosunaofertapredeterminadade coste porclick.
11. ¿Qué es la ruta?
R// Es la URL de colorverde que aparece entre lostítulosy ladescripción.Tiene 2campos
y permite hasta15 caracteresencada uno.
12. ¿Qué es posicionamientoenbuscadores?
R// El posicionamientoenbuscadoresoposicionamientowebesel resultadode la
recuperaciónde informaciónenlabase de datosde losgrandesmotoresde búsquedade
internetporel usode algoritmosde búsquedaenel software.
13. ¿Por qué es importante el posicionamientoenbuscadores?
R// - excelente rentabilidad
- Aumentalasvisitasatu páginaweb
- Generaconfianzaymejorala imagende tuempresa
- Sinlímitesde visitasdiarias
- Los resultadossonvisiblesdesde varios buscadores
14. ¿Qué es SEO?
R// El Search Engine Optimización,ooptimizaciónparamotoresde búsqueda,consiste en
aplicardiversastécnicasparalograr que losbuscadoresde Internetsitúendeterminada
páginawebenuna posiciónycategoría alta(primerasposiciones) dentrode supáginade
resultadosparadeterminadostérminosyfrasesclave de búsqueda.
15. ¿Qué es SEM?
R// (SearchEngine Marketing) eslaposibilidadde crearcampañasde anunciosporclic en
internetatravésde los buscadores.
16. ¿Qué es el marketeingdigital?
R// Herramientasque permitencompartirinformaciónde formainmediataatravésde las
nuevasredesque surgendíaa día
17. ¿Qué es la WEB 1.0?
R// Es la webque solose lee:El usuarioessolounespectador,Nodifiere de lautilización
de mediostradicionales,Sumayorcaracterísticaesla imposibilidadde comunicacióny

3. exposiciónde losusuarios,Solamentelaempresatieneel control de aquelloque se
publicasobre sí misma
18. ¿Qué el la WEB 2.0?
R//Es laevoluciónde lawebque solose lee,alawebque se lee yescribe La información
se comparte
– El usuariodejade serespectador
– El usuariose vuelve el centrode laacción
Es Comunicaciónendoble sentido
19. ¿Qué es social media?
R// aplicaciones,plataformas,medios
Es el intercambiode contenidorelacionamiento,interacción,activaciónycolaboración.
20. ¿Que tipos de social media existen?
R// redessociales
 Blogs
 Wikis
 Podcats
 Foros
 Comunidadesde contenidos
 Microblogging
21. ¿Qué son las redessociales?
R// personasrelacionadasentresi
Compartenintereses,conocimientosyactividades
22. ¿Por qué el marketingdigital?
R// * generarreconocimientoyreputaciónde marca
 desarrollarlealtadde clientesactuales
 captar clientespotenciales
 mejorarservicioal cliente
 aumentarventas
 optimizarcostos
 competircontragrandesempresas
 incrementartráfico
 mejorarposicionamiento
23. ¿Qué es CMS?
R//contentmanagementsystem
Gestorpara organizarloscontenidosenunapáginaweb
24. Email marketing
R//generaciónde formulariosde suscripción
• servicioparatu primeralistade email (2.000 emailsgratuitos)
• testA/B

4. • plantillasde envíode emails
• sistemaimportaciónyexportaciónde listas
• informesde cadacampaña
25. ¿Qué es landingpages?
R//Páginaexternaanuestrapáginaweb,para contenidodescargable obiencomopágina
de destinoparacampañas de pago por clic(PPC)
26. ¿Qué perminte webmastertolos?
R//permitenoptimizarel contenidoparalosmotoresde búsqueda(SEO)
• permitenidentificarqué términosde búsquedaestángenerando tráficoala web
• permitendetectarerroresde indexaciónogestionarlasURL de la páginaweb
27. ¿Qué es curar contenidos?
R//informarse sobre untemaespecíficosinperderdemasiadotiempo
28. ¿Cuálesson las campañas pago por clic (PPC)
R//google adwords
• facebookads
29. ¿Qué es el marketing de contenidos?
R// El marketingde contenidosseráel que permitacaptarclientesenel ámbitodigital.Su
aplicaciónseráunade lasgrandestendenciasporel que lasempresasdebenapostar
30. ¿Qué puedenhacer las técnicas SEO?
R//Las térnicasSEOpuedenserdesmedidasyafectarlosresultadosnaturalesde los
grandesbuscadoresporloque si incumplenlascláusulas ycondicionesde usode los
mismospuedenserconsideradas,enalgunoscasos,comounaformade SPAMllamado
spamdexing.
31. ¿Cómo trabaja SEO?
R//El trabajo de SEO esamplio,yaque el posicionamientoinvolucraal códigode
programación,al diseñoya loscontenidos
32. ¿Cuál esel proceso para la estrategiade SEO?
33. R// - análisisinicial
- Análisisde lossitioswebde lacompetencia
- Análisisde palabrasclaves
- Prepararel sitioSiteMapy R o R
- Altaenbuscadoresy directorios
- Trabajo enredes sociales
- Blogsy prensa
- Altade artículos enbuscadores
- Mejorar links

5. - Reporte situacional (SERP)
34. ¿Cuálesson las ventajasde SEM?
R// * Conocimientorápidoyefectivode marcasyproductosa travésde la red.
 Retornode la inversión(ROI)máseficiente yrápido
 Pago portráfico calificado(modelocostoporclico CPC)
 Control sobre el presupuestoy
 la inversiónenel tiempoPosibilidadde monitoreoyevaluaciónconstante
35. ¿objetivosal losque le sirve SEM?
R// BrandingyPerformance
36. ¿Cuálesson las partes más importantes de los anunciosde Google AdWordsenla red de
búsqueda?
R//Losnuevosanunciosde textode laredde búsquedade Google se llamananunciosde
textoexpandidoycontienenlossiguienteselementos:URLfinal,Titulo1,Titulo2, Ruta,
Descripción
37. ¿Cuálesson losconceptos necesariospara empezara manejar Google AdWords?
R// * CPC máximo
 CPC real
 CPC medio
 Impresiones
 Clic
 CTR
 Coste
 Pestañasprincipalesde Google AdWords
 Oportunidades
 Informes
 Herramientas
 Conversiones
 Atribución
 El planificadorde palabrasclaves
 Vistaprevioydiagnósticode anuncios
