1. Escuela Bancaria y Comercial
Campus Toluca
Marketing Digital
Segmentación Viral
Valeria A. Moreira Barbabosa
6 de mayo de 2014

2. Introducción
El buen empleo y desarrollo de la creatividad que el hombre ha desarrollado
durante las últimas décadas es necesario para posicionar un sitio web o una marca en los
primeros resultados aparecen en buscadores, de esta forma hacen que llegue a mayor
número de personas y lo encuentren con mayor facilidad.
La clave del éxito para que un producto o campaña publicitara tenga éxito en
Internet es la creatividad que desarrolles al producirlo generando de esta manera una
ventaja competitiva. No sirve de nada tener un video en el que muestres los atributos del
producto si no logra captar la atención de nadie.
Así como están las campañas de boca en boca, en internet se tienen que desarrollar
acciones de marketing viral, buscando replicar un mensaje espontáneamente por los
usuarios de la web de manera gratuita y masiva mediante una segmentación en ciertos
casos o ámbitos con el objetivo de lograr un contacto efectivo en el lugar y el momento
adecuado.

3. Segmentación Viral
La mercadotecnia viral es una técnica creativa de mercadeo que hace uso de los medios
en internet principalmente las redes sociales para dar a conocer al público un producto,
una marca o una compañía, sin promoverlo directamente, de diversas formas y con costos
realmente económicos y más efectivos que las campañas que se manejan a través de
otros medios tradicionales; con el fin de aumentar las ventas o el posicionamiento gracias
a la propagación del mensaje de una forma contagiosa entre los interesados por la marca
para que conozcan y llegue dicho documental a ellos mediante una segmentación de
mercado electrónico. Una de las maneras más comunes de generar mercadotecnia viral
que en los últimos años se ha aplicado es proyectar mediante un video contenido
entretenido, cómico y publicarlo en algún medio, si el video logra satisfactoriamente su
objetivo las personas comenzaran a compartirlo con sus amigos y conocidos, comúnmente
esta actividad se realiza mediante el patrocinio de una marca o empresa que requiere
posicionar un producto o servicio dentro del mercado objetivo.
Una de las ventajas del marketing viral es que permite conseguir mucha publicidad para el
producto, servicio o marca ya que prácticamente se da a conocer solo.
Existe una técnica que consiste en crear un incentivo para que el mensaje sea transmitido
por mayor número de personas, la persona inicial invita a otro a seguir o visitar una página
con contenido viral lo que permite obtener información del contacto de los amigos del
visitante original para conocer las cualidades que distinguen a la persona y sea clasificado
en un segmento.
Las principales variables para segmentar por medios electrónicos son:
Ubicación
Ciudad
Estado
Provincia
Países
Demografía
Edad
Sexo
Lenguaje especifico.
Gustos
Estadística Online Internacional.

4. Es importante la aplicación de una segmentación en cualquier área de la mercadotecnia,
al aplicar una estrategia con éxito en el mercado viral se debe buscar llenar un vacío que
otra marca no logre cubrir, ayudando a lograr el objetivo el cual es el aumento de ventas,
así como ofrecer los beneficios desde el punto de vista del cliente y no desde las
características del producto o servicio, la idea de este concepto es satisfacer sus
necesidades o deseos por medio de la diferenciación de la competencia.
Conclusiones
Por medio de la realización del ensayo anterior pude notar la importancia que tiene la
segmentación en los medios electrónicos ya que a pesar de ser una estrategia viral, las
empresas realizan este tipo de actividades con un fin en específico ya que distinguir el
mercado al que quiere llegar mediante la determinación de rasgos básicos y generales del
consumidor del producto le permitirá un mayor y fácil acercamiento.
Bibliografía
Marketing Viral Y Tráfico Web Segmentado
Fernando amaro
Las estrategias de generación de tráfico web
23 de abril de 2011
http://tipsdemarketing.blogspot.mx/2011/04/marketing-viral-y-trafico-web.html
Marketing viral segmentado on-line- redessociales.
Leonidas Aguilar Rivadeneyra.
31 de agosto de 2011
http://allevents.in/peru/marketing-viral-segmentado-on-line-redes-
sociales/157836247623862
Advergaming como estrategia de Marketing Viral
WebAdd media
Junio de 2009
http://www.puromarketing.com/72/4999/como-estrategia-marketing-viral.html