Las organizaciones actuales y tradicionales comparten el objetivo de satisfacer las necesidades de sus públicos para fidelizarlos. Ambos tipos de organizaciones establecen funciones y objetivos para lograr sus metas en un periodo determinado, pero enfrentan dificultades debido a la velocidad del cambio. Tanto las organizaciones actuales como tradicionales buscan estabilidad en el mercado creando estrategias para reducir costos y aumentar ganancias.