2. Estudio de mercado es una Iniciativa
empresarial
Con el fin de hacerse una idea sobre la viabilidad
comercial de una actividad económica.

3. El estudio de mercado se apoya en 3 grandes análisis:

4. Análisis del entorno general
• Estudia todo lo que rodea a
la empresa en diversos
aspectos
• Por ejemplo el entorno legal
, el entorno económico, el
entorno tecnológico y de
infraestructuras, el entorno
social/ideológico, etc.

5. Análisis del consumidor
• Estudia el comportamiento de
los consumidores para detectar
– sus necesidades de consumo y la
forma de satisfacerlas
– averiguar sus hábitos de compra
(lugares, momentos,
preferencias...), etc.
• Objetivo
Aportar datos que permitan
mejorar las técnicas de
mercado para la venta de un
producto que cubra la
demanda no satisfecha de los
consumidores.

6. Análisis de la competencia
• Estudia el conjunto de empresas con las que
se comparte el mercado del mismo producto.