1. PRESENTAN ALUMNOS DEL NOVENO CUATRIMMESTRE DE LA
UNIVERSIDAD DE CUATITLAN IZCALLI

2. 4.1 Producto
“WaterC” es un producto innovador que se basa
en un kit que incluye retrete y lavamanos, se
utiliza el agua en el retrete de tal forma que se
logra el rehuso y reciclado del agua (aprox. 20%
del consumo total)

3. 4.2 Nicho de mercado
Nos enfocaremos como mercado meta, el
segmento domestico, principalmente
matrimonios ya conformados y que radiquen en
los municipios de Cuautitlán Izcalli y Cuautitlán
de Romero Rubio ,

4. 4.2 Nicho de mercado
Esperamos que sea como mínimo de un nivel
socioeconómico medio. Principalmente serán
familias preocupadas por el cuidado y rehuso
del agua así como su inteligente utilización y
beneficio a futuro.

5. 4.3 Ponderación
Nuestro producto se ubicara inicialmente en el
territorio local, por lo tanto se evaluaron las
distintas opciones según su influencia en el area

6. Radio Televisión Internet Revistas
Es alta l a penetración en el
segmento?
No Si Si No
¿El publico meta invierte su
tiempo en el uso de este
medio?
Si Si Si No
El acceso y uso de este
medio es cómodo y sencillo?
Si Si Si Si
La gente lo usa la mayor
parte del tiempo?
No Si Si No
Al publico meta le gusta
invertir su tiempo libre en el
uso de este medio?
Si Si Si No

7. 4. 4 Selección de medios
Basándonos en el cuadro anterior es posible
determinar que medios utilizar, dichas selecciones
tienen presencia en nuestro entorno
local, quedando así seleccionados:
TV: Grupo televisa
Radio: Grupo radio centro (alfa 91.3 y la Zeta )
Internet: Publicidad en Facebook y twitter
Revistas: Gaceta Ave fénix

8. A través de un esquema de color podemos identificar
en que proporción serán utilizados los distintos medios
de WaterC, predominando el color verde que
simboliza la publicidad en Internet, y en
comparación, televisión y radio abarcan un sector mas
pequeño

10. .
De tal manera podemos concluir que la distribución
en medios de comunicación quedara:
Television
10%
Radio
10%
Internet
50%
Revistas
30%

11. De momento, se contempla la siguiente franja horaria
para publicar el producto (esto en canales de
televisa)
DÍA Martes Miércoles Jueves
HORA 9:00 – 10: 00 a.m. 9:00 – 10: 00 a.m. 9:00 – 10: 00 a.m.
COSTO 140,000 140,000 140,000

12. Se sabe que los canales 2 y 5 tienen un índice de
audiencia significativo por las mañanas.
Además al tratarse inicialmente de una cobertura
local, la campaña de televisión actúa como de
refuerzo solamente

13. En internet se optara por crear y administrar una
cuenta de facebook y twitter, con lo cual es posible
generar mas cercanía con el cliente, esta alternativa
al ser manejada por alguien interno a la
organización no tendrá costo alguno.
Se dará un mayo peso a la pagina en Facebook al
presentar mayores opciones respecto a
participación del cliente.

14. Se creara una pagina web donde habremos de
mostrar la información sobre el producto. El
proveedor de esta pagina web incluye algunos
servicios como el respaldo para evitar
hackeos, guías interactivas, chats, e incluso correo
personalizado.

15. Apoyando a nuestra estrategia BTL (perfiles en
redes sociales y activaciones en el punto de venta)
será posible programas pequeñas visitas guiadas a
la planta y a la empresa, esto permite profundizar la
relación con el cliente y por tanto, lograr una mayor
venta con mas rapidez

16. También se considera realizar activaciones en los
puntos de venta, los promotores harán una pequeña
explicación sobre el uso y ventajas del producto
apoyados por un stand donde se mostrara un video
a los clientes.

17. 4. 5 Selección de intramedios
De entrada se seleccionaran elementos básicos
como plumas y folletos, y bolsas ecológicas al ser
un producto de introducción, es mejor atacar con
medios y herramientas móviles

18. 4. 5. 1 Cobertura
La cobertura de nuestros artículos intramedios será
en centros comerciales y de auto servicios, como
home depot , seleccionaremos aquellos comercios
donde habrá de venderse el producto en un futuro.

19. 4. 5.2 Rentabilidad
La rentabilidad es otro objetivo a alcanzar por la
empresa, debido a esta finalidad se esta optan por
opciones no tan caras ni extensivas en cuanto a la
divulgación y promoción del producto

20. 4. 5.3 Mezcla de soportes
Los medios y estrategias seleccionadas entraran de
forma alternada, comenzaremos a establecer un
contacto a través de los comerciales en televisión,
después reforzaremos esa campaña con las
estrategias BTL

21. 4. 5. 4 Presupuesto
El presupuesto entonces, queda integrado de la
siguiente manera:
Comerciales en televisión:
140,000.00 x 3 = 420,000.00
+ 130,900.00
+146,500.00
TOTAL: 697,500.00

22. Publicidad e intramedios:
TOTAL:12,000.000
(se establece un aproximado de precios, a que para
cotizaciones reales se requiere de información mas
concreta)
Pagina web ( paquete profesional 3) “creactivo”
TOTAL: 17,200.00

23. El presupuesto contempla casi en su mayoría la
promoción del producto por televisión (esto debido a
las cuotas establecidas), nuestra principal
herramienta son los medios por internet y publicidad
en medios locales.

24. Cronograma
A continuación se muestra una tabla donde se
podrá apreciar la fecha de aplicación y duración de
la publicidad.
Ago. Sep. Oct. Nov. Dic.
T.V.
BTL (activaciones)
Publicidad en internet
Revistas