2. 2.1 La argumentación.
 Para comunicar a otros nuestros
proyectos de diseño nos valemos del
lenguaje. Las ideas, juicios o argumentos
que establecemos, van a depender del
cómo somos escuchados.
ESCUCHAR= OIR + INTERPRETAR
El acto de escuchar siempre implica
comprensión y, por lo tanto,
interpretación.

3. 2.2 Afirmaciones y los juicios
 Las afirmaciones son proposiciones acerca de
nuestras observaciones y corresponden al
mundo de los hechos. Pueden ser verdaderas,
falsas o indecisas.
 Los juicios son una forma particular de
declaración. Limitados al dominio del cual se
hicieron las observaciones. La realidad que
generan reside totalmente en la interpretación
que proveen. Pueden ser fundados o infundados.

4. 2.3 Condiciones para fundar un juicio.
1º La acción que proyectamos hacia el futuro.
“Carlos no es de fiar” /”David maneja mal”
2º Los estándares de distinción sostenidos en relación a la acción
futura.
“Porque ha contado algunos secretos”/”Porque ha tenido dos
partes en el año”
3º El dominio de observación particular del cual se emite el juicio.
En el dominio de la amistad o de la relación de pareja seguramente
la confianza es considerada más importante que en el dominio
trabajo. O en el dominio laboral es más relevante las
características de “buen conductor” de David que en otro
dominios.
4º La afirmaciones que proporcionamos respecto de los
estándares.
“Un amigo no debería nunca contar un secreto”/ “Una persona
que maneja bien tendrá muy pocas infracciones en su vida de
conductor”.
5º La cantidad de información que proveemos para fundar un
juicio no son garantía que esté bien fundado.

5. 2.4 Pasos del discurso argumentativo.
1º Tesis: Opinión sostenida por alguien y que da el punto de
partida:
“Carlos no es de fiar” /”David maneja mal”
2º Base: Argumento base que respalda la tesis, se refiere al
conocimiento común:
“Porque ha contado algunos secretos”/”Porque ha tenido dos
partes en el año”
3º Garantía: argumento que une la base con la tesis.
“Un amigo no debería nunca contar un secreto”/ “Una persona
que maneja bien tendrá muy pocas infracciones en su vida de
conductor”.
4º Respaldo: Contenido de información técnica o especializada
que se puede administrar para sustentar la tesis.
Ej: Información sobre la importancia sicológica que produce la
confianza o la pérdida de ella (por ejemplo).
Datos de Carabineros de Chile sobre los tipos de partes y su
relevancia en la tasa de accidentes en Chile.

6. 2.5 Diferencias entre afirmaciones y juicio.
 Los problemas de diseño se plantean en
juicios fundados en afirmaciones . Con
ellos se plasman las bases que sostienen
los proyectos de diseño.
AFIRMACIONES JUICIO
Esta es una manzana. Esta manzana es un
Es verde. producto atractivo.
Es jugosa. Todas las manzanas son
sanas y de calidad.
DESCRIBEN EL MUNDO
CONFIGURAN EL MUNDO
Pueden ser verdaderas o
falsas Pueden ser fundados o
infundados.