1. ECO COMUNICACIÓN
¿Y TÚ QUÉ SABES? (*)
(*) Por: Alexander Sandoval Portillo.
Estudiante del Doctora de Comunicación Social.
2ª Cohorte.
Escuela de Ciencias de la Comunicación.
Universidad de San Carlos de Guatemala.
Abril, 2013.

2. Hemos reflexionado alguna vez sobre esto?, Qué tanto
sabemos? Por qué Eco Comunicación?, Será que hay
que hacerle Eco a la Comunicación? Será que la
Comunicación es inadecuada? será que Eco
Comunicación es referirse a la comunicación que se
hace para difundir el tema ambiental y por lo tanto
ecológico?.
Depende de la unión de dos palabras y
del contexto en donde nos ubiquemos.

3. La Eco Comunicación implica un proceso
Por lo tanto, las ideas se piensan, se
mejoran y estratégicamente se aplican y
se difunde…
Hablar de Eco y unido a la Comunicación –
Eco Comunicación- sorprende aún más.

4. Diferenciando las palabras
Eco y Comunicación
Eco, según el diccionario de la Real Academia de la Lengua Española, entre las
diferentes acepciones brinda las siguientes:
•(Del gr. οἰκο-). elem. compos. Significa 'casa', 'morada' o 'ámbito vital'.
Ecología, ecosistema.
• (Del lat. echo, y este del gr. ἠχώ). elem. compos. Significa 'onda
electromagnética' o 'sonido reflejado'. Ecolocación, ecolalia.
Comunicación, según el diccionario de la Real Academia de la Lengua
Española, entre las diferentes acepciones brinda las siguientes:
•(Del lat. communicatĭo, -ōnis).
•Acción y efecto de comunicar o comunicarse.

5. Entonces, que puede decirse de la palabra Eco, si
la palabra está en mayúscula puede intuirse que
esta se refiere a un acrónimo o siglas de algún
nombre o algo, pero si la palabra está escrita con
la inicial E mayúscula o se encuentra en
minúscula propiamente, entonces puede tener
diferente significado, pero este depender del
momento o del tema.

6. Para Velásquez Rodríguez, Carlos (2008), “la Comunicación es
un proceso mediante el cual dos o más sujetos intercambian
información en doble dirección y por medio de la cual pueden
desarrollarse mutuamente. Es un acto que permite a la
persona ser y crecer”.
Podría decirse entonces que, la comunicación es un proceso
de interlocución que se da dentro del entendimiento humano
a fin de compartir conocimientos; es a la vez, el proceso que
se da mediante diálogos o espacios de discusión o a través de
una simplemente conversación, con el fin de transmitir un
mensaje o una idea común. La comunicación permite al
mismo tiempo que el ser humano se valga de la información
para informar y ser informado.

7. Atando las palabras Eco
Comunicación
• La Eco Comunicación no es más que la
difusión del tema ecológico/ambiental que
se hace mediante los diferentes
mecanismos y/o procesos que brinda la
comunicación, la cual podría darse desde
los ámbitos estatal, privado, sociedad civil
organizada y académico, etc.
• Para el logro de sus fines, el uso de las
tecnologías y/o nuevas tecnologías de la
comunicación es una herramienta clave.

8. ECOLOGÍA
El diccionario de la Real Academia Española, comprende
por ecología, lo siguiente:
• (De eco y logía).
• Ciencia que estudia las relaciones de los seres vivos
entre sí y con su entorno.
• Parte de la sociología que estudia la relación entre los
grupos humanos y su ambiente, tanto físico como
social.
• Defensa y protección de la naturaleza y del medio
ambiente. La juventud está preocupada por la ecología.

9. Ecología de la Comunicación o
Comunicación Ecológica
• La diferencia es obvia, está implícita.
• Vicente Ruano, hace una buena referencia:
“Como vínculo entre un ser humano y otro, o entre persona y máquina,
la comunicación tiene una dimensión ecológica y ética”; y, citando a
Thomas Muntschick, indica que "ecología de la comunicación" es un
término técnico para una nueva crítica de la economía política de la
comunicación”.
Para Vicente Ruano, Muntschick, la tecnificación y comercialización de la
comunicación han llevado a la industrialización, con el objetivo de
convertir al individuo en receptor ideal.

10. Es interesante la visión que nos plantea Vicente Ruano, por ejemplo, indica que
desde una perspectiva ecológica pueden distinguirse tres enfoques en la
ecología de la comunicación:
1. El que pone el acento en la cuestión del poder y del dominio, cuya base
estriba en que el proceso de desarrollo y aplicación de las nuevas
tecnologías se rige por intereses económicos (el beneficio privado).
2. El psicológico, derivado del hecho de que la comunicación es
constitutiva (necesaria) para la formación de la identidad, la interacción
social y la socialización.
3. El sistémico, que responde al carácter básico de rectificación de la
comunicación.
Algo interesante que plantea Ruano, es la cita que hace de “B. Mettler von
Meibom”, quien a criterio de Ruano, “ve los peligros esenciales de las NTIC en el
carácter sistémico de la comunicación y se pregunta si ésta puede considerarse
también como un sistema vivo”.

11. Las TICS o las NTICS influyen en la Comunicación, pero el
problema radica en lo ético, en el cómo o para que se utilicen
éstas dentro de la comunicación; es decir, el objetivo que se
persigue.
La palabra Ecología o Eco puede ser empleada en
muchos aspectos, como por ejemplo eco
educación, eco economía, eco política, etc., etc.
Eso significa entonces que debe haber una
aclaración, el rol de la Comunicación. La
comunicación existe per sé, existe desde que el ser
humano apareció, se comunicó de forma verbal o
no verbal, hasta que fue creando un lenguaje
propio con sonido y sin sonido. Quiere decir
entonces que, a la palabra Comunicación se le
puede colocar un apellido o un pre fijo, si así se
quiere ver. Al final de cuentas, es una palabra
compuesta.

12. A MANERA DE CONCLUSIÓN
• La Eco Comunicación encierra todos los ámbitos a
donde se quiera llevarla; su dimensión estará
marcada por la ética, la mercadotecnia y la
tecnología que se utilice para alcanzar el
propósito. Esto no dista, de la Comunicación
ecológica, la cual solo pretende no solo
posicionar y valorar el tema ambiental o
propiamente ecológico, sino que la
concienciación, sensibilización y fomento de las
buenas prácticas a fin de consolidar el desarrollo
sostenible o sustentable.

13. REFERENCIAS
• Velásquez, Carlos Augusto. Comunicación, semiología del mensaje oculto.
Ediciones Eco. Pp. 1-177. Guatemala, 2008.
• Eco. Definición. Sitio en internet: http://lema.rae.es/drae/?val=eco
• Eco. Siglas. Significado. Sitio en internet:
http://www.cusiglas.com/significadode/eco.php
• Eco. Acrónimo. Sitio en internet: http://es.globalacronyms.com/eco
• Comunicación. Definición. Sitio en internet:
http://lema.rae.es/drae/?val=comunicaci%C3%B3n
• Ecología. Definición. Sitio en internet:
http://buscon.rae.es/drae/srv/search?val=ecolog%EDa
• Ruano, Vicente. Ecología de la Comunicación. Sitio en internet:
http://www.robertexto.com/archivo3/ecol_comu.htm
• Malpartida, Alejandro Rodolfo. Orígenes y Bases de la Ecología. Sitio en
internet: http://www.ambiente-
ecologico.com/revist31/AlejandroMalpartida031.htm
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