Se hace una diferencia de lo que siginifica "eco" y "comunicación", así como lo que debe comprenderse por "eco comunicación". Además, se aborda el tema de la Ecología.

1. ECO COMUNICACIÓN
¿Y TÚ QUÉ SABES?
Por: Alexander Sandoval Portillo.
Estudiante del Doctora de Comunicación Social. 2ª Cohorte. Escuela de Ciencias de la
Comunicación. Universidad de San Carlos de Guatemala. Abril, 2013.
Hemos reflexionado alguna vez sobre esto?, Qué tanto sabemos? Por qué Eco
Comunicación?, Será que hay que hacerle Eco a la Comunicación? Será que la
Comunicación es inadecuada? será que Eco Comunicación es referirse a la comunicación
que se hace para difundir el tema ambiental y por lo tanto ecológico?.
A lo sumo, considero que depende de la unión de dos palabras y del contexto en donde nos
ubiquemos. Recuerdo cuando era niño que me gustaba ir al campo y a las montañas y
gritaba fuertemente para oír al fondo como mi grito se oía como en ondas sonoras que iban
esparciéndose repetidamente hasta difuminarse. En la actualidad, más que aquél viejo
conocimiento adquirido en mi niñez, mediante la práctica y no realmente su significado
etimológico, ya había comprendido lo que era el significado de la palabra Eco; ahora, me
he dado cuenta que, a medida en que ha transcurrido el tiempo, ha ido obteniendo
diferentes acepciones.
En tiempos actuales, hablar de Eco y unido a la Comunicación –Eco Comunicación-
sorprende aún más. Para ir comprendiendo, es preciso, ir aclarando.
Diferenciando las palabra Eco y Comunicación.
Desde el punto de vista etimológico, la palabra o término “eco” tiene muchas acepciones,
por ejemplo, del Diccionario de la Real Academia Española –DRAE-, en su sitio de internet
(http://lema.rae.es/drae/?val=eco), se puede extraer algunos significados:
1. (Del lat. echo, y este del gr. ἠχώ).

2. 2. Repetición de un sonido reflejado por un cuerpo duro.
3. Rumor o noticia vaga de un suceso.
4. Noticias de ciertos ambientes que se publican en un periódico o revista.
5. Eco que se repite varias veces, reflejado recíproca y alternativamente por dos
cuerpos.
6. Hacerse notable y digno de atención y reflexión.
7. (Del gr. οἰκο-). elem. compos. Significa 'casa', 'morada' o 'ámbito vital'. Ecología,
ecosistema.
8. (Del lat. echo, y este del gr. ἠχώ). elem. compos. Significa 'onda electromagnética'
o 'sonido reflejado'. Ecolocación, ecolalia.
Por otro lado, la palabra Eco, también puede ser vista como un acrónimo o siglas, por
ejemplo, en el sitio de internet (http://www.cusiglas.com/significadode/eco.php), se
encuentran los siguientes significados:
1. ECO es un acrónimo de Estudios Comerciales De Opinión y pertenece a la
categoría.
2. ECO es un acrónimo de Electronic Collections Online y pertenece a la categoría
Internet.
3. ECO es un acrónimo de Embedded Communication Object y pertenece a la
categoría Redes.
4. ECO es un acrónimo de Enterprise Core Objects y pertenece a la categoría
Software.
En otro sitio de internet (http://es.globalacronyms.com/eco) se encuentran otras
definiciones de acrónimos, como por ejemplo:
1. ECO Environmental Communicators Organization.
Entonces, que puede decirse de la palabra Eco, si la palabra está en mayúscula puede
intuirse que esta se refiere a un acrónimo o siglas de algún nombre o algo, pero si la palabra

3. está escrita con la inicial E mayúscula o se encuentra de minúscula propiamente, entonces
puede tener diferente significado, pero este depender del momento o del tema.
Para fines prácticos de lo que aquí se pretende, se comprenderá por “Eco”, la difusión del
tema ecológico o ambiental. Aunque claro, habría que hacer un recordatorio histórico de lo
que es Ecología propiamente ya que en determinado momento, la palabra “Eco” se empezó
a utilizar como sinónimo de “Ecología”. Más adelante, se tratará el tema ambiental y
ecológico.
El mismo diccionario de la Real Academia Española, en su sitio de internet
(http://lema.rae.es/drae/?val=comunicaci%C3%B3n) entiende por comunicación lo
siguiente:
1. (Del lat. communicatĭo, -ōnis).
2. Acción y efecto de comunicar o comunicarse.
3. Trato, correspondencia entre dos o más personas.
4. Transmisión de señales mediante un código común al emisor y al receptor.
5. Unión que se establece entre ciertas cosas, tales como mares, pueblos, casas o
habitaciones, mediante pasos, crujías, escaleras, vías, canales, cables y otros recursos.
6. Cada uno de estos medios de unión entre dichas cosas.
7. Papel escrito en que se comunica algo oficialmente.
8. Escrito sobre un tema determinado que el autor presenta a un congreso o reunión de
especialistas para su conocimiento y discusión.
9. Ret. Figura que consiste en consultar la persona que habla el parecer de aquella o
aquellas a quienes se dirige, amigas o contrarias, manifestándose convencida de que no
puede ser distinto del suyo propio.
10. Correos, telégrafos, teléfonos, etc.
De esa gama de acepciones, entonces, puede decirse que por Comunicación, según el
Diccionario de la Lengua Española, debe comprenderse la “Acción y efecto de comunicar o
comunicarse”; para el guatemalteco Velásquez Rodríguez (2008), “la Comunicación es un
proceso mediante el cual dos o más sujetos intercambian información en doble dirección y

4. por medio de la cual pueden desarrollarse mutuamente. Es un acto que permite a la persona
ser y crecer”. Bajo esas concepciones, podría decirse entonces que, la comunicación es un
proceso de interlocución que se da dentro del entendimiento humano a fin de compartir
conocimientos; es a la vez, el proceso que se da mediante diálogos o espacios de discusión
o a través de una simplemente conversación, con el fin de transmitir un mensaje o una idea
común. La comunicación permite al mismo tiempo que el ser humano se valga de la
información para informar y ser informado.
Atando las palabras Eco Comunicación
Desde mi humilde perspectiva, la Eco Comunicación no es más que la difusión del tema
ecológico/ambiental que se hace mediante los diferentes mecanismos y/o procesos que
brinda la comunicación, la cual podría darse desde los ámbitos estatal, privado, sociedad
civil organizada y académico, etc.
Por “ecología”, el diccionario de la Real Academia de la Lengua Española, en su sitio de
internet (http://buscon.rae.es/drae/srv/search?val=ecolog%EDa), comprende lo siguiente:
 (De eco y logía).
 Ciencia que estudia las relaciones de los seres vivos entre sí y con su entorno.
 Parte de la sociología que estudia la relación entre los grupos humanos y su
ambiente, tanto físico como social.
 Defensa y protección de la naturaleza y del medio ambiente. La juventud está
preocupada por la ecología.
Surge la duda de, se trata de “ecología de la comunicación” o de “comunicación
ecológica”.
Desde ese plano, refiriéndose a la “Ecología de la Comunicación”, Vicente Ruano, en el
sitio de internet (http://www.robertexto.com/archivo3/ecol_comu.htm), expresa que “Como

5. vínculo entre un ser humano y otro, o entre persona y máquina, la comunicación tiene una
dimensión ecológica y ética”; y, citando a Thomas Muntschick, indica que "ecología de la
comunicación" es un término técnico para una nueva crítica de la economía política de la
comunicación. Según este investigador, la tecnificación y comercialización de la
comunicación han llevado a la industrialización, con el objetivo de convertir al individuo en
receptor ideal.
Por otro lado, llama la atención algo más que manifiesta Vicente Ruano, es decir, expresa
que “el valor de uso político de la ecología de la comunicación reside en liberarla del yugo
de simple medio de producción útil, de su aspecto tecnificable y valorable, para
transformarla en comunicación que produce y conserva relaciones de experiencias.
Semejante comunicación sería la premisa para el proceso amplio de formación de opinión
pública, premisa para la apropiación plena de la historia”. Asimismo, indica que, “como
nueva rama científica, la ecología de la comunicación establece un vínculo entre
comunicología y ecología humana. Se ocupa, por un lado, de los efectos de la técnica en la
comunicación humana, y, por otro, de la repercusión de la comunicación tecnificada en la
naturaleza humana, en la sociedad y en el entorno físico”.
Es interesante la visión que nos plantea Vicente Ruano, por ejemplo, indica que desde una
perspectiva ecológica pueden distinguirse tres enfoques en la ecología de la comunicación:
1) El que pone el acento en la cuestión del poder y del dominio, cuya base estriba en que
el proceso de desarrollo y aplicación de las nuevas tecnologías se rige por intereses
económicos (el beneficio privado).
2) El psicológico, derivado del hecho de que la comunicación es constitutiva (necesaria)
para la formación de la identidad, la interacción social y la socialización.
3) El sistémico, que responde al carácter básico de retificación de la comunicación.
Algo interesante que plantea Ruano, es la cita que hace de “B. Mettler von Meibom”, quien
a criterio de Ruano, “ve los peligros esenciales de las NTIC en el carácter sistémico de la
comunicación y se pregunta si ésta puede considerarse también como un sistema vivo”.

6. Asimismo, Ruano precisa al indicar que, “la cuestión radica en saber hasta dónde puede
trazarse la analogía entre biosfera y sociosfera. ¿Es la comunicación un sistema retificado?
¿Se dan en ella órdenes homeostáticos? Y Así sucesivamente”. De esa cuenta, Ruano
indica que, “si se plantean estas cuestiones no es porque respondan a una visión
conservadora, tendente a impedir cambios en la comunicación. Por principio, la
comunicación está sometida a cambios y no es dominable. Pero sí se puede influir en ella y
dirigirla, lo que se hace, no en última instancia, mediante las TIC. Como se trata de
tecnologías hechas por el ser humano, hay que plantearse la cuestión ética de cómo se
puede influir en la comunicación y qué efectos pueden tener sobre ella. De aquí se derivan
algunas hipótesis y temores:
 Las TIC afectan a las redes de comunicación. No se sabe cómo se imbrican e
integran los efectos, qué equilibrios existentes perturban y en qué dirección se van a
mover.
 No se puede predecir la dirección que tome el cambio, pero sí que habrá uno o
varios cambios. La cuestión radica en, si se ha de presumir un "efecto de vaciado",
cómo podría evitarse. La analogía con el "efecto de vaciado" no deseado de un lago
es bien conocida. Ahora se trata de averiguar si hay sistemas de comunicación
autorreguladores que puedan peligrar con las NTIC. ¿Cómo han de juzgarse, por
ejemplo, las perturbaciones ya existentes (pérdida de contactos personales, soledad,
aislamiento, pérdida de solidaridad)?
 Lo característico son los procesos de mediatización e informatización. Por
mediatización se entiende el hecho de que cada vez los medios(de masas y las TIC)
se interponen más y más entre los seres humanos y la percepción del medio propio
(Mitwelt). En el contexto de la comunicación, mediatizar significa sacar a alguien de
la inmediatez de la comunicación a través de contactos elementales, la dicción,
contradicción y signos primarios, y someterlo por tiempo indefinido a sistemas
mediales heterodeterminados. Estos tienen una estructura monológica, no dialógica.
Se percibe el medio propio mediatizado, y los medios se convierten en objeto de
percepción. Por informatización se entiende que los contenidos de lo que se percibe
pueden ser modificados o se modifican por la tecnología de la información. Se sabe

7. también que los procesos de mediatización e informatización tienen determinadas
dimensiones sociales.
 Separan la información y la comunicación de su contexto social, que es lo que le da
su correspondiente significado.
 Deslocalizan la información y la comunicación. El lugar desde el que se comunica
puede ser un lugar cualquiera.
 Privan de su temporalidad a la información y la comunicación (los datos
almacenados pierden su relación temporal, son ahistóricos).
 Disuelven los contextos culturales, sometiéndolos a una lógica de valorización
industrial.
 Privan de sensorialidad a la información y la comunicación. Se reducen las
múltiples posibilidades sensoriales del oído, la vista, el gusto, el olfato y el tacto -en
simultaneidad-, reduciéndolos a uno o dos sentidos, según la técnica aplicada. Se
percibe la información y la comunicación con menos concreción sensorial, sólo con
la vista o con el oído, o con ambos.
 Estandarizan la información y la comunicación según las necesidades de la
máquina. Para ser legibles por la máquina, la información y la comunicación tienen
que modificarse hasta el extremo de que las máquinas pueden ordenarlas
semánticamente, de forma clara, unívoca, susceptible de una sola interpretación.
Pierden así la multiplicidad de significados semánticos, constitutivos de las
relaciones informativas y comunicativas de los seres humanos”.
Como puede notarse, las TICS o las NTICS influyen en la Comunicación, pero el problema
radica en lo ético, en el cómo o para que se utilicen estás dentro de la comunicación; es
decir, el objetivo que se persigue.
Pero, surge otra cuestión: ¿qué notar ahora?, simplemente que la palabra Ecología o Eco
puede ser empleada en muchos aspectos, como por ejemplo eco educación, eco economía,
eco política, etc., etc. Eso significa entonces que debe haber una aclaración, el rol de la
Comunicación. La comunicación existe per sé, existe desde que el ser humano apareció, se
comunicó de forma verbal o no verbal, hasta que fue creando un lenguaje propio con sonido

8. y sin sonido. Quiere decir entonces que, a la palabra Comunicación se le puede colocar un
apellido o un pre fijo, si así se quiere ver. Al final de cuentas, es una palabra compuesta.
Si se habla propiamente de la comunicación ecológica y no propiamente de la ecología de
la comunicación, hay algo interesante que analizar, el objetivo que se persigue, no obstante,
la “eco comunicación” será aquella que permita ver la “tecnificación y comercialización de
la comunicación”, como lo dijo en su momento “Thomas Muntschick”, citado por Vicente
Ruano, con anterioridad.
Y, entonces, ¿qué es Ecología?
Con anterioridad, se estableció, su significado etimológico, según el diccionario de la Real
Academia de la Lengua Española, en su sitio de internet
(http://buscon.rae.es/drae/srv/search?val=ecolog%EDa); y, se queda en nuestra mente que
esta debe verse desde lo planos de la ciencia natural, biología y sociología; así como
también como la “defensa y protección de la naturaleza y del medio ambiente”.
Según el Dr. Alejandro R. Malpartida, en el sitio de internet (http://www.ambiente-
ecologico.com/revist31/AlejandroMalpartida031.htm), refiriéndose a los orígenes y bases
de la ecología indica que “actualmente son muchas y bastante disímiles entre sí las
definiciones de Ecología que se pueden encontrar”. Según Malpartida, el estudio de la
ecología inicia desde la biología y para ello hace referencia a Jean Baptiste Caballero de
Lamarck. Por otro lado, Malpartida, expresa que “Ya en nuestro siglo y desde la década del
sesenta, los conceptos sobre teoría de sistemas, comunicación y cibernética comenzaban a
dar forma a una incipiente teoría ecológica. En esta misma época el discurso "romántico"
pregonaba la idea de constancia de condiciones en los ecosistemas, como también la idea
de permanencia de las especies, de estas concepciones se acrecienta el conservacionismo y
la idea de equilibrio”. A la vez, el referido autor indica que, “en este contexto, tal vez por
pretender forzar los aspectos ambientales de una problemática creciente, se acuña y
populariza la redundancia "medio-ambiente", sobre todo a partir de su utilización por
movimientos ecologistas y su introducción en los discursos políticos. Las ideas del período

9. romántico de la ecología formaron y forman parte del marco conceptual del ecologismo
actual, mientras que los conceptos en teoría ecológica siguieron su evolución”.
Algo muy interesante que también expresa Malpartida es que, “el ambientalismo se suele
presentar en algunos argumentos como la presión unidireccional que modifica de alguna
manera la condición los organismos, esta postura, legada tal vez de las diferencias
Lamarck-Saint Hilaire y a favor de este último, nada tiene que ver con la idea y teoría de la
relación, solo genera una disyunción que lleva a separar al organismo (por pasivo) de su
entorno y de sus mutuas dependencias. La complejidad ecológica emerge en la aparente
paradoja de que como organismos estamos en un entorno y al mismo tiempo participamos
con él”.
A MANERA DE CONCLUSIÓN
Quizá, puede inferirse que la Eco Comunicación encierra todos los ámbitos a donde se
quiera llevar la comunicación; su dimensión estará marcada por la ética, la mercadotecnia y
la tecnología que se utilice para alcanzar el propósito. Esto no dista, de la Comunicación
ecológica, la cual solo pretende no solo posicionar y valorar el tema ambiental o
propiamente ecológico, sino que la concienciación, sensibilización y fomento de las buenas
prácticas a fin de consolidar el desarrollo sostenible o sustentable.
REFERENCIAS
1. Velásquez, Carlos Augusto. Comunicación, semiología del mensaje oculto. Ediciones
Eco. Pp. 1-177. Guatemala, 2008.
2. Eco. Definición. Sitio en internet: http://lema.rae.es/drae/?val=eco
3. Eco. Siglas. Significado. Sitio en internet:
http://www.cusiglas.com/significadode/eco.php
4. Eco. Acrónimo. Sitio en internet: http://es.globalacronyms.com/eco
5. Comunicación. Definición. Sitio en internet:
http://lema.rae.es/drae/?val=comunicaci%C3%B3n
6. Ecología. Definición. Sitio en internet:
http://buscon.rae.es/drae/srv/search?val=ecolog%EDa
7. Ruano, Vicente. Ecología de la Comunicación. Sitio en internet:
http://www.robertexto.com/archivo3/ecol_comu.htm
8. Malpartida, Alejandro Rodolfo. Orígenes y Bases de la Ecología. Sitio en internet:
http://www.ambiente-ecologico.com/revist31/AlejandroMalpartida031.htm