1. Teoría de la Comunicación
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UDD
Ensayo

2. Ensayo

3. Ensayo
- Condición 1:
MUERTE AL SENTIDO COMÚN
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4. Ensayo
- Nada de:
– ¨Yo creo que...¨
- Y sí:
– ¨Esto es así porque...¨
¿CÓMO?
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5. Ensayo
- TEMAS (Macro):
– Comunicación y Globalización
– Comunicación y Ética
– Comunicación y Verdad
– Comunicación Comercial o Corporativa
– Comunicación y Política
– Comunicación y Arte
– Comunicación y Cultura
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6. Tarea Facebook del grupo
• Plazo: 16/sep (23h59)
• Publicar en el grupo su tema, subtema
específico e hipótesis a ser investigada
• La NO publicación implica -1 en la nota
del ensayo
• Ayuda por el grupo en Facebook: pública
y colaborativa: tu duda ayuda al otro, el
otro puede solucionar tu duda
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7. Ensayo:
Ejemplos de ¨achicamiento¨ de temas e Hipótesis
- Temas Específicos:
– Comunicación y Verdad
Construcción de sentido y verdades a
través de los medios masivos en guerras
distantes de la realidad del auditor
• Hipótesis: Nuestro conocimiento es pautado por
pocos grandes grupos de medios, generando
una visión única de los hechos. Esto debiera
cambiar con las redes sociales, que presentan
más fuentes de información.
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8. Ensayo
- Temas Específicos:
– Comunicación Comercial
Estereotipos en la Publicidad en Chile
• Hipótesis: El uso abusivo de estereotipos
afecta la autoestima individual de
aquellos que no se encajan en dichos
estereotipos en la sociedad chilena
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9. Ensayo
- Temas Específicos:
– Comunicación y Ética
Ética periodística y omisión de hechos en
los medios de comunicación: el caso de
las farmacias
• Hipótesis: La mercantilización de los
medios de comunicación compromete su
línea editorial con el mercado que es su
avisador
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10. Ensayo
- Temas Específicos:
– Comunicación y Política
Populismo mediático y farandulización de
hechos dramáticos: mineros versus
mapuche
• Hipótesis: Diferentes grupos sociales con
diferentes imágenes y estigmas sociales
reciben tratos muy distintos de los
grandes medios masivos
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11. Ensayo: Formatación básica
- Formato APA: American Psychological Association
– Tamaño: Carta (8 ½ x 11¨)
– Doble espacio (todo el documento)
– Letra: Arial 12 ptos.
– Margen: todas al menos 1¨ (= 2,54 cm)
– Párrafos, portada, bibliografía y
citaciones: ver formato APA (google drive)
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12. Metodología
1. Definición de tema, acercamiento,
identificación de anomalía
2. Hipótesis de respuesta/explicación
(abductivo)
3. Estrategia de desarrollo
a) inductivo: choque con realidad, ensayo y
error
b) deductivo: meramente conceptual
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13. Metodología
1. Definición de tema, acercamiento,
identificación de anomalía
- Búsqueda de un vacío a ser llenado, una
pregunta a ser respondida
- Razones para abordar el tema:
• Originalidad: E=mc²
• Desacuerdo: heliocentrismo
• Verificación: mithbusters
- Tamaño del tema: acercamiento
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14. Metodología
2. Hipótesis de respuesta/explicación
- Proceso “abductivo” del pensamiento
- Punto de partida, no necesariamente de
llegada
- Negar tu hipótesis también tiene valor
(¨ética del intelecto¨)
- Orientar el estudio
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15. Metodología
3. Estrategia de desarrollo
a) inductivo:
• Encuestas
• Cuestionarios
• Observación
• Experimentación
• Comparación
• Estudios de caso
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16. Metodología
3. Estrategia de desarrollo
b) deductivo:
• Desarrollo conceptual
• Análisis de documentos
• Análisis teóricas
• Citas y referencias
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17. Criterios de Evaluación
1. Originalidad (novedad)
2. Capacidad de análisis y argumento
(contextualización de citas relevantes,
orden lógico) y coherencia semántica
3. Formatación (APA y dimensión) y
coherencia sintáctica
4. Ortografía y gramática
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18. Estructura del Documento
- Introducción
– Presentación del tema
– Contexto y estado del arte
– Hipótesis explícita o implícita
- Desarrollo
– Investigación, encuesta
– Datos, citas, autores
- Conclusión
- Análisis de los resultados
- Apreciación final sobre el tema
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19. Ensayo: Formato y entrega
- Tamaño: 3-5 planas en formato APA
(no incluye referencias y portada)
- Digital (iCursos)
- Fecha de entrega: 26/09, 23h55
- Individual, 10% Nota Parcial
- Mínimo: 3 citas (autores reconocidos)
- Cuidados:
. ¨Copiar-pegar¨ es anti-ético, recibirá nota mínima
. Buscar referencias seleccionadas y confiables, esto afecta la nota
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