Este documento presenta las instrucciones para un proyecto de investigación en comunicación que los estudiantes deben completar. Se divide en dos partes, con fechas de entrega del 12 de junio para la Parte 1 y del 29 de junio para la Parte 2. La Parte 1 requiere un resumen teórico y la descripción de un método, mientras que la Parte 2 requiere resultados, discusión y conclusión. El documento también proporciona ejemplos de temas, orientaciones sobre la metodología y el formato requerido.

1. Teoría de la COMUNICACIÓN
UFT– 1er semestre 2015
Prof. Marcelo Luis B. Santos
Artículo: investigación en
comunicación

2. UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 2
Examen: Artículo final
Avance (sin nota, formativo):
• Tema, pregunta de investigación, hipótesis (una plana máximo)
• Discusión en clase
• Entrega 05/12
Parte 1:
• 1.500 palabras
• Discusión teórica + descripción método
• Entrega 12/06
Parte 2:
• 2.500 palabras
• Discusión teórica + resultados + conclusión
• Entrega 29/06

3. Pauta para Artículo – Parte 1

4. UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 4
Artículo
- Condición 1:
MUERTE AL SENTIDO COMÚNMUERTE AL SENTIDO COMÚN
UDDProf. Marcelo Santos - @celoo 4

5. UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 5
Artículo
- Nada de:
– "Yo creo que..."
- Y sí:
– "Esto es así porque..."
¿CÓMO?
UDDProf. Marcelo Santos - @celoo 5

6. UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 6
Temas amplios (ejemplos)
- TEMAS (Macro):
– Comunicación y Globalización
– Comunicación y Ética
– Comunicación y Verdad
– Comunicación Comercial o Corporativa
– Comunicación y Política
– Comunicación y Arte
– Comunicación y Cultura
UDDProf. Marcelo Santos - @celoo 6

7. UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 7
Tarea
• Plazo: 05/06
• Traer una hoja con tema, subtema e hipótesis
a ser verificada
• La NO publicación implica -1 en la nota del 1º
artículo
• Entregar para ayudante
UDDProf. Marcelo Santos - @celoo 7

8. UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 8
Temas específicos
Tema: Comunicación y Verdad
Construcción de sentido y verdades a través
de los medios masivos en guerras distantes
de la realidad del auditor
•Hipótesis: Nuestro conocimiento sobre hechos
distantes es determinado por pocos grandes
grupos homogéneos de medios, generando una
visión única de los hechos. Esto
debiera cambiar con las redes
sociales, gracias a mayor diversidad
de fuentes de información

9. UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 9
Tema: Comunicación Comercial
Estereotipos en la Publicidad en Chile
•Hipótesis: El uso abusivo de estereotipos
afecta la autoestima individual de aquellos que
no se encajan en dichos estereotipos en la
sociedad chilena
Temas específicos

10. UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 10
Tema: Comunicación y Ética
Ética periodística y omisión de hechos en los
medios de comunicación: el caso de las
farmacias
•Hipótesis: La mercantilización de los medios
de comunicación compromete su línea editorial
con el mercado que es su avisador
Temas específicos

11. UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 11
Tema: Comunicación y Política
Populismo mediático y farandulización de
hechos dramáticos: mineros versus mapuche
• Hipótesis: Diferentes grupos sociales con
diferentes imágenes y estigmas sociales
reciben tratos muy distintos de los grandes
medios masivos
Temas específicos

12. UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 12
Formatación básica
- Formato APA: American Psychological Association
– Tamaño: Carta (8 ½ x 11")
– Doble espacio (todo el documento)
– Letra: Arial 12 ptos.
– Margen: todas al menos 1" (= 2,54 cm)
– Párrafos, portada, bibliografía y citaciones: ver formato
APA (referencia en Google Drive
junto con los textos)

13. UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 13
Estructura de la parte I
1. Introducción
– Presentación del tema
– Contexto y pregunta de investigación
– Hipótesis (explícita o implícita)
– Propuesta método de investigación
1. Desarrollo
- Revisión de literatura pertinente
- Principales argumentos
1. Conclusión preliminar
- Síntesis de la discusión
- Resultados esperados

14. UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 14
Formato y entrega
- Tamaño: 1.500 palabras, formato APA
- Impreso y Digital (e-finis)
- Fecha de entrega: 12/06, en clase
- Individual, 30% Nota Parcial
- Cuidados:
. "Copiar-pegar" es anti-ético, recibirá nota mínima
. Buscar referencias seleccionadas y confiables,
esto afecta la nota

15. Pauta para Artículo – Parte 2

16. UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 16
Metodología
1. Definición de tema, acercamiento,
identificación de anomalía
2. Hipótesis de respuesta/explicación (abductivo)
3. Estrategia de desarrollo
a) inductivo: choque con realidad, ensayo y error
b) deductivo: meramente conceptual

17. UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 17
Metodología
1. Definición de tema, acercamiento,
identificación de anomalía
- Búsqueda de un vacío a ser llenado, una pregunta a
ser respondida
- Razones para abordar el tema:
• Originalidad: E=mc²
• Desacuerdo: heliocentrismo
• Verificación: mithbusters
- Tamaño del tema: acercamiento

18. UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 18
Metodología
2. Hipótesis de respuesta/explicación
- Proceso “abductivo” del pensamiento
- Punto de partida, no necesariamente de llegada
- Negar tu hipótesis también tiene valor
("ética del intelecto")
- Orientar el estudio

19. UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 19
Metodología
3. Estrategia de desarrollo
a) Inductivo:
i. Cuantitativo (empírico)
• Encuestas
• Cuestionarios
• Experimentación
ii. Cualitativo
• Entrevistas
• Observación
• Estudios de caso
• Análisis textual / Discurso

20. UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 20
Metodología
3. Estrategia de desarrollo
b) Deductivo:
• Desarrollo conceptual
• Análisis de documentos
• Análisis teóricas
• Citas y referencias

21. UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 21
Estructura de la parte II
- Introducción (Revisada)
– Presentación del tema
– Contexto y pregunta de investigación
– Hipótesis (explícita o implícita)
– Método
- Desarrollo (en mayor profundidad y con los datos originales)
– Investigación original, encuesta, datos
– Citas, autores, marco teórico, estado del arte
– Análisis de los resultados originales
- Conclusión (definitiva)
- Síntesis de la discusión
- Apreciación final sobre el tema

22. UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 22
Formato y entrega
- Tamaño: 2.500 palabras, formato APA
- Impreso y Digital (e-finis)
- Fecha de entrega: 29/06, en clase
- Individual, 30% Nota Parcial
- Cuidados:
. "Copiar-pegar" es anti-ético, recibirá nota mínima
. Buscar referencias seleccionadas y confiables,
esto afecta la nota

23. UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 23
Criterios de Evaluación Parte I y II
(ver rúbrica en efinis)
1. Contenido del Artículo: marco teórico, hipótesis
argumentos etc.
2. Estructura del Artículo: pregunta de investigación,
introducción-desarrollo-conclusión etc.
3. Aspectos formales: Formatación (APA y dimensión)
y coherencia sintáctica, Ortografía y gramática etc.