1. Lógicas del proyecto
● Proyecto moderno
● Dominio proyectual
● Lógicas del proyecto

2. Los puentes I

3. El proyecto moderno y su legado
imaginario al quehacer del
diseñador: otra versión.
● Razon
● Verdad
● Objetividad

4. Dominio proyectual:
Bonsiepe/del objeto a la interfase.
● Discurso proyectual(años 50): productividad, racionalización y
estandarización.
● Contexto: demanda de bienes; producción industrial en serie y
precios accesibles como efecto de la II Guerra Mundial (modelo
ford)Proyectación como dominio autónomo.
– Se interpreta la moderna civilización industrial como
manifestación cultural.
– Se objetivó la didáctica proyectual con la intención de
construir un puente a las disciplinas científicas.
– Se extiende el campo de la gráfica a la comunicación
visual.
– Mirada pragmática de la tecnología (crítica)

5. La propuesta cartográfica de
Fernández:
● los conceptos teóricos, investigaciones y avances;
● identificando las tensiones entre los paradigmas epocales
(atraso y modernidad; mestizaje y globalidad; etc).
cartografiar:
- El conjunto de orientaciones prácticas para el
proyecto contemporáneo en fase con la
economía/cultura globalizada (lógicas).

6. Lógica proyectual actual en el
capitalismo cognitivo actual.
Porque asistimos a una mutación profunda del capitalismo, que resumimos con el término
de capitalismo cognitivo. El capitalismo inmaterial, sin peso —weightless economy, según
la expresión de D. Quah—, la «sociedad de la información», la net-economy, la «Nueva
economía», la Knowledge-based Economy (OCDE), la revolución tecnológica de las NTIC,
son otras tantas formas de nombrar esta transformación, y de aferrar de manera parcial,
algunos de sus aspectos. Riqueza, propiedad, libertad y renta en el capitalismo
cognitivo. Yann Moulier Boutang
Es una práctica intelectual regida por
un estatus lógico que configura un
discurso establece una praxis
discursiva a través de una voluntad de
sentido.

7. De la arquitectura al diseño...
● “La paradoja eventual entre un mundo sobre-
diseñado (y sobre-estetizado) y la pérdida de
importancia socio-productiva de la arquitectura
como profesión revela en parte el deslizamiento
de decisiones inherentes al gusto y la
orientación del consumo de los diseñadores
convencionales a miembros de equipo
formadores de opinión mucho más sofisticados
y con intereses manipulatorios habitualmente
atados a cuestiones de marketing”

8. El dispositivo proyectual como
discurso y su crítica.
● “Los sistemas de validación del diseño contemporáneo (publicaciones, muestras,
premiaciones en concursos, ámbitos de enseñanza,etc) las estéticas (o modas)
dominantes en el gusto, el flujo de la información, la capacidad crítica de entender y
valorar lo que se comunica, etc han devenido en piezas de los grandes aparatos de
construcción de opinión y consenso dentro de esta etapa avanzada de capitalismo
globalizado, con lo que renace la necesidad de un tipo de análisis no sólo de la
realidad del mundo del diseño sino de las ideologías con las cuáles esa realidad nos es
presentada, seleccionada, recortada y valorada, lo que abre también la necesidad de
revisar los sistemas de información y referenciamiento crítico-teórico con los
que operamos y formamos nuestros esquemas de valores.”

9. Los puentes II

10. Estrategias
● Conjunto discreto de cuestiones entorno a las
cuales aparecen conductas proyectuales
diferenciales aparentes,que prevalecen en una
era de circulación global de las ideas que impregna
y determina los tipos de prácticas.
● Se trata de cuestiones o campos conceptuales
problemáticos (no métodos o adscripciones
estrictas a una forma de proyectar) que van en
busca de ciertos resultados proyectuales

11. Las cuestiones:
Tipo/ análisis Forma/ discurso Estructura/ Producción/
evento contexto
Elemento analógico morfológico fenomenología Tecnológico
constitutivo del
proceso
proyectual
Estatuto/ Pretensión de Heteronomía Heteronomía Heteronomía
Orden autonomía (comunicación) (sustentabilidad) (productividad)
discursivo
temas inherentes a la sustentabilidad
construcciones epistemológicas y perduración a largo plazo de la actual
emanadas de la especificidad forma política de acumulación y apropiación
arquitectural y de la producción de del capital. crítica a la aparición de condiciones
Proyectos. MIMESIS. estructurales del capitalismo
vehiculización del capitalismo cognitivo
convierte cultura en comunicación se liga a la nueva economía (simbólica
intercambios simbólicos de nuevas y sustentable) y a procedimientos de revisión
mercaderías en el mercado. eficiencia.

12. AUTONOMÍA DISCIPLINAR

13. Analógicas del tipo y el análisis
Pensamiento tipologista tendiente a
● Tipo ●
identificar unidades de forma/función
claras y distintas basadas en el
● Reducción de lo real reconocimiento de la cualidad técnica
inherente a la definición formal del tipo y a
al lenguaje (tipos) la noción fundante de esa definición en la
habilidad, experiencia y autoridad del
● Operación constructora para vencer obstáculos:
respuesta a la necesidad.
combinatorias
(proyecto)
● Objetividad científica.
● Prácticas mimético-
analógicas.

14. Gigon & Guyer/ Zurich'90

15. Donald Judd/'80

16. Mac ministore/1992
Búsqueda de esencialidades, desaparición de rasgos disruptivos; la estética sigue a la función.
Contracara elitista del apogeo de la comunicación hiperretórica.

18. Analógicas del tipo y el análisis
● Análisis ● La reducción del
● Exacerbación del pensamiento a
análisis (no proyecto) escritura o textualidad
● Multiplicación de las permite no sin riesgo
combinatorias. conceptual,
● Aleatoriedad de
presuponer en toda
resultados (procesos) textualidad un
pensamiento (lógica);
● trans-literalidad
una reversibilidad
entre texto y discurso

19. Libeskind/ Museo Berlin 1989
constelaciones figurales que evocan al objeto.

20. Momentos del proyecto:
Eisenman/ Museo del 1. realización de los diagramas
proyectuales específicos
Holocausto (Berlin,2005) (función, organigramas, tipos)
2. selección de diagramas
externos al proyecto (adn, ondas
seno, funciones neuronales, etc)
Proyectar como escritura (máquina) no dota entidad 3. momento de confrontación/
prefigurativa de su puesta en realidad (no función) superposición de ambas series.
De la formalización
A la espacialización.

21. Terragni y el danteum
video

22. COMUNICACIÓN

23. Morfológicas de la forma y el discurso/
COMUNICACIÓN
● Reducción de lo real a ● Basada en cierta
envolventes omnipotencia de la
● Operaciones de des- forma (paradigma
pliegues (proyecto) estético neo-barroco)
● Reinserciones ● Exasperación de la
diferenciales de lo dado
manipulación formal,
● Prácticas inventivo- lo informe, la
diferenciales
animalidad
● Performances y uniqum

24. Ghery/ Museo de Bilbao 1997
Tecnología aeronáutica; apetencia escultórica.

26. Morfológicas de la forma y el discurso/
COMUNICACIÓN
● Conversión del proyecto en Lo central es un proceso productor
discurso producción en el que el arquitecto en
● Comunicación de resultados un momento dado, interpreta y
(códigos) traduce o comenta, ejercitando a su
● Paisajes informático- vez un nuevo momento (re-
productivo, no auténtico ni original)
comunicacionales
de ese proceso. Ningún productor es
● Proyecto como texto/discurso original y ningún producto es inédito.
● Apropiación de los recursos Faceta comunicativa basado en la
retóricos virtualidad y en la circulación de
información como nueva dimensión
mercantil: deslizamiento de la cultura
en comunicación.

27. Aprendiendo de las Vegas
Robert Venturi

28. El signo no la función

29. Lichtenstein/1985

30. Less is a bore

31. Silla de autor

32. SUSTENTABILIDAD

33. Fenomenológicas de la estructura y el evento/
SUSTENTABILIDAD
● Reducción de lo real ● Se exalta la posible
a arquetipos distancia que el simulacro
engendra respecto del
● Operaciones de objeto analizado, la
esencialización creatividad conceptual,
(proyecto) significación o nueva
entidad objetual que
● Prácticas socio- emerge como imprevista
subjetivas aunque latente, en el
objeto originario
● simulacros

34. Moneo: ayuntamiento de Logroño 1981/
cualidad estructural, respuesta ahistórica.

36. Fenomenológicas de la estructura y el evento/
SUSTENTABILIDAD.
● Conversión del proyecto en ● Desestabilización
evento perceptual del sujeto o el
● Transfuncionalismo y surgimiento del observador
contingencia activo
● Nomadismos, mutaciones,
● Los temas de la
flujos, no place. eventualidad, usos
efímeros, actuaciones de
● Proyecto como emergencia, la mutabilidad
receptáculo/espectáculo y flexibilidad adaptativa,
● Multisubjetividad de lo instalaciones temporales...
fenoménico

37. Cedric Price/ flexibilidad y desmaterialización(60)
análisis de las condiciones logísticas de las
relaciones témporo-espaciales de las funciones
urbanas.

38. PRODUCTIBILIDAD

39. Tecnológicas de la producción y el contexto/
PRODUCTIVIDAD.
Esta tendencia históricamente irresistible a la
● Reducción del proyecto a ●
autonomía de la tecnología y a su infinita
su materialidad capacidad por resolver los problemas que suscita
indirectamente con nueva tecnología tiene varios
efectos en la conciencia proyectual como la
● Operaciones de tecno- tendencia a una fragmentación de su concepción
en una serie infinitamente abierta de soluciones o
retórica (proyecto) la internalización de la experimentalidad en
performance del usuario.
● Optimización de los
recursos
● Búsqueda de la alta
prestación edilicia como
sistemas inteligentes
● Investigaciones sobre
productividad

40. Hi-tech y trans hi-tech
video
Racionalidad tecnológica.

41. Ron Arad

42. Beijing, 2008

43. Nouvel.

45. Tecnológicas de la producción y el contexto/
PRODUCTIVIDAD.
● Aquel que propone lugares
deducidos de lugares,
● La cuestión de los valores despliegues insertos en la
● Arquitecturas como urdimbre compleja del
deducciones espacio-tiempo local. Toda
experiencia relacional del
● Paisajes: suturas y sujeto y lugar es irrepetible y
prótesis única, sustraída a la
● Proyecto como producto perspectiva de cualquier
etnocultural abstracción repetitiva.
● Cultura como neo
naturaleza.

46. Pawson.
Metodología: deducción-reducción
simplificación-distinción por el
silenciamiento sígnico.
Inicia el proceso proyectual con una
meditación sobre lo preexistente
material y simbólico.