3. ¿QUÉ ES COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA?
Un proceso
sistemático, planificado
y basado en la evidencia
Objetivo de promover
comportamientos Basado en consultas y
positivos para el cambio la participación de los
social, que puedan ser públicos
medibles
Está intrínsecamente Utiliza una combinación
vinculada a los objetivos de herramientas, canales
y acciones de la y enfoques de
organización comunicación
4. EL ENFOQUE DE COMUNICACIÓN PARA EL
DESARROLLO
Un cambio de paradigmas en
el enfoque y la aplicación de una
estrategia
Ya no se habla de
“beneficiarios”, sino de un
enfoque de derechos;
No se pretende un cambio de
comportamiento individual, sino
un cambio colectivo que impulse
los cambios individuales
La planificación y las acciones
no son ideadas ni ejecutadas por
expertos, es la comunidad la que
define y promueve soluciones
No se lanzan mensajes, se
dialoga
5. ALGUNOS CONCEPTOS CLAVE: ABOGACÍA
PARTICIPATIVA
Acción concertada y
dinámica, que recupera
las vivencias las
personas, y los
significados que le dan a
una determinada
situación o causa para
abogar conjuntamente
por ellas
Implica una estrategia
basada en el
reconocimiento de la
existencia de intereses
diversos y diferenciados
6. ALGUNOS CONCEPTOS CLAVE: PROCESOS
INFORMATIVOS
Son de ida y
vuelta, dialógicos, parti
cipativos, horizontales
y de intercambio de
saberes
Construcción de
espacios de
participación, donde la
comunidad pueda
expresarse y ser
escuchada
7. ALGUNOS CONCEPTOS CLAVE:
SENSIBILIZACIÓN
Fortalecer los
conocimientos de la
población para que
tomen decisiones
acertadas
Comprensión profunda
de la realidad social y
de los problemas
colectivos, ayudando a
plantear de manera
participativa las
potenciales soluciones
8. ALGUNOS CONCEPTOS CLAVE:
COMUNICACIÓN ALTERNATIVA
Mediación para
estimular y apoyar a la
gente para que se
comunique más y
mejor entre sí
Uso de medios
autóctonos y
tradicionales de tipo
interpersonal
9. ALGUNOS CONCEPTOS CLAVE: MOVILIZACIÓN
SOCIAL
Recuperación y
fortalecimiento de
espacios, instancias, inici
ativas y expresiones de
las personas
No es un evento o un
grupo de eventos
masivos o grupales
Es un proceso donde
existen componentes de
información, comunicació
n, organización, diálogo,
concertación y
construcción conjunta de
propuestas
10. ALGUNOS CONCEPTOS CLAVE: USO SOCIAL DE
LAS TICS
Nuevas tecnologías
como instrumentos
novedosos, con amplia
gama de utilidades
Hay enormes mejoras en
el acceso a internet en
ámbitos urbanos y
rurales, y un crecimiento
explosivo del uso de
teléfonos celulares en
Bolivia
Dar un uso social a esta
tecnología es un desafío
11. ALGUNOS CONCEPTOS CLAVE: USO DE
MEDIOS MASIVOS
“Si no estás en la TV no
existes”
Radio, TV, prensa, calle
Costo – beneficio
La marca distintiva y la
imagen corporativa
Información pública
12. ¿COMO DISEÑAMOS UNA ESTRATEGIA DE
COMUNICACIÓN?
Preguntas clave
¿Dónde estamos?
¿Qué queremos?
¿Qué decimos, sobre qué dialogamos?
¿Con quiénes?
¿Qué medios usaremos?
¿Cómo lo hacemos?
¿Qué lograremos?
13. ¿DÓNDE ESTAMOS? EL DIAGNÓSTICO
¿Quiénes somos?
¿Cuáles son nuestros
objetivos?
¿Qué piensa la gente al
respecto?
¿Qué nos interesa decir?
¿Qué actitudes quisiéramos
cambiar o mejorar?
¿Qué barreras existen?
¿Cómo nos comunicamos?
¿Cómo llegamos mejor a la
gente?
14. ¿QUÉ QUEREMOS? DEFINICIÓN DE
OBJETIVOS?
SMART
Specific (específico)
Measurable (medible)
Achievable (realizable)
Realistic (realista)
Time-Bound (limitado en
tiempo)
¿EJEMPLOS?
15. ¿QUÉ DECIMOS Y SOBRE QUÉ DIALOGAMOS?
EL MENSAJE
Beneficios de lo que decimos
Es lo mejor para ustedes
Ganarán estatus
Serán mejores
Barreras sobre lo que decimos
Estrategias antibarreras
Veremos cómo mejoramos
Intentemos
Tardará pero se quedará
16. ¿CON QUIENES NOS COMUNICAMOS? EL
PÚBLICO
Segmentación de públicos
Demográfica
Psicográfica
Conductual
20. SEGUIMIENTO Y EVALUACIÓN
Se requiere tener una forma de medir el
proceso, los resultados y el impacto
Monitoreo de todos el proceso
Impacto cuantitativo y cualitativo