1. El documento presenta los cuatro vectores principales del diseño: tecnológico, funcional, expresivo y comercial. 2. La forma es el núcleo que une estos vectores, aunque el diseñador puede enfocarse en uno en particular. 3. Los vectores permiten estudiar aspectos como las limitaciones técnicas, la ergonomía, la comunicación del producto y los datos de mercado.

2. Estos principios son básicos, a través
del tiempo se han modificado los
términos y han cambiado las
problemáticas con las cuales se
diferencia el diseño preindustrial del
industrial, al incluir las iniciativas
económicas, las relaciones comerciales
de un mundo globalizado, el mercado
competitivo en la empresa y la
incursión del diseño en esta.
Esta propuesta surge del esquema
realizado por Fernando Rovalo, en el
UNIVERSIDAD DE NARIÑO cual la obra diseñada esta conformada
FACULTAD DE ARTES por tres vectores (antes mencionados),
Departamento de Diseño cuyo núcleo definido, aquel que las
Medios IV: envases, contiene a cada una de forma
empaques, embalajes.
indisoluble es la forma, como resultado
Informe: de la unión entre estos; por ello no es
Diseño, estrategia y táctica. factible especializar la forma solamente
David Santacruz
Juan Carlos Quiñónez en un subconjunto, porque asimismo se
intercala con las demás y estas se
Davidsantacruz769@gmail.com
descubren aun cuando los fines no las
MAYO 2010 incluyan. Existen casos donde el
diseñador puede enfocarse en una
Con el manejo del diseño se sientan las
línea o eje de investigación y a
bases para la presentación de un
propósito, dejar de lado algún objetivo,
producto en cuanto a procesos
sin embargo, como la forma contiene
significativos como las funciones o
todos los elementos estos se dejaran
utilidad, la construcción en conjunto
percibir por el usuario, aunque la
con el uso de mecanismos congruentes
intención difiera.
que perduren, tecnología y la expresión
La posición del diseñador es aquella
la cual constituye las formas y
que interfiere en la búsqueda de
características que atraen la atención
alternativas, en mostrar beneficios y
del consumidor por medio del
encontrar la manera de materializarlos.
procedimiento de abstraer conceptos.
Los principios funcionalistas también
están regidos por normas

3. concernientes al aspecto racional e El paso del campo teórico al práctico
incluye las formas de aprendizaje surte otro tipo de efectos, pues se
cognitivo en la psicología de las distingue por la singularidad de cada
personas. Las obras diseñadas se individuo, por los procesos de
enfrentan, marcadas por estos factores evaluación que surgen en la
estructurales en la disciplina y lo adaptabilidad o rechazo del objeto
interdisciplinar, por ello es fácil develar diseñado.
cuando un producto nos muestra sus Los objetivos que se añadan en la era
características impensadas, pues se industrial se sintetizan al buscar nuevas
constituye un todo: la forma. formas de interrelación con los otros
En situaciones prácticas los modelos vectores ya existentes. Con el vector
de pensamiento sufren cambios comercial se amplia la visión estructural
indescifrables, de acuerdo a los al darle acogida y tenerlo como
procesos de la cultura y el surgimiento referente en la proporción de la forma.
de nuevos modelos que incursionan Este esquema resume las formas
dentro de la forma para volverla más teóricas del diseño como una guía en la
compleja. De esta forma se añade en práctica del trabajo de campo
1930 el campo comercial y económico desarrollado ya sea a nivel empresarial
en los nuevos diseños referentes a la o en la producción de los productos
época moderna, al haber un cambio diseñados.
paulatino en la sociedad esta sufre un De acuerdo al autor los factores de la
proceso de transformación que se ve forma son los objetivos que se llevan a
configurado por los diseños cabo para la solución de problemas
propuestos. En aquel momento se específicos, es decir, son los
modifican las maneras de pensar. conocimientos que permiten que el
Algunos pueden irse a la par de la diseño tome otro rumbo en función de
vanguardia y rozan con lo tecnológico, la solución de los resultados mal
pero otros vuelven a los métodos enfocados, y se conduzca por el
tradicionales reduccionistas centrados camino correcto al dar alternativas al
en teorías ajenas a los acontecimientos usuario, cambiar actitudes no
del ser humano. especificadas correctamente; por eso
Igualmente los modelos primarios están divididas en subconjuntos para
evolucionan y acogen elementos que una comprensión más directa en los
se vuelven indispensables en el esquemas que se refieren a la
contexto y en otro sentido, interacción de los objetos, la distinción
indispensables para el diseño. entre las temáticas propias del diseño y
las diversas que también hacen parte

4. de él (y desarrollan una función
importante), áreas de enfoque, y por En tercer lugar, la problemática de la
ultimo, se reúnen las perspectivas del expresión juega con la relación entre el
diseño en la modernidad. hombre y la obra del diseño, allí la
percepción y la simbología constituyen
En miras a la formulación de proyectos esta amplia trama del sujeto, se refiere
y la búsqueda de avances integrados al carácter físico del objeto, a la
en el diseño, cabe resaltar que en demostración de las formas que se
primera instancia, se deben poseer abstraen en la mente para percibir en
conocimientos sobre los factores conjunto el objeto desde la implicación
tecnológicos, el manejo de de la visibilidad, el tacto y las
mecanismos y materias primas que características emocionales que
permitan la fabricación, también se conlleva lo simbólico; es la lectura de la
pueden incluir los costos de acuerdo a propuesta diseñada, la forma de la
la diversidad o pluralidad de comunicación, la transmisión de
maquinaria, herramientas y personal códigos y emociones, por medio del
calificado, si se habla de la pequeña o objeto de la compra, ya cuando se
mediana empresa, los costos están presenta hacia el consumidor y a su
presentes para hacer viable la forma de pensamiento. En este caso,
postulación de un proyecto y los estudios se universalizan en la
determinar que materiales o procesos búsqueda del contexto idóneo para
se pueden disponer. También, se este tipo de producto, incluso fuera de
pueden plantear atrevidas metas pero la esfera regional donde fue creado y la
sin las opciones económicas aceptación también es una forma de
simplemente pierden credibilidad. evaluación del diseño propuesto. Así
En segunda instancia, la funcionalidad no solo cabe centrarse en la
se provee tanto de la ergonomía como mentalidad del sujeto o en los modelos
del estudio de los mecanismos, conceptuales de la cultura.
aquellas cuestiones que contribuyen al Por ultimo, el aspecto comercial trata
manejo, a darle un uso adecuado, sin estas expectativas puestas en
estos se pierde la funcionalidad, pues consideración, lo que los usuarios
el componente ergonómico es aquella esperan se mejore y se haga posible
disposición del objeto al uso sobretodo en la presentación del producto que se
del ser humano, la identificación con el anhela, en qué condiciones distribuirlo
cuerpo que lo manipula, lo hace y la comercialización o índice de ventas
funcionar y los estudios que de alguna manera indica si se
antropométricos. satisface las exigencias del usuario.

5. cuanto al develamiento de las
En comparación a nuestra época, este inclinaciones y luchas internas del
estudio ha tomado los medios sujeto psicosocial.
necesarios para implicar menos gastos
y mayores ganancias y posicionarse 2. Simbolismo y expectativas: Obtiene
dentro de una esfera global que marca la relación más apropiada cuando el
el status diferencial en las grandes pensamiento se forma desde las
compañías. En esta búsqueda del experiencias de infancia y de acuerdo a
mercado constantemente se provee de las interrelaciones con la sociedad se
la investigación necesaria para forma un carácter el cual lucha por
continuar en la formulación de sobresalir en relación a las
proyectos viables en el diseño y se perspectivas de su época y del
valora esa capacidad de lograr ventas ambiente que lo rodea. Por eso lo
a gran escala. simbólico es lo que primero que entra
En la práctica, la fundamentación en discusión en la adquisición de un
teórica del diseño se esta renovando, diseño, pues hará parte de la vida
pues el hecho de enfocarse en un particular y reflejará su posición en
vector modifica la estructura de los cuanto a la vida social. Estas son las
otros, entonces, se asimilan otras herramientas que usa el mercado para
maneras de solución, pero sin dejar de que haya empatía entre los anhelos del
lado los ideas motrices. Así en el actuar sujeto que se objetivizan en la obra del
cada diseñador consolida sus diseño.
perspectivas, al otorgarle prioridad al 3. Mecanismos y factores tecnológicos:
aspecto a desarrollar. Por ejemplo: Se interpone un carácter más técnico y
1. La ergonomía, la percepción y lo cuantitativo, el que interviene en primer
simbólico: En este caso no solo se lugar en el modo de producción, su
incluye lo antropométrico, las medidas búsqueda de alcances en el mercado y
y el estudio de las formas, sino el además son parte, las condiciones de
actuar de la cultura en cuanto al uso de funcionalidad, las materias primas, su
los objetos. Aquí es donde se devela manejo y los costos que avanzan en la
las características profundas del actuar misma medida si se relacionan, es
humano, además de las concepciones decir, dependen unos de otros para su
éticas que un diseñador debe tener en consecución.
cuenta. De manera que se reúne la 4. Costos y ventas: Los factores
physis en las cuestiones de percepción económicos se ponen en consideración
visual y la complejidad de la sique desde la formulación del proyecto, este
donde la relación es más dificultosa en acredita lo que se va a hacer y lo que

6. hará parte también del resultado final de empleo o de los procesos de
cuando la obra del diseño se expone al desarrollo en las empresas esto deriva
manejo mercantilista y es adaptada a del perfil ocupacional con el que se
los procesos del consumo masivo. La quiera identificar el diseñador.
economía es variable en el desarrollo
de un país, este elemento dinamiza los La metodología para llevar a cabo los
procesos de globalización y constituye vectores y los subconjuntos se da de
un fuerte en el comercio. forma variable, puede ser modificada
en las implicaciones que permiten
Las consecuencias de estos factores desarrollar otros procesos. Por tanto el
se derivan del hecho en el cual el método es gradual y parte de estudios
diseño, está en aplicación con diversas generales en la cultura para centrarse
materias y aun así puede en el caso particular de relevancia para
especializarse desde la interacción que el sujeto y que los componentes hagan
surgió entre ellas. En el diseño parte de una síntesis fundamental, el
intervienen áreas centrales y otras más motor de la forma. Los métodos
alejadas como la contaduría, cambian según los problemas a
administración o la ingeniería, pero que desarrollar comenzando en el área del
son básicas en el manejo de estas problema para sintetizarla hacia el
estructuras. conjunto donde tendrá repercusión. Por
El diseñador puede ser un conocedor eso los vectores contienen
de diversas áreas y proponer en ellas particularidades objetivas que hay que
cambios una vez que las haya reconocer:
estudiado a profundidad, por ejemplo, Vector tecnológico: permite estudiar las
el estudio del usuario que pertenece a limitaciones proyectuales en cuanto a
una cultura y la finalidad del producto la producción.
en la exhibición para su venta. Esto Vector funcional: investiga las formas
constituye la forma de administrar el de uso y lo conveniente en la calidad
diseño o si tomamos en cuenta otro de vida del hombre.
punto de vista entre las variables, el Vector expresivo: da a conocer un tipo
diseñador puede proyectar la empresa de comunicación al ofrecer los servicios
no solo al estimular las bases de esta, del producto, su manejo y usos.
que se enfoca más a la labor práctica o Vector Comercial: incluye los estudios
de interacción con el medio. Sin sobre los datos del contexto para
embargo, la manera como el diseñador intermediar entre el comprador y la
en particular maneje o proyecte la obra del diseño en la medida en que la
empresa, depende de las posibilidades venta estimule las formas de

7. producción y la competencia entre los se retorne hacia un hombre complejo y
diferentes mercados. se desempeñe una labor no solo
De modo que, el diseñador hace un comercial, sino también que incluya los
gran aporte a los problemas del ser aspectos éticos.
humano y soluciona las problemáticas
actuales a partir del estudio de las
mismas. En la contemporaneidad se
tornan cada vez más complejas las
exigencias del entorno aun más cuando
se privilegian los usos tecnológicos, por
su parte el diseñador debe estar a la
par con estas dinámicas y ofrecer
garantías en procesos sofisticados.
Por ello se piensa en los diseños que
correspondan a mejorar la situación del
hombre contemporáneo, en el manejo
de empaquetados, por ejemplo, cuando
estos se dirigen no simplemente al
usuario y buscan prevenir los índices
de accidentalidad, descomposición,
eliminación de residuos sólidos y como
estrategia para identificar los lenguajes
de los objetos donde el usuario se
provea a si mismo en las grandes
cadenas de ventas de acuerdo a sus
capacidades de percepción y
comunicación con el diseño propuesto.
Entonces, para el continuo desarrollo
del diseño la capacidad critica y
argumentativa podría superar algunas
deficiencias en las tácticas
empresariales y en los postulados de la
posmodernidad que olvidan la
racionalidad un elemento que fortalece
las bases conceptuales de las
ideologías que se encaminan a
construir empresa en la medida en que