A continuación se presenta que es un Breifing, incluyendo que es, cuales son los puntos clave y para que sirve

1. BRIEFING
LIBERTAD GUTIÉRREZ VALDEZ

2. QUE ES EL BRIEF?
Documento resumen de la situación actual del cliente
para la agencia. Facilita información necesaria para una
campaña o acción publicitaria. Deberá resumir las ideas
clave de cada cliente.
Debe ser breve, claro, conciso pero también detallado y
completo, captando objetivos, eje, estrategias y targets.

3. PARA QUE SIRVE?
Permite:
• Meditar sobre el cliente.
• Proporciona información básica necesaria.
• Informa de los retos empresariales.
• Presente y futuro con un breve análisis conciso y
claro.

4. 10 PASOS PARA ELABORAR
UN BUEN BREIF
1.- Descripción del proyecto: de qué se trata la
campaña y cuál será el producto o servicio con el que
se trabajará.
2.- Objetivo: definir cuál es el reto de la estrategia.
Elevar las ventas, mejorar la imagen, posicionar un
nuevo producto, crear awareness.
3.- Target: saber a quién le hablamos. Conocer su perfil
social, psicológico, económico. Obtener los insights que
permitan detonar la creatividad. ¿Cuál es el
comportamiento del consumidor?

5. 4.- Mensajes clave: qué aspectos de la marca o el
producto debe conocer el target. Su calidad, su
durabilidad, su bajo precio, su sabor, su innovación.
5.- Estado de la marca: cómo se comporta la marca en
la industria a la que pertenece, en qué lugar se ubica
respecto a la competencia, cuál es su porción del
mercado, etcétera.
6.- Estilo y tono: establecer cómo será la comunicación
de la marca: divertida, formativa, cómica, seria, amable.
7.- Duración de la campaña: establecer la vigencia de la
estrategia tanto en la contratación de espacios
publicitarios como en la vigencia de concursos y
promociones.

6. 8.- Mandatorios: la imagen corporativa de la marca, el
manejo de su logo, slogan y colores, así como tener
presente el marco legal para realizar actividades.
9.- Presupuesto: cuáles serán los recursos financieros
con los que contará la agencia.
10.- Entregables: materiales informativos (reportes y
métricas) y físicos (audiovisuales, carteles, artículos
promocionales, desarrollos tecnológicos).