Esta presentación trae los elementos de un Briefing

2. ¿Qué es el Brief?
Definirá el trabajo a efectuar, la asignación de
recursos que para ello se contará, los medios y
soportes que se utilizarán para llegar de manera
más eficiente y económica a la meta fijada.

4. 1. DESCRIPCIÓN DEL
PROYECTO
En este paso se definirá de qué trata en general la
campaña y cuál será el producto o servicio con el
que se trabajará.
También se define el reto que se quiere resolver con
la campaña.
Valores de la empresa.

5. 2. OBJETIVOS
OBJETIVO DE NEGOCIO: Qué se pretende lograr
con el esfuerzo.
OBJETIVO DE LA MARCA: La única razón para la
que todos trabajamos (anunciantes y agencias).
OBJETIVO DE COMUNICACIÓN: Qué deseamos
transmitir.

6. 3. DESCRIPCIÓN DEL
PÚBLICO OBJETIVO
Determinar la principales variables (demográficas, económicas,
culturales, etc.) que nos permitan definir el comportamiento
presente o futuro del público objetivo.
También es importante conocer sus intereses e insights (son
los aspectos ocultos de la forma de pensar, sentir o actuar de
los consumidores que generan oportunidades de nuevos
productos, estrategias y comunicación accionable para las
empresas).

7. 4. BENEFICIO A
COMUNICAR
Establecer los posibles ejes sobre los que se
vertebra la campaña para cumplir con los objetivos y
servir como punto de inicio para el equipo creativo
(¿Qué tiene o en qué destaca nuestro producto o
marca frente al resto?¿Qué nos diferencia?)

8. 5. COMPETENCIA
Describe tu sector y qué empresa o
empresas están luchando por el mismo
hueco de mercado.

9. 6. TIMING
Detallar el tiempo disponible hasta el lanzamiento de
la campaña, teniendo en cuenta si es necesario que
intervenga cualquier otro equipo profesional o si se
contemplan distintas fases.

10. 7. PRESUPUESTO
Indicar de forma aproximada cuánto dinero está
dispuesto a asignar a la campaña o acción que
quiere realizar.

11. 8. INFORMACIÓN
ADICIONAL
Estudios de mercado.
Históricos de campañas del cliente.
Campañas de la competencia.