Aplicación de la herramienta de estudio de Mercados al evento Magno de la ANEIAP, el CONEIAP de acuerdo a la Guía Desarrollada en el 2012 para tal fin

1. A.L.M.A.
Estudios de mercados
Aplicados a la realización del
CONEIAP
John Edwin Gómez Hincapié
JDN 2012
DN M&P

2. Justificación
CONEIAP
“El CONEIAP es el evento magno de la Asociación y sobre el cual se
presentan los mejores resultados, en cuanto a financiación,
reconocimiento, organización y posicionamiento”
Una de sus políticas es:
 “Enfocar sus mayores esfuerzos en el cliente externo de la
Asociación”

3. Justificación
CONEIAP 2012
Participación CONEIAP
35%
Cliente Interno
65%
Cliente Externo

4. Justificación
CONEIAP 2012
Empresa privada vs Estudiantes
1%
Estudiantes
Empresa privada
99%

5. Justificación
CONEIAP 2012
Distribucion por Universidad
Universidad del
Atlantico
Universidad Nacional
1% Sede Medellin
3% Universidad Industrial
2% 1%
3% de Santander
6%
7% Universidad San
46% Buenaventura
10% Pontificia Universidad
Javeriana
21%
Universidad del
Magdalena
Universidad Nacional
Sede Manizales
Universidad Santiago
de Cali
Universidad Autonoma
de Occidente

6. Justificación
Relación:
Información
Ofrece un servicio Necesidades / expectativas

7. Justificación
Identificamos:
Recopilación y tratamiento
de datos

8. CONEIAP
Como se hace un estudios de Mercados al
CONEIAP:
Planteamiento de objetivos
Identificación de los requerimientos de información
Recopilación, Análisis y tratamiento de la información obtenida
Elaboración Informe Final

9. CONEIAP
Presentación Informe Final
1. Contextualización.
 Presentación Organizacional de ANEIAP
 Definición del objeto de estudio

10. CONEIAP
Presentación Informe Final
2. Análisis de la demanda
 Comportamiento de la Demanda
 Identificación y evaluación de los segmentos de mercado
 Variables de interés
 Análisis de tendencias

11. CONEIAP
Presentación Informe Final
3. Análisis de la Oferta
 Comportamiento de la Oferta
 Estructura del Sector

12. CONEIAP
Presentación Informe Final
4. Canales de información
 Conductos regulares de ANEIAP
 Cadena de divulgación externa

13. CONEIAP
Presentación Informe Final
5. Conclusiones

14. Fuentes de Información
TIPOLOGIA
Según su procedencia:
 Primarias
 Secundarias
Según la tipología de la información
 Cualitativas
 Cuantitativas

15. Fuentes de Información
TECNICAS PARA LA RECOLECCION DE DATOS
Cualitativas:
1. Observación
2. Entrevista a expertos
3. Focus Group
Cuantitativas:
1. Encuestas

16. Fuentes de Información
FUENTES DISPONIBLES
1. Encuestas de satisfacción
2. Informes

17. Muchas Gracias !!!