Segunda Clase de la Cátedra de Comercialización Ambiental y Social

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MKT TRADICIONAL MKT SOCIAL
Marketing Mix
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¿Cuánto?Costo de su ejecución
¿Cómo?Forma en que van a llevarse a la práctica
¿Por qué?Fundamentos, motivos o razones
¿Quién?
¿Quiénes?
Responsables de los objetivos
¿Cuándo?Período de tiempo
¿Dónde?Territorio geográfico
¿Alcance?Cuán alcanzables son
¿Qué?Contenido de los objetivos
Pregunta
Definición de objetivos: formulación teniendo en cuenta las
siguientes cuestiones
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Meta
Filosofía y
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Rentabilidad
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Por qué la importancia de una misión
- Dada la complejidad y ambigüedad reinante en el
contexto
- El incremento de la turbulencia del entorno
- El incremento de la rivalidad competitiva por la
globalización
- El incremento de la sofisticación tecnológica
- La necesidad de introducir constantemente
nuevos productos y servicios
La misión provee “foco” para la toma de
decisiones

9. 9
Factores que inhiben el desarrollo de
misiones
- Gran cantidad de stakeholders
- Trabajo requerido para desarrollarla
- Confidencialidad
- Genera controversia
- Los incendios de todos los días
- La necesidad de la generalidad por oposición
a la especialidad
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