Juan Pablo Suarez - eCommerce Day Colombia [Blended] Professional Experience

1. Juan Pablo Suárez
VP Performance Latam, Teads
https://www.linkedin.com/in/juan-pablo-suarez-
7334031/
Foto Speaker

2. INTRODUCCIÓN AL RETAIL MEDIA:
Estrategias prácticas para conocer y ganar
a tu cliente en el Customer Journey

3. El eCommerce concentra la mayor cantidad de tráfico
digital y genera nuevos comportamientos de los usuarios

4. En donde la
información de
datos se vuelve
el aliado más
importante para
la conquista de
los clientes

5. ¿El reto de hoy?
Capturar la atención de
nuestros consumidores

6. Los consumidores solo prestan 9 minutos de
atención a los anuncios por día, lo que
representa el 1% del tiempo que consumen
medios.
La atención es un
recurso escaso
6
Fuente: IPA Touchpoints data combined with Attention Data from Lumen and Tvision assuming 16 hour waking day.
9 min
1%
84 min
31%
299 min

7. Anuncios que se pueden pasar o saltar.
Los anuncios forzados requieren
2 veces más tiempo
para producir el mismo impacto que
los anuncios no forzados en 2 seg
Branding uplift
Voluntario
THE ATTENTION ECONOMY
La elección voluntaria de ver es clave
Forzados
Voluntarios
Anuncios que no se pueden pasar ni omitir.
*Fuente: Dentsu Attention Economy Based on simulations from regression models of controlled tests data (US 2820).
Forzado

8. Datos
Inteligencia
Artificial
Contexto
¿Qué debemos considerar para conquistar a
los consumidores?

9. La IA puede
analizar
cientos de
datos
en tiempo
real

10. 10
Identificando
comportamientos únicos de
cada consumidor
Finanzas
Start up
USER: 9823108

11. 11
Salud_ejercicio
Interés
mujer
Tech_phone
Interés_Online_
Shopping
Start Ups
Finanzas
USER: 9823108

12. Finanzas
Start up
Leyes
Política
Comida
Salud
Deporte_fútbol Evento_euro_championship
Salud_ejercicio
Interés_mujer

13. Finanzas
Start up
Leyes
Política
Comida
Salud
Deporte_fútbol Evento_euro_championship
Salud_ejercicio
Interés_mujer

14. User Cluster
C42

15. ¿Cuáles son los
mejores momentos
para hacer publicidad?

16. 16
Noticias e información sobre Cyber comenzaron
dos semanas antes del evento

17. 17
El contexto del contenido tiene una relación
directa con la atención de los usuarios
● El 89% de los consumidores dicen
que es más probable que recuerden
un anuncio contextualmente relevante.
● El 71% de los consumidores está
de acuerdo en que la sensación de
confianza de una página afecta cómo
se sienten respecto de un anuncio.
Fuente: IAS – Estudio de Consumidores México – El Poder del Contexto
2022.

18. 18

19. Gracias!