Fb para empresas mod 5 - publicidad

para empresas
Curso

Módulo 5. Herraminetas que provee Facebook
para las empresas

Impartido por BSA Solutions y Mucca Marketing Online

Mucca | Marketing Online

U.D.1 Publicidad

Anuncios en
Facebook.
Primeros pasos.
Estos son los cuatro pasos de
creación de un anuncio:

• Identifica tus objetivos
• Define el público al que
quieres dirigir tu anuncio
• Crea tu anuncio y decide el
presupuesto
• Comprende las políticas
publicitarias de Facebook y el
proceso de aprobación de los
anuncios


 ¿Qué es lo que más te importa?

 Aumentar las ventas
 Que el público objetivo de tu zona conozca tu
negocio
 Promocionar un evento
 O que los usuarios conecten con tu página al
señalar que les gusta.

 Estrecha Tu Enfoque : Las campañas
publicitarias más eficaces se centran en
un solo objetivo a la vez.

Identificar objetivos

 Accede desde tu página de empresa,

 Panel de administración
 crear audiencia
 crear un anuncio.

 Te pedirá que cambies a perfil personal y
aparecerá la siguiente imagen:

Diseña tu anuncio

Diseña tu anuncio

Historias patrocinadas de
Facebook

¿Qué es una historia
patrocinada?
-Los usuarios confían mucho más en una
recomendación su viene aprobada por sus
Amigos.

Cuando un usuario pincha a “Me Gusta”, hace
check-in o interactúa con una Página, Lugar o App,
Facebook hace que la historia aparezca en la parte
de la derecha de la pantalla y esté disponible para
que las compañías la usen como una Historia
Patrocinada.

-Sólo se puede mostrar entre usuarios que
son Amigos con la persona que la generó.

En vez de mostrarla en el feed de noticias del
centro de la página, donde puede perderse
fácilmente debido a la naturaleza dinámica de toda
la información que allí circula, se verá en la parte
derecha de la pantalla.


Las ventajas de las
Historias
Patrocinadas
• Publicidad menos intrusiva: Porque se
mezcla con otros contenidos de acciones o
gustos que elegiríamos ver de nuestros
amigos.

• Credibilidad: Nuestros amigos
recomiendan marcas y no las marcas a
ellas mismas.

• Una experiencia positiva: El click en Like,
un post o el uso de una app significan que
consideramos esas interacciones como
positivas, incentivando a otros a valorarlas
de la misma forma.

• Un paso hacia la compra: El click tiene
valor de "pre-compra", que compromete a
otros a ver en qué productos estamos
interesados y también interesarse en ellos.

• Conocer más a nuestro público: Qué
quiere, cómo interactúa, sus distintos
niveles de engagement con la marca.


Historias Patrocinadas

 Historia sobre la conexión con una página:
Cuando los usuarios señalan que les gusta tu página,
sus amigos ven una historia al respecto.
 Historia sobre visitas a Lugares de Facebook:
Cuando los usuarios indican en Lugares de Facebook
que están en tu establecimiento, sus amigos ven una
historia al respecto.
 Historia sobre una interacción con la publicación
de una página: Cuando los usuarios señalan que les
gusta una publicación de tu página, sus amigos ven
una historia al respecto.

TIPO DE HISTORIA PATROCINADA

Anuncios en Facebook

 Promociona tu página, evento, aplicación u
otro contenido de Facebook, o bien tu propio
sitio web.
 Puedes incluir un mensaje personalizado o
una llamada a la acción.
 Las acciones relevantes de los amigos de
quien ve el anuncio se mostrarán
automáticamente para fomentar el marketing
de boca a boca.

Anuncios en Facebook

Anuncio de la publicación de una
página

Selección de publicación

Nuevo Mensaje del anuncio:
Landing Page, página de aterrizaje
o pestaña de destino…

Público objetivo

Intereses y Conexiones en
Facebook

Datos demográficos avanzados… y
continuar

Campañas, precio y programación

 COSTE POR CLIC (CPC) - Un tipo de campaña en
la fijación de precios que paga cada vez que
alguien hace clic en su anuncio. Este es el mejor
tipo de campaña para el uso cuando se desea
dirigir la actuación específica en su sitio web o
página de Facebook.
 COSTE POR MIL IMPRESIONES (CPM) - Un tipo
de campaña de fijación de precios en las que
paga en función del número de personas que ven
anuncio. Este es el mejor tipo de los precios de la
campaña de usar si usted desea aumentar la
conciencia general en un público objetivo.

Costes de la campaña

 En pocas palabras, depende de su
objetivo.
◦ • Elija CPC (coste por click) cuando tu objetivo
sea aumentar seguidores, que la gente haga
click a través de tu página de Facebook,
eventos, o la aplicación.
◦ • Elija CPM (coste por mil impresiones) cuando
yu objetivo sea el reconocimiento: aumentar la
imagen de su marca, producto o servicio.

ELEGIR CPC o CPM

 PUJA MÁXIMA. La cantidad máxima de dinero que está dispuesto a pagar
por cada clic en su anuncio o por cada mil vistas de su anuncio, dependiendo
de si tiene una campaña de CPC o CPM. Facebook sugiere una oferta basada
en sus opciones de orientación. Usted siempre tiene la opción de establecer
una oferta diferente, seleccione el modo avanzado.

 SISTEMA DE SUBASTAS
Los anuncios de Facebook trabajan en un sistema de licitación basado en subastas, lo que
significa que el mercado fija el precio de su anuncio. Cuando se establece una puja
máxima, usted está diciendo que está dispuesto a pagar hasta el precio de la oferta por
clic o por cada mil vistas de su anuncio.

 Cómo funciona: la oferta máxima compite con las ofertas de otros anunciantes
para determinar qué anuncios se muestran al público objetivo y la cantidad
que en última instancia pagar (hasta su oferta máxima, y nunca por encima de
su presupuesto diario).

 Si usted está tratando de llegar a una audiencia muy deseable en una parte
muy popular del día, es más probable que tenga que pagar su oferta máxima
para cada clic o impresión.


Puja Sugerida

Puja Avanzada

En nuestro caso…

 A partir de ahora revisaríamos el anuncio,
daríamos nuestros datos y
comenzaríamos con la campaña de
publicidad en Facebook.

 Nosotros no lo haremos porque es un
proyecto ficticio

Revisar anuncio

BADGES o INSIGNIAS EN FB
Enlazar tu sitio web con Facebook


 Entra en la web :
https://www.facebook.com/badges/. Te
aparecerá la siguiente imagen:


 Selecciona la insignia que más te gusta
dependiendo si es de tu perfil:


 si quieres una insignia de “Me gusta”


 si prefieres una insignia con tu foto


 o quieres añadir la insignia de tu página a
tu web:


Social Plug-ins
Herramientas que te ayudan a integrar un sitio web o blog con Facebook


Recursos: Plugins sociales

Botón “Me Gusta” (Like Button)
Permite a cualquier lector registrado en Facebook compartir el contenido
de un sitio web o blog.


Recomendaciones (Recommendations)
Este plugin muestra el contenido que más ha gustado a los lectores de un sitio.


Botón de Inicio de Sesión (Login Butto
Ofrece la funcionalidad de registrarse a Facebook desde un sitio web


Comentarios (Comments)
Habilita la funcionalidad de compartir los comentarios en el sitio web


Actividad Reciente (Activity Feed)
Este plugin muestra la actividad más reciente en facebook de tu sitio


Caja de Me Gusta (Like Box)
Plugin que permite a los dueños de páginas de facebook incrementar el número de
“Me Gusta” desde su propio sitio web o blog


Pila de Fotos (Facepile)
Este plugin despliega las fotos de los usuarios a los que les gusta el sitio o que se
han registrado previamente


Transmisión en Vivo (Live Stream)
Plugins que permite compartir la actividad y los comentarios en tiempo real


Los plugins sociales de Facebook son
un excelente recurso de promoción e
interacción para tu sitio web o blog,
utilizarlos es el primer paso para
generar un sitio integrado a las redes
sociales.

Lo más recomendable para esto es
conocer cada uno e identificar con cuál
de ellos obtendrías el mayor beneficio.


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