analisis de marcas

1. “ESCUELA BANCARIA Y COMERCIAL”
ALUMNO: EMMANUEL GENARO LOPEZ DIAZ
PROFESOR: TULIO ALBERTO RADAMES FAVELA CUENCA
MATERIA: TRATADOS COMERCIALES INTERNACIONALES I
“ANALISIS DE MARCAS INTERBRAND Y EUROBRAND”
4TO SEMESTRE
COMERCIO Y NEGOCIOS INTERNACIONALES

2. EUROBRAND
Fue fundadaen2000 como un centrode competenciaparalasestrategiasde marcas europeas,
manteniendoel valorde lamarca y estrategiasde entradaparael mercado europeo.Losexpertos
enmarketing,diseñadoresgráficos yanalistasde mercadoofrecen:  Estrategiayel diseñode
marca.  Apoyoa la aplicaciónde laestrategiade marcaen losnuevosmedios.  Mantenimiento
del valorde marca y estrategiasparaaumentarel valorde la misma.  Estrategiasde entradapara
el mercadode la UE. Objetivo:Crearunamarca que puedatrabajaren todaEuropa, con
independenciade suaspectovisual.Este objetivoesamenudoinalcanzable enúltimainstancia,
debidoalosconflictosde marcas registradasenalgunosmercados,oidiosincrasiasculturalesque
hacenque un nombre o undiseñoinadecuado.Este servicioesespecialmente interesantepara: 
Las empresaseuropeasque deseanexpandirsusnegociosaotrospaíses europeos.  Empresasno
europeasque quierenentrarenel mercadoeuropeo.  Creaciónde nuevasempresasque
necesitanunamarca para ofrecerproductosyservicioseuropeosde ancho.  Lasempresasque se
fusionaronylanecesidadde unanuevamarca.
INTERBRAND
Intentaequilibrartodoslosfactoresque entranenjuegoen este procesoincorporandola
informacióncuantitativade indicadoresde mercado,talescomola participaciónde mercado,
ventasy utilidades,combinadacontemassobre lafortalezade lamarca, con el finde determinar
lasutilidadesrelacionadasconlamarca.Se toma encuentael nivel actual de rentabilidad,
expresandounpromediode lasutilidadesgeneradasenlosúltimosaños.Estáenfocadahaciala
configuraciónde unamarca ideal yque éstatenga unvalor; así con estodesde 1998 ha logrado
tenerun gran posicionamientoentre lasempresasyaque susmétodosde valorde marca son
excelentesyconbuenosresultadosyaque realizandiferentesvaloracionesentodoel mundoen
compañías de distintasindustrias.Lamarca ideal eslamarca libre de riesgoparaefectosde
evaluación.Este métodose relazaatravésde 3 análisisinterrelacionadosque son:  Financiero
Mercado  Fortalezade lamarca En 1998 realizóporprimeravezunavaloraciónfinancierade una
cartera de marcas. Hace más de 25 añoscuenta con 40 oficinasalrededordel mundo,cuentacon
un departamentoencargadode calcularcual esel valorexactoque una marca tiene enla
compañía.
Usa para lavaloraciónde marca ha obtenidouncertificado10668 de acuerdocon las Normas
InternacionalesISO.ISO10668 es lanorma internacional que establece losrequisitosestándar
Aseguraque sonlospionerosenel áreade valoraciónde marca y en losúltimos25 años han
realizadomásde 5,000 valoracionesde marcasa nivel global de compañíasde diferentes
industriasyaque con este certificadoaseguranconfianzayfiabilidadal calculael valorfinanciero
de la marca.
COMO HACER CRECER Y VALERLAS MARCASMEXICANAS?  Paraque una marca tenga unamayor
presenciaenel mercado,esnecesariorelacionarlasempresasque tenganlamismamarcapara

3. ampliarsureconocimientoporel consumidor,paraque esamarca tengaunamayor fuerzay sea
afueramás competitivaytengamásventajasparasu ventay consumo.  Aprovechartodaslas
oportunidadesque tiene unamarca y poderfortalecerlaparaque tengaunmayor valoren
respectoa lacompetencia.  Innovaryencargarse enque nodesaparezcapara que Méxicotenga
una mayorpresenciaconsus marcas.

4. 2. EUROBRAND Fue fundadaen2000 como un centrode competenciaparalasestrategiasde
marcas europeas,manteniendoel valorde lamarca y estrategiasde entradaparael mercado
europeo.Losexpertosenmarketing,diseñadoresgráficosyanalistasde mercadoofrecen: 
Estrategiay el diseñode marca.  Apoyoa la aplicaciónde laestrategiade marcaen losnuevos
medios.  Mantenimientodel valorde marca y estrategiasparaaumentarel valorde la misma. 
Estrategiasde entradapara el mercadode laUE. Objetivo:Crearunamarca que puedatrabajar en
toda Europa,con independenciade suaspectovisual.Este objetivoesamenudoinalcanzable en
últimainstancia,debidoalosconflictosde marcasregistradasenalgunosmercados,o
idiosincrasiasculturalesque hacenque unnombre oun diseñoinadecuado.Este servicioes
especialmenteinteresante para:  Lasempresaseuropeasque deseanexpandirsusnegociosa
otros paíseseuropeos.  Empresasnoeuropeasque quierenentrarenel mercadoeuropeo. 
Creaciónde nuevasempresasque necesitanunamarcapara ofrecerproductosy servicios
europeosde ancho.  Lasempresasque se fusionaronylanecesidadde unanuevamarca.
3. INTERBRANDIntentaequilibrartodoslosfactoresque entranenjuegoeneste proceso
incorporandolainformación cuantitativade indicadoresde mercado,talescomola participación
de mercado,ventasy utilidades,combinadacontemassobre lafortalezade lamarca, con el finde
determinarlasutilidadesrelacionadasconlamarca. Se toma encuenta el nivel actual de
rentabilidad,expresandounpromediode lasutilidadesgeneradasenlosúltimosaños.Está
enfocadahaciala configuraciónde unamarca ideal yque éstatenga unvalor;así con estodesde
1998 ha logradotenerungran posicionamientoentre lasempresasyaque susmétodosde valor
de marca sonexcelentesyconbuenosresultadosyaque realizandiferentesvaloracionesentodo
el mundoencompañías de distintasindustrias.Lamarca ideal eslamarca libre de riesgopara
efectosde evaluación.Este métodose relazaatravésde 3 análisisinterrelacionadosque son: 
Financiero  Mercado Fortalezade lamarca En 1998 realizóporprimeravezuna valoración
financierade unacartera de marcas. Hace más de 25 años cuentacon 40 oficinasalrededordel
mundo,cuentacon undepartamentoencargadode calcularcual es el valorexactoque una marca
tiene enlacompañía.
4. Usa para la valoraciónde marca ha obtenidouncertificado10668 de acuerdocon lasNormas
InternacionalesISO.ISO10668 es lanorma internacional que establece losrequisitosestándar
Aseguraque sonlospionerosenel áreade valoraciónde marca y en losúltimos25 años han
realizadomásde 5,000 valoracionesde marcasa nivel global de compañíasde diferentes
industriasyaque con este certificadoaseguran confianzayfiabilidadal calculael valorfinanciero
de la marca.
5. COMO HACERCRECER Y VALER LASMARCAS MEXICANAS?  Paraque una marca tengauna
mayor presenciaenel mercado,esnecesariorelacionarlasempresasque tenganlamismamarca
para ampliarsu reconocimientoporel consumidor,paraque esamarca tengauna mayorfuerza y

5. seaafueramás competitivaytengamásventajaspara suventay consumo.  Aprovechartodas
lasoportunidadesque tieneunamarcay poderfortalecerlaparaque tengaun mayorvaloren
respectoa lacompetencia.  Innovaryencargarse enque nodesaparezcapara que Méxicotenga
una mayorpresenciaconsus marcas.