1. Universidad nacional de San Agustín
Facultad de Psicología RR.II. y Cs. de la comunicación
Escuela Profesional de Cs. De la Comunicación
BASES DEL PRIMER CONCURSO “MARKETING EN ACCIÓN”
El análisis, el cambio y la investigación son cruciales para la supervivencia de la
mayoría de las empresas. Aunque existen algunas firmas que experimentan muy poco
cambio en sus productos, la mayoría de las compañías deben revisarlas en forma
constante.
Las decisiones sobre el producto afectan a cada una de las áreas de toma de decisiones
de operaciones, por lo tanto, las decisiones sobre los productos deben coordinarse de
manera íntima con las operaciones para asegurarse de que esta área queda integrada con
el diseño del producto. A través de una cooperación íntima entre operaciones y
mercadotecnia, la estrategia del mercado y la estrategia del producto se pueden integrar
con las decisiones que se relacionan con el proceso, la capacidad, inventarios, fuerza de
trabajo y calidad.
Por eso el marketing cumple una tarea importante en el mundo empresarial actual, para
poder llegar al publico objetivo es necesario el análisis y esta es una herramienta
indispensable en el desarrollo del marketing.
Teniendo en cuenta la importancia de la investigación en el marketing y las
comunicaciones es que el curso de Fundamentos de Marketing, realiza un evento, en el
cual se presentaran productos en sus diversas etapas y variaciones mediante una
investigación presentada en un video.
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PRIMER CONCURSO DE “MARKETING EN ACCIÓN”
El curso Fundamentos de marketing, convoca a un concurso de exposición y
presentación de videos, en el cual se desarrollara las partes más resaltantes del curso
realizado en el sexto semestre del año académico 2009.
OBJETIVOS
General:
Impulsar y lograr el desarrollo y práctica de los conocimientos adquiridos durante el
curso de fundamentos de marketing, teniendo en cuenta la presentación de sus
productos seleccionados acorde a la realidad del mercado. (Tanto en video como en el
informe que se presentara).
Específicos:
• Adquirir conocimientos actualizados y precisos acerca de los productos
seleccionados en el mercado, como por ejemplo, con los clientes, la
competencia, servicios, marcas, distribución, precios, comunicación, entre otros.
• Describir y explicar la situación actual del producto.
• Ofrecer un Análisis de la situación actual del producto describiendo el entorno
económico y las estrategias utilizadas por las empresas.
• Aplicar los conocimientos teóricos a la práctica, en la realidad del mercado.
BASES
1ª) TEMA.- El tema o motivo del diseño es la presentación y análisis de un producto o
servicio creado o ya existente, que propondrán los concursantes, este debe tener las
características del contenido que mas adelante esta detallado.
2ª) CONTENIDO.-
1. La empresa.
2. Producto central de análisis (producto analizado)
3. Competencia.
4. Productos sustitutos.
5. Segmentación
• Perfil del consumidor
• Tipos
• Estrategias
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6. Posicionamiento en el mercado:
• Estrategias de posicionamiento
7. Producto:
• Tipo de producto
• Características del producto (física, funcionales, psicológicas)
• Estrategias ( marca, envase, empaque, embalaje, etiquetado)
• Ciclo de vida del producto
8. Precio:
• Tipo de precio
• Estrategia de precio
9. Distribución:
• Canal: corto o largo (intermediarios)
• Estrategias: exclusiva, intensiva, selectiva
10. Comunicación:
• Mezcla de comunicación
11. Estrategias de marketing
• Precisar la estrategia que la empresa utiliza en el mercado
3ª) PARTICIPANTES.- Podrán participar estudiantes de tercer año (sexto semestre)
los grupos A y B del curso de fundamentos de Marketing del año académico 2009, de
la escuela profesional de Ciencias de la Comunicación de la universidad Nacional de
San Agustín.
4ª) PLAZO DE PRESENTACIÓN.- La fecha límite será el mismo 27 de abril del
2010.
5ª) LUGAR DE ENTREGA.- Se entregada a la delegada del curso y/o comisión
coordinadora.
6ª) FORMATO.-
a) Formato impreso:
En una carpeta de hojas impresas en A4 con tipo de letra Times New Roma
tamaño 12, con interlineado de 1.5. La cual habrá de contener todos aquellos
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elementos que a juicio de los(as) creadores(as) expliquen o ayuden a
comprender lo que el video contiene.
Además debe contener las siguientes partes:
 Caratula
 Presentación
 Índice
 Contenido
 Conclusiones
b) Formato video:
Se utilizará para el video en un CD en formato DVD. El video también debe
estar grabado en una memoria en caso de cualquier inconveniente siendo este
último opcional.
7ª) JURADO Y PUNTAJE.-
 Jurado
Los miembros del Jurado estarán integrados por 5 personas. Profesionales conocedores
del tema.
 Puntaje
La calificación será igual para los productos creados como para los que ya existen en
el mercado.
La calificación de los trabajos será de un total de 100 puntos, distribuidos de la
siguiente manera:
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CALIFICACION PUNTAJE
Originalidad y creatividad en la 20
presentación
Sustentación del trabajo 20
Desarrollo del contenido 20
Identificación de estrategias 20
Calidad y producción del video 20
El jurado tomara en cuenta la calificación de los siguientes puntos:
I. La originalidad y creatividad de la presentación.
• Particularidad de la organización del trabajo.
II. Sustentación del trabajo
• Argumentos del porque eligió el producto presentado
III. Desarrollo del contenido.
• Desarrollo de todos los temas especificados en el punto numero 2.
IV. Identificación de estrategias
• Precisión de estrategias de mercado, producto, precio, distribución y
comunicación
V. Calidad y producción del video
• Imagen
• Sonido
8ª) PREMIOS.- Los premios a los ganadores del concurso serán otorgados, según el
mérito alcanzado del 1RO, 2DO Y 3ER puesto.
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9ª) DURACIÓN
El video a presentar tendrá una duración de 8’ minutos como mínimo y 10 como
máximo teniendo antes una breve presentación por el grupo representante.
10ª) PRESENTACIÓN DE LOS PARTICIPANTES
Todos los integrantes de los grupos deberán presentarse formalmente vestidos y
puntualmente en el lugar y la hora indicada, deben ser participes de las presentaciones.
11ª) ACEPTACIÓN DE LAS BASES
La participación en este concurso lleva la aceptación total de las bases así como del
jurado y su fallo. Las decisiones que tome el jurado no podrán ser objeto de
impugnación y estará facultado para resolver cualquier situación no prevista en las bases
en la forma que considere oportuno. El concurso podrá ser declarado desierto.
Consultas: Profesora Eliana Aranibar Melgar
Encargados: Grupos A y B del curso Fundamentos de Marketing del 3er año.
TERCERO “A” TERCERO “B”
Gamarra Rivera, Diana Gladys. Añasco Chile, Edith Úrsula.
Huayta Ortega, Floy Consuelo. Bellido Miranda, Romina Ruth.
Mamani Paredes, Lilian Milagros. Carrizales Apaza, Estrella Fátima.
Pacheco López, Ingrid Celeste. Choquetico Arce, Carlos Efraín.
Velasquez Obradovich, Carlos Augusto. Hinostroza Barriga, Katiuska.
Yaco Mamani, Esneider Ezequiel. Huaco Supo, Danitza Gabriela.
Humpiri Riquelme, Kimberly.
Pandia Quispe, Elizabeth Sonia.
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