Conferencia dictada en la Universidad del Aconcagua (Mendoza, Argentina), abril de 2016

1. LAS RELACIONES
INSTITUCIONALES HOY
TENDENCIAS EN COMUNICACIÓN
CORPORATIVA
MG. GABRIEL SADI
1.° de abril de 2016

2. LAS RELACIONES PÚBLICAS E INSTITUCIONALES
EN LA ARGENTINA
ASOCIACIÓN ARGENTINA DE RELACIONES PÚBLICAS
(1958)
PRIMERA CARRERA UNIVERSITARIA EN IBEROAMÉRICA
(UADE, 1964)
CONCESIÓN DE EMPRESAS DE SERVICIOS PÚBLICOS
(DÉCADA DEL 90)
2016
MERCADO MADURO
12000 PROFESIONALES
4000 ESTUDIANTES DE LA CARRERA
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3. EN LA DÉCADA DEL 90 HABÍA COMENZADO LA
INSTITUCIONALIZACIÓN DE LA PRÁCTICA EN
ÁMBITOS CORPORATIVOS
CRISIS DE 2001 COMO MOMENTO DE QUIEBRE
ACTUACIÓN SOCIAL DE LAS ORGANIZACIONES
FILANTROPÍA
CREACIÓN DE ÁREAS Y PRÁCTICAS LIGADAS CON
RSE/SUSTENTABILIDAD
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4. DESDE LOS INICIOS DE LA PRÁCTICA EN EL PAÍS LAS
ÁREAS DE MAYOR DESARROLLO HABÍAN SIDO EL
RELACIONAMIENTO CON LA PRENSA Y LOS EVENTOS
LOS GOBIERNOS KIRCHNERISTAS PROMOVIERON UN
INTERÉS INÉDITO EN LO LOCAL HACIA
LOS ASUNTOS PÚBLICOS
CON UNA PROVISIÓN DE SERVICIOS ESPECIALIZADOS
QUE HABÍA SIDO INTENCIONALMENTE OBVIADA POR
PARTE DE LA MAYOR PARTE DE LAS CONSULTORAS
ESTE AÑO SE ESTÁ PROMOVIENDO UN PROYECTO
DE LEY SOBRE LOBBYING
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5. 2016
MERCADO NACIONAL
EN LO ACADÉMICO
19 CARRERAS DE GRADO
SEIS MAESTRÍAS
CUATRO DOCTORADOS EN COMUNICACIÓN CON LÍNEAS
DE INVESTIGACIÓN DISCIPLINARES
PENDIENTE
SISTEMATIZAR Y POTENCIAR LA INVESTIGACIÓN
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6. 2016
MERCADO NACIONAL
EN LO PROFESIONAL
MAYOR CANTIDAD DE ORGANIZACIONES QUE HAN
FORMALIZADO LA PRÁCTICA
MAYOR INFLUENCIA EN LOS PROCESOS DE DECISIÓN DE
LAS ORGANIZACIONES
CERCA DE 400 CONSULTORAS EN EL AMBA, CON NUEVOS
NEGOCIOS Y SERVICIOS
MAYOR AMPLITUD DEL CAMPO OCUPACIONAL
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7. 2016
MERCADO GLOBAL
EL CAMPO DE LAS RELACIONES INSTITUCIONALES Y
DE LA COMUNICACIÓN CORPORATIVA SE ESTÁ
EXPANDIENDO
EN 2014/15 LAS CONSULTORAS GLOBALES DE PR
CRECIERON UN 7 POR CIENTO Y HOY TIENEN UN
VALOR DE MERCADO CERCANO A LOS 13500
MILLONES DE DÓLARES
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9. 2016
MERCADO GLOBAL
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10. 2016
MERCADO GLOBAL
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11. ES UNA PROFESIÓN QUE SE ESTÁ GLOBALIZANDO
RÁPIDAMENTE, A PARTIR DE DEMANDAS SOCIALES DE
MAYOR TRANSPARENCIA EN LOS NEGOCIOS Y UN MAYOR
PROTAGONISMO DE OSC Y DE ESTRUCTURAS
GUBERNAMENTALES
ESAS ORGANIZACIONES NECESITAN DESARROLLAR
ESTRATEGIAS DE RELACIONAMIENTO INSTITUCIONAL
CON TODOS SUS STAKEHOLDERS
ELLO EN UN MARCO EN EL QUE LAS NUEVAS
TECNOLOGÍAS Y PLATAFORMAS DIGITALES DE
COMUNICACIÓN APUNTALAN Y LE DAN UNA RELEVANCIA
INÉDITA A LA PROFESIÓN
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13. SIN EMBARGO, PESE A ESTA ESCALADA DE
BUENAS NUEVAS, LA IMAGEN PÚBLICA DE LA
PROFESIÓN NO HA ALCANZADO AUN UN NIVEL
SATISFACTORIO
A ESCALA GLOBAL SE SIGUE VINCULANDO AL
PROFESIONAL CON LOS SPIN DOCTORS
A ESCALA NACIONAL HAY AUN UN NOTORIO
DESCONOCIMIENTO DE LA FUNCIÓN Y
TRATAMIENTOS MEDIÁTICOS CON CRUCES
INCONVENIENTES CON CIERTAS FIGURAS O ROLES
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¿La profesión se ha interrogado al respecto? ¿Ha hecho alguna
autocrítica de los motivos por los cuales esto está sucediendo?
INTERROGANTES AUSENTES
 ¿Es el beneficio mutuo un objetivo profesional deseable?
 ¿Son las RR. PP. neutrales per se o se necesita una postura más
alerta?
 ¿La prevalencia corporativa no ha influido en las representaciones
sociales sobre la profesión?
 ¿La utilización de estrategias y técnicas de comunicación
persuasiva no supone retos éticos?
 ¿Cuáles son las fronteras entre las RR. PP. y la propaganda?

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La perspectiva estadounidense, sobre
todo el aporte de James Grunig, ha
primado en la formación disciplinar a
escala nacional
Relegando otros enfoques de
inspiración antropológica,
sociocultural y deontológica, que
están expandiendo las fronteras
teóricas de las relaciones públicas

17. CONSTRUCCIONES TEÓRICAS
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Enfoques que han contribuido a la construcción epistemológica del campo
La perspectiva
persuasiva/
propagandística
(1920 – 1960)
Edward Bernays
Escuela de París
(1960 – 1980)
Lucien Matrat
Escuela de
Maryland
(1975-2005)
James Grunig
Perspectiva crítica
(desde 1996)
Jacquie L´Etang
Enfoque
activista
(desde 2002)
Derina
Holtzhausen

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GABRIEL SADI – LAS RELACIONES INSTITUCIONALES HOY
APORTES DE ESTOS ENFOQUES
Promover un abordaje que sitúa a las RR. II. en torno a los
fundamentos democráticos de las sociedades contemporáneas
Estimular el debate académico a escala mundial sobre los
fundamentos teóricos de la profesión
Consolidar el creciente interés por aspectos
extraorganizativos a fin de evidenciar aún más la importancia
del rol social de la profesión

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GABRIEL SADI – LAS RELACIONES INSTITUCIONALES HOY
PERSPECTIVA ACTIVISTA
El profesional con un rol crítico, de agente de cambio,
establecido desde la misma gestión relacional de las
organizaciones
Holtzhausen supone un rol activo, de resistencia, ejercido por
el mismo profesional de relaciones públicas, ya que sus
intereses pueden contraponerse con los propios de la
organización
Pero esa resistencia, preventiva y en defensa de la
organización, tiene como meta fomentar relaciones inclusivas
con los stakeholders

20. ¡MUCHAS GRACIAS!
Mg. Gabriel Sadi
gabrielsadi72@gmail.com @gabrielsadi
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