Imagen Corporativa

1. "La Gestión de Imagen como
factor clave de
posicionamiento"
Gustavo A. Velásquez G. Grupo 14-B
Para la asignatura Publicidad y Mercadeo de
la Maestría en Gerencia Empresarial de la Universidad Fermín Toro
Profesor José Ángel Sambrano
Noviembre 2015

2. ¿Qué es la imagen de un producto?
PUEDE DECIRSE QUE ES:
Representación mental de un producto que tiene el consumidor.
Fruto de los sentimientos, de los prejuicios, de la experiencia y
de toda la información con la que cuenta el individuo.
También puede decirse que La imagen es una representación
mental de los atributos y beneficios percibidos del producto o
marca.
Fuente:
Diccionario LID de Marketing Directo e Interactivo

3. Por otro lado el
POSICIONAMIENTO
El posicionamiento se refiere al lugar que ocupa un
producto o marca, según las percepciones de los
consumidores, en relación a otros productos o
marcas competitivos o a un producto ideal.

4. Cada individuo genera una imagen del producto.
La imagen es lo que el individuo asocia para obtener una idea
del producto en la mente, el posicionamiento es el lugar que
ocupa esa imagen en la mente de cada uno.
Fuente:
http://jenny-comunicacionjenny.blogspot.com/2007/08/diferencia-entre-
posicionamiento-e.html
DIFERENCIA ENTRE POSICIONAMIENTO E IMAGEN

5. ¿Usted reconoce la marca y
la calidad de los productos?

6. ¿Cómo funciona nuestra mente?
Nuestro cerebro al igual que el disco duro de una computadora,
almacena información constantemente, pero no de manera
ilimitada, solo hasta su saturación, y con el actual ritmo de
impactos a los cuales nos vemos sometidos, ese límite ya ha sido
superado con creces.

7. ¿Cómo gestionar el posicionamiento?
Tipos de Posicionamiento
• Con base a precio/calidad
• Con respecto al uso
• Orientado al usuario
• Por el estilo de vida
• Con relación a la competencia
• ¿Posicionarse del número 2?
• A través del nombre

8. ¿Qué vale más que mil palabras?

9. Los atributos o beneficios que nos
ayudarán a posicionar correctamente
nuestra marca tienen que ser relevantes
para los consumidores, de no ser así, no
servirá de nada crear una estrategia de
posicionamiento de marca.

10. En la actualidad crear un
posicionamiento de marca adecuado,
es fundamental para el éxito de
cualquier organización.