Test de concepto y producto

1. TEST DE CONCEPTO Y
PRODUCTO
“ No hay nada en el mundo tan
poderoso como una nueva idea
”
Victor Hugo
El proceso de desarrollo de nuevos productos...
Tamizado de
ideas
Desarrollo y
Generación
test de
de ideas concepto
LANZAMIENTO
Estrategias y
Test de
análisis del
mercado
negocio
Desarrollo y
test de
producto

2. ¿Quién usará el producto?
¿Cuál es el beneficio aportado?
¿Cuál es el momento de uso?
El concepto debe definir de la manera más exacta
posible la descripción del nuevo producto y los
beneficios aportados al consumidor, pudiendo
incluir información sobre cuál será su precio, lugar
y formato de venta.
Test de concepto Permitirá detectar antes de posteriores
desarrollos qué conceptos tienen mayor
probabilidad de éxito en el mercado.
A través de técnicas de investigación cuantitativas y/o
cualitativas se recogerá la opinión de los consumidores
potenciales del producto. Se analizarán:
Adecuación a las necesidades del consumidor
Existencia de productos sustitutivos
Valor percibido vs. precio de venta
Intención de compra
Frecuencia de uso
Posibles mejoras, ....
Una vez analizado el concepto, desarrolladas las estrategias
de Marketing y valorada la propuesta de negocio, se llevará
a cabo el desarrollo y test de producto.

3. Prototipo
Desarrollo físico del concepto.
En esta fase se transformará el concepto en un prototipo que reúna
las características elegidas y valoradas por los consumidores en
el test de concepto, que funcione con seguridad en condiciones
normales y que sea posible fabricarlo con los recursos
disponibles y los costes presupuestados.
Test de producto Ayudará a conocer las opiniones y las
valoraciones del público objetivo en
cuanto al producto, evaluando su
reacción de forma previa al test de
mercado y lanzamiento.
A través de técnicas de investigación cuantitativas y/o
cualitativas se recogerá la opinión de los consumidores
potenciales del producto. Se obtendrá información acerca de:
Medición de las preferencias de los consumidores
Comparación entre el producto y los de la competencia
Valoración de atributos del producto
Intención de compra del producto
Sugerencias de mejora,....
Los tests previos al lanzamiento permitirán reducir el riesgo en el
desarrollo de productos incorporando la voz de nuestros consumidores
potenciales a todas las fases del proceso.