Es un estudio de Investigación de Mercados que permite determinar el impacto de una nueva propuesta, antes que se desarrolle; con el fin de conocer el grado de aceptación del concepto (agrados, desagrados y preferencias), medir riesgos y determinar áreas de oportunidad.

2. Descripción
Es un estudio de Investigación de Mercados que
permite determinar el impacto de una nueva
propuesta, antes que se desarrolle; con el fin de
conocer el grado de aceptación del concepto
(agrados, desagrados y preferencias), medir riesgos y
determinar áreas de oportunidad.

3. Objetivo
Explorar y evaluar las
reacciones y opiniones
de los consumidores
ante nuevos conceptos
(productos, empaques,
publicidad, etc.)

4. Técnicas
Cualitativas Cuantitativas
Sesiones de grupo (Focus group) Encuestas
Técnicas proyectivas •Personales
•Online
Entrevistas a profundidad
•Telefónicas
Clínicas de innovación Con representatividad estadística
Clínicas de producto
Para conocer la aceptación
Para determinar las variables de los segmentos de
clave del concepto a evaluar consumidores, usuarios o
audiencia

5. Definir con claridad el objetivo de la prueba.
Definir la población objetivo.
El concepto es un conjunto de promesas, por lo que:
• Debe contar con la descripción concreta del producto,
servicio, campaña, etc.
• Debe incluir un argumento de venta o promesa
sobresaliente.
El concepto debe ser objetivo y orientado a beneficios.
El concepto debe presentar el producto o servicio como algo
real o tangible.
Poner especial atención a los atributos del producto o
servicio, ya que de estos dependerá la percepción del
consumidor o usuario.

6. Descripción escrita
Fotografía o presentación
Anuncio en imágenes (storyboard)
Modelo de apariencia real
Video
Prototipo funcional
Boceto
Presentación interactiva multimedia

8. Otros estudios de Master Research
Producto Canales de distribución
Prueba de concepto y producto Cadena de comercialización
Brand equity Fabricantes
Distribuidor
Clientes Retail
Perfil del consumidor Consumidor final
Comportamiento del Precios
consumidor Análisis de percepción
Usos y Hábitos Precio-valor
Customer insights
Satisfacción de clientes Promoción y publicidad
Mercado Efectividad publicitaria
Características de la oferta y la demanda Pre-test y pos-test publicitaria
Penetración del mercado
Segmentación
Factibilidad
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