El documento habla sobre cómo crear, posicionar, comunicar y hacer sobrevivir una marca frente a la competencia. Explica que una marca identifica productos y servicios diferenciándolos de la competencia, y que es importante analizar el mercado, la posición de la marca, y desarrollar una estrategia de comunicación que incluya redes sociales y eventos. También destaca la importancia de mantener la credibilidad y honestidad de la marca para generar lealtad entre los consumidores.
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Cómo
CREAR una MARCA,
POSICIONARLA, COMUNICARLA y
sobrevivir a las COPIAS y
COMPETENCIA
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Qué es una MARCA
RAE.
marca:
1. f. Señal hecha en una persona, animal o cosa, para distinguirla de otra, o denotar
calidad o pertenencia.
2. f. Provincia, distrito fronterizo. Marca de Ancona, de Brandemburgo.
3. f. Instrumento para medir la estatura de las personas o la alzada de los caballos.
4. f. Medida cierta y segura del tamaño que debe tener una cosa. Caballo de marca.
5. f. Instrumento con que se marca o señala una cosa para diferenciarla de otras, o
para denotar su calidad, peso o tamaño.
6. f. Acción de marcar.
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Qué es una MARCA
ASOCIACION AMERICANA MARKETING
Un nombre, término o señal, símbolo o diseño,
o una combinación de ellos que IDENTIFICA
productos y servicios y los DIFERENCIA de los
competidores.
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Mercado y Posicionamiento
MERCADO
EMPRESA o
PRODUCTO
REFORZAR MINIMIZAR
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ANÁLISIS EXTERNO
(Oportunidades y Amenazas)
• Tamaño, ciclo de vida y evolución mercado
•Identificar competidores actuales y potenciales
y posicionamiento
• Evolución de entorno
•Evaluar las 5 fuerzas de Porter
Mercado y Posicionamiento
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ANÁLISIS INTERNO
(Fortalezas y Debilidades)
•Capacidad de producción, rentabilidad.
•Habilidades y superación barreras negocio.
•Posibilidad de financiación, flexibilidad frente a
los obstáculos.
•Acceso target principal.
•Ventajas frente a la competencia
Mercado y Posicionamiento
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IMAGEN CORPORATIVA
Son los símbolos visuales de la empresa:
•el nombre
•el logotipo y su icono
•el slogan
•los colores corporativos y la tipografía
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ESTRATEGIA COMUNICACIÓN
• Plan de comunicación y RRPP
– Online y offline
– Identificar Influencers (Blogs, social media…)
– Ferias y Eventos
– Redes Sociales
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