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  • 14. Cómo construir la imagen corporativa
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  • 16. Cómo posicionar la marca Difundir la personalidad • Cúal es la historia / Storyteling • Qué personaje es · Inocente (Disney, Mimosín) · Explorador (Levis, Amazon) · Héroe o guerrero (Nike, Tag Heuer) · Sabio (J.P. Morgan, MIT) · Rebelde (Diesel, Virgin) · Mago (Google, IKEA) · Amante (Zara, Godiva) · Persona corriente (VISA, Lacoste) · Bromista (Ben&Jerry, Babybel) · Protector (Generalli Seguros, Actimel) · Creador (Apple, Canon) · Soberano (American Express, Carolina Herrera)
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