Conocer cuan importante es el Marketing en las Empresas, para que emerjan en el mercado; siendo reconocidos a primera vista e impresión.

2.
LA IMPORTANCIA DEL MARKETING EN LAS EMPRESAS
Como bien sabemos el marketing es un sistema de
actividades que se realizan con el objetivo de
planificar, fijar precios, promover y distribuir
productos o servicios que satisfagan las
necesidades del consumidor.
¿Ahora en qué radica la importancia del marketing
para una empresa?, pues es simple podríamos
comenzar hablando sobre que las técnicas de
marketing están encaminadas a atraer la atención
del consumidor hacia el producto o servicio que estamos ofreciendo, sin embargo debemos
tomar en cuenta que se tienen que elegir las estrategias más adecuadas a utilizar para que
la publicidad que se realiza cause el impacto que deseamos.
Para esto existe una serie de factores a tomar en cuenta como por ejemplo, el tipo de
producto que vendemos, en este aspecto en particular debemos tener en cuenta aspectos
como por ejemplo si son alimentos, ropa, u otro artículo ya que dependiendo de esto
podríamos crear la campaña publicitaria.
Supongamos que la campaña estará encaminada a la promoción de una empresa que se
dedica a vender playeras, entre las estrategias que podríamos utilizar estarían promoción
de 2x1, descuentos en las compras, regalo de artículos promocionales etc. Cosa que no
podría hacerse con una empresa que se dedica a la venta de automóviles pues seria algo
ilógico.
Otra situación a tomarse en cuenta es el área geográfica en que está establecida la
empresa puesto que si el área es concurrida a todas horas del dia, es muy probable que no
tengamos que utilizar una campaña muy costosa o especializada pues inconscientemente
las personas se mantendrían
informadas sobre las promociones con solo
postear nuestros anuncios de
publicidad respectivos.
No debemos
menospreciar la importancia de la
fijación de precios para que la campaña
tenga éxito, ya que aunque nuestra
campaña sea la mejor que exista si nuestros
precios no son competitivos no
tendremos éxito pues el consumidor por
naturaleza adquiere productos o servicios que se encuentran a su alcance.
Además debemos tomar en cuenta el presupuesto con el que contamos para realizar la
campaña publicitaria ya que dependiendo de la cantidad con que contemos podemos
comenzar a planear las estrategias que más se adapten, de modo que no tengamos que
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invertir más de lo que se está planificado, en la actualidad como bien sabemos esto es lo
que le interesa a la mayoría de las empresas ya que al realizarse una inversión mínima en
publicidad si no se obtienen los resultados que esperábamos la pérdida será menor y no
afectará tanto a la empresa.
❖ Es obvio que la campaña no se planea pensando en estas situaciones pero como
buenos mercadólogos sabemos que son riesgos en los que se incurre cuando se
planean las estrategias.
★ Por otra parte el mercado meta es sin duda el objetivo de la campaña publicitaria y
es por esto que en mi opinión antes de seleccionar las estrategias debemos evaluar
a fondo a nuestros clientes meta para que al conocer y definir sus gustos podamos
elegir las estrategias que más se adecuen.
Esta evaluación que les comento podría hacerse a través de herramientas de mucha ayuda
como por ejemplo la investigación de mercados que nos ayuda a recopilar información a
través de varios instrumentos como por ejemplo la encuesta, entrevista a profundidad entre
otras.
Es importante además tomar en cuenta que con las estrategias de publicidad nosotros
buscamos posicionarnos en la mente del consumidor en este caso podemos apoyarnos de
herramientas como psicología del color, las imágenes, el tipo de publicidad.
Debemos saber que no necesariamente se debe realizar una gran inversión para hacer
buena publicidad, este proceso requiere de ideas frescas y sobre todo ingenio, pues no
siempre es lo costoso lo que atrae podemos utilizar cosas sencillas y que llamen la atención
y de esta manera causar el impacto que deseamos.
Por último las estrategias de publicidad son el punto clave en el éxito de las ventas de un
producto o servicio ya que si logramos posicionarnos en la mente del consumidor y
mantenernos así obtendremos la preferencia hacia los productos que ofrecemos y por ende
nuestra empresa aumentará sus ventas y utilidades.
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