Jose luis ortega

1. LA GESTIÓN DE IMAGEN COMO
FACTOR CLAVE DE
POSICIONAMIENTO
JOSE LUIS ORTEGA
17783661
MAESTRIA EN GERENCIA
EMPRESARIAL
14 B

2. Imagen corporativa
La imagen corporativa definirá a una empresa, le dará
personalidad a una marca y distinguirá a un negocio sobre
su competencia, y ante todo creará un impacto visual que
fortalecerá los valores, objetivos y estilo de todos los
productos y servicios que puedan ofrecer.

3. Identidad
La identidad de una marca o empresa es y será un
elemento fundamental para el éxito de la misma, pues a
través de ella se conocerá y recordará laboral y socialmente
y, a su vez, creará la confianza, seguridad y seriedad que
los clientes potenciales necesitan para desarrollar o
consumir un producto.

4. Etapas de la Gestión de Imagen
Corporativa en el Proceso de Dirección.
1. Diagnostico del sistema imagen
corporativa.
2. Planificación de la ejecución que incluye la
fijación y operacionalización de objetivos.
3. Puesta en práctica de programas de
intervención.
4. Procesos de control de la imagen
proyectada.

5. posicionamiento
Posicionar
Es el arte de diseñar la
oferta y la imagen de la
empresa de modo que
ocupen un lugar distintivo
en la mente del mercado
meta.
Posicionamiento
Es el lugar mental que
ocupa la concepción del
producto y su imagen
cuando se compara con
el resto de los productos
o marcas competidores,
además indica lo que los
consumidores piensan
sobre las marcas y
productos que existen en
el mercado.

6. La metodología del posicionamiento
1. Identificar el mejor atributo de nuestro
producto

2. Conocer la posición de los competidores
en función a ese atributo

3. Decidir nuestra estrategia en función de
las ventajas competitivas

4. Comunicar el posicionamiento al mercado

7. competir a través del posicionamiento
1. Fortalecer la posición actual en la mente
del consumidor

2. Apoderarse de la posición desocupada

3. Desposicionar o reposicionar a la
competencia