Gestion de imagen como factor clave de posicionamiento

1. Gestión de Imagen como
Factor de Posicionamiento
Beira Salazar C.I 8.640.854
UNIVERSIDAD FERMIN TORO
VICERECTORADO ACADÉMICO
DECANATO DE INVESTIGACIÓN Y POSTGRADO
MAESTRÍA EN GERENCIA EMPRESARIAL
CATEDRA: PUBLICIDAD Y MERCADEO

2. Imagen
Es la
representación visual,
que manifiesta
la apariencia visual de
un objeto real o
imaginario.
Imagen Corporativa
Corporativa se llamará a todo
aquello inherente o propio de
una organización pública o
privada, que disponen de
diversos fines, siendo en el caso
privado la comercialización de
productos y servicios la más
corriente.
¿Qué es la Imagen?

3. … Creación de la imagen corporativa.
A cargo de los responsables del área de Relaciones
Públicas
Comunicación
Prensa Escrita
Radio
Televisión
Internet
Redes Sociales
Direccionada hacia
la percepción
Atractiva
Interés para el publico
Posicionamiento del Producto
Rentabilidad
Nombre corporativo,
logotipo e imagen
Responsabilidad
Social
Coincidir
Ser creíbles
Buena reputación
Solución de problemas
Recursos necesarios

4. Gestión de imagen
La gestión de Imagen de una empresa
comprende desde la imagen de productos y la
imagen de marca hasta su imagen institucional
o Imagen Corporativa.
Gestión de Imagen Corporativa
La Gestión de la imagen corporativa, corresponde al proceso dinámico y
multifacético de crear una imagen de la empresa que influya sobre la
competitividad y éxito de la misma. De la gestión de la imagen corporativa de
cualquier organización depende la decisión de iniciar o continuar una relación
laboral, comercial, financiera, entre otras.

5. Elementos que componen una Imagen Corporativa:
Isotipo
Monograma
Nombre
Eslogan
Emblema Logotipo
Pictograma
Imagen
corporativa

6. Posicionamiento
Conjunto de todas
las percepciones que
existen en la mente
de un consumidor
" La Gestión de Imagen como factor clave
de posicionamiento"

7. Tipos posibles de enfoques para posicionar un producto o marca:
1.- Características del producto
2.- Beneficios o problemas que solucionan
3.-Uso u ocasiones de uso
4.- Clase de usuarios
5.- Relación a otros productos
6.- Por disociación de la clase de producto
" La Gestión de Imagen como factor clave
de posicionamiento"

8. El Posicionamiento
constituye el principal nexo
entre la Estrategia y la
Gestión de Imagen
Corporativa.
Representa la principal forma de facilitar
el logro de los objetivos de
posicionamiento en distintos públicos
que mantienen vínculos con la
segmentación organización,
estableciendo prioridades de
intervención.
" La Gestión de Imagen como factor
clave de posicionamiento"
La imagen corporativa siempre
deberá crearse en función del
posicionamiento de producto o
servicio de la compañía en
cuestión
El posicionar en la mente de una persona un
producto no solo es una responsabilidad si no que de
esa estrategia dependerá la sostenibilidad en el
tiempo de la compañía y la liquidez económica de la
misma; ya que si no vendemos lo que producimos no
obtendremos ganancias.

9. " La Gestión de Imagen como factor
clave de posicionamiento"
La existencia de una imagen corporativa genera esquema de
referencia previo, confianza, respeto, para tomar decisiones de
compra, uso deservicios, inversiones, etc. en un momento
determinado (aunque es claro que la decisión depende de muchos
factores inclusive situacionales) y ofrecen en el mercado una
posicionamiento que le permite distinguirse de otras compañías al
punto de ser líderes.

10. Referencias
Capriotti, Paul. 2004. La imagen corporativa. Capítulo 2 de Gestión de la
comunicación en las organizaciones. Coord. Juan Carlos Losada F. Ariel.
Barcelona.
Stanton, Etzel y Walter, Fundamentos de Marketing, Ed. Mc. Graw Hill,
Edición número 11, México 2000.

11. Gracias por su atención