1. MIOPIA DEL MARKETING
• Toda empresa nace, crece, y llega a la
cima , si no hace un estudio del mismo
donde el principal objetivo es llegar al
cliente, puede fracasar. (Theodore Levitt)
Errores comunes en las empresas:
• Creer que el crecimiento está asegurado por una
creciente y opulenta población.
• Creer que no hay substituto competitivo para el
producto líder de la industria.
• Creer que la solución está en la producción en
gran escala y la disminución de los costos
unitarios a medida que sube la producción.
• Preocuparse por crear un producto que se presta
a la experimentación científica controlada, a ser
mejorado y a reducir los costos industriales.

2. La quiebra de Eastman Kodak dejó una lección: las
empresas dedicadas a la venta de productos para
fotografía deben cambiar de estrategia si no quieren
sus negocios fracasen
“es imposible que el mercado de venta de cámaras,
incluso digitales, pueda existir con una
competencia como la de los teléfonos”.

3. PORQUE FRACASO EL MERCADO DE LA
FOTOGRAFÍA
ANTES

4. AHORA

5. Foto Japón, el súper-mercado
Podría decirse que la
colombiana Foto Japón (cuya
razón social es Foto del
Oriente Ltda.) es la empresa de
fotografía más representativa
del país. Tiene 28 años de
trayectoria, desde sus inicios
como Foto 1 Hora.
Su negocio tuvo un giro para
dar paso a la
comercialización de nuevos
artículos como televisores,
electrodomésticos, juegos,
consolas, accesorios,
juguetes, computadores y
hasta juegos de cubiertos,
entre otros

6. Estrategia de Negocio:
Los más de 180 almacenes de este grupo se concentraran en
ofrecer un portafolio de productos que de acuerdo con
Echavarría, solucionaban las necesidades en el hogar. Y lo
están logrando, pues de cada 10 clientes que entran a
imprimir una fotografía, siete u ocho resultan comprando
uno de sus “otros” productos, entre ellos, computadores,
reproductores mp3, teléfonos, parlantes, cámaras digitales,
impresoras, memorias y grabadoras.
Fuente “ El Espectador “

7. Renovación de Productos
http://www.dinero.com/negocios/articulo/el-negocio-fotografia-comienza-
revelarse/145912