1. UNIVERSIDAD NACIONAL DE
CHIMBORAZO
FACULTAD DE CIENCIAS HUMANAS Y
TECNOLOGICAS
ESCUELA DE DISEÑO GRAFICO
Tema:
Análisis de la cartera producto-mercado (Análisis Portfolio o
BCG)
Realizado por:
Jonathan Soria

2. • Es el método más simple, cuantitativo y conocido de análisis
de productos, el cual fue desarrollado por el Boston Consulting
Group, también llamado por Análisis BCG o Análisis Portfolio.
• Este método se enfoca en el beneficio-amortizaciones lo cual
es lo mas importante a la hora de la toma de desciciones
sobre los centros de estrategia de una empresa y como
designar los recursos.
• El equilibrio dentro de una empresa es muy importante para
esto los productos excedentarios, que estén dando liquidez a
la empresa, deben financiar a los deficitarios.

3. • El enfoque del BCG parte de dos premisas:
• Liquidez obtenida a través de las operaciones de la empresa es
función del coste unitario, que a su vez es función del volumen
de ventas y de la experiencia, los que finalmente dependen de
la cuota de mercado .
• Liquidez necesaria para la inversión en instalaciones, equipo y
capital circulante es función de la tasa de crecimiento del
sector en el que se encuentra la empresa.

4. • Se puede utilizar el BCG para analizar la gama de productos de
la empresa, los de la competencia e incluso las redes de
franquicia.
• Una vez conocidas las variables que enmarca la matriz de
crecimiento-cuota de mercado, el siguiente paso es la
construcción de dicha matriz.

5. • CLASIFICACION DE PORTAFOLIO SEGÚN BCG
• PRODUCTOS NIÑOS
• Mercados de alto crecimiento o expansión donde la empresa
posee una cuota de mercado relativamente baja. Exigen altos
niveles de financiación y aportan al crecimiento de la
compañía, su estrategia es desarrollar cuotas de mercado.
• PROCUCTOS ESTRELLA
• Lideres en su mercado, en un segmento de crecimiento
elevado, su estrategia es invertir.
• PRODUCTOS VACA LECHERA
• Mercados de crecimiento lento o débil pero donde la empresa
posee una cuota de mercado relativamente elevada. Son una
fuente de financiación, su estrategia es la cosecha.
• PRODUCTOS PERROS
• Mercado de crecimiento lento o débil y su participación de
mercado es baja, su estrategia es retirarse o vivir
modestamente.

6. • Cartera ideal de productos
• Las empresas han de mantener bien equilibrada su cartera, es
decir, deben tener introduciéndose en el mercado productos
con perspectivas de futuro en categorías de productos
interrogantes y productos estrellas, además de los productos
vacas lecheras, que proporcionan ingresos a través de los
cuales se realizarán inversiones , también pueden tener
productos perros, siempre que estén bien diferenciados y
posean un ciclo concreto de mercado.

7. Ejemplos de análisis BCG
Almacenes A&S
1.- Producto niño
Caramelos tradicionales del Ecuador
2.- Producto estrella
Chocolates importados
3.- Producto vaca
Licores importados
4.- producto perro
Galletas

8. Electrobahia
1.- Producto niño
Cocina Mabe
2.- Producto estrella
Lavadora Whirlpool
3.- Producto vaca
Motos
4.- Producto perro
Equipos de sonido LG, SONNY

9. La ibérica
1.- Producto niño
Embutido
2.- Producto estrella
Licores importados
3.- Producto vaca
Dulces importados
4.- producto perro
Legumbres

10. Links sobre el análisis de la
cartera producto-mercado
• http://es.wikipedia.org/wiki/Matriz_BCG
• http://manuelgross.bligoo.com/content/view/887302/Analisis
-de-la-Cartera-de-Productos-mediante-la-Matriz-BCG.html
• http://www.mercadeo.com/19_matriz.htm
• http://queaprendemoshoy.com/%C2%BFque-es-el-analisis-decartera-de-negocios-matriz-bcg-i/