Mi presentación en Idea País sobre la influencia cultural de los medios de comunicación... y mucho más

1. Influencia cultural de los
medios de comunciación
Idea País
17 de mayo de 2012

2. José Agustín Muñiz Viu
Periodista UC
jmuniz@uc.cl
@jose_muniz
http://www.slideshare.net/jose.muniz
http://prensachilena.blogspot.com

3. Influencia cultural de los
medios de comunicación
1. Vehículo de la verdad
2. Redistribución del poder
3. Un cierto refuerzo democrático
4. Construcción de la realidad

4. Network, 1976

5. Mario Vargas Llosa, La verdad de las mentiras

6. René Magritte, La condición humana

7. Epifanía, manifestación de lo divino

8. Imagine toda la realidad, toda…
Manzana

9. Límites del lenguaje

11. Miguel Angel B., La creación de Adán (Capilla Sixtina)

12. Ex. 3, 14: Dios dijo a Moisés: ‘Yo Soy’
me ha enviado a vosotros
Gn. 1, 3: Dios dijo ‘Haya luz’, y hubo luz
Gn. 2, 19: Y Yahve Dios formó del suelo todos los animales
del campo y todas las aves del cielo y los llevó ante el
hombre para ver cómo les llamaba, y para que cada ser
viviente tuviera el nombre que el hombre le diera

13. El verbo se hizo carne, aquí
Inscripción bajo el altar de la basílica de la Anunciación, en Nazaret

14. Conclusión 1: Lenguaje, vehículo de la verdad

15. Todo sería mucho más fácil sin «mediación»

16. Epistemología: formas y límites
del conocimiento

17. Cada tecnología favorece una epistemología

19. 5 cosas que debe saber
sobre el cambio tecnológico
1. La cultura siempre paga el precio de la
tecnología
2. Ventajas y desventajas de la tecnología no se
distribuyen equitativamente entre la
población… ¡nunca!
3. Toda tecnología tiene implícita una filosofía; un
modo en que las personas usan su mente, su
cuerpo y modelan sus sociedad… toda
tecnología tiene un prejuicio
4. Cambio tecnológico no es aditivo, es ecológico
5. La tecnología tiende a convertirse en mito, en el
modo en que la naturaleza es
Neil Postman

20. «La cultura paga el precio
de la tecnología»
Millones de personas le agradecen a
Luis Pasteur haber descubierto la
penicilina.
Pero no sabemos cuántos ancianos
murieron de Alzheimer u otra
enfermedad propia de la vejez por su
culpa

21. El telégrafo
1. Creó la «noticia del día»
2. Permitió mover trozos de información
descontextualizada de un lugar a otro.
3. Hasta esa época, era absurdo que un profesor
hiciera un «control de lectura» a sus alumnos; si
tenías un libro, lo comprendías.
4. Separó la información de su significado. Ya no tenía
que ser útil, bastó con que fuera nueva.
5. Al día siguiente de la primera demostración de
Morse, el Baltimore Patriot usó el telégrafo para
informar de política
6. Transformó al país en una villa, pero en una muy
especial: Una habitada por desconocidos entre sí
7. Su fuerte fue mover información, no explicar. Creó la
cultura del slogan, el titular, la cuña periodística

22. El reloj
1. Unificó tiempo y espacio
2. Separó el tiempo de los ciclos naturales: Ya no se
duerme ni se come porque se tenga sueño o
hambre, sino porque es hora de hacerlo.
3. Separó la dimensión terrena de la eterna
4. Cada unidad de tiempo es igual a la otra,
intercambiables (transables)
5. Es el modelo de perfección al que aspiran todas las
tecnologías
6. Su producto son los minutos y segundos
7. Contribuyó a fomentar la creencia en un mundo
independiente, de secuencias matemáticamente
mensurables: el mundo especial de la ciencia
Mumford Lewis, Técnica y civilización

23. El teléfono
1. El teléfono iba a acabar con las guerras
2. “Si los hombres pueden comunicar instantáneamente
sus diferencias, entonces por qué iban a pelear”
3. “Causó la ciudad” (centro-periferia y permitió separar
oficinas corporativas de plantas de producción)
4. “Destruyó a la familia»
5. “Abolirá la soledad”
6. “Reconstruirá la vida rural”
7. “Permitió los rascacielos”
8. “Democratizará las relaciones jerárquicas”
Ithiel de Sola Pool, Forecasting the Telephone

24. Conclusión 2: Los medios redistribuyen el poder

25. Miedo a la tecnología
1. Los que les tienen miedo:
Apocalípticos
2. Los que ya eran peligrosos antes:
Delincuentes
3. Los que no entienden su carácter
instrumental: Perplejos
4. Los que sólo entienden su carácter
instrumental: Fascinados
5. Los que sólo las usan como bunker:
Sociópatas
6. Los que sólo las usan como trinchera:
Fanáticos
7. Los que sólo las usan como pasarela:
Exhibicionistas
“Entre abstemios y borrachos,
me quedo con los catadores”
(José Luis Orihuela)

26. La Tercera, 28 de agosto de 2010

27. «Tecnologías para la libertad»

28. «Mr. Watson! Come here, I need to see you!»
10 mar. 1876
"¡Espere un minuto, espere un minuto! Usted aún no ha
escuchado nada"
B. Russell, filósofo y matemático: «No existe y, hasta donde se
puede ver, es probable que no exista en un futuro próximo ningún
aparato capaz de transmitir imágenes vivas móviles tales como la
Regata o el Derby (…) es preciso aconsejar al público que no tome
en serio las brillantes predicciones que han aparecido en la
prensa».

29. «Miramos el presente por el espejo retrovisor;
entramos al futuro caminando de espaldas»
Marshall McLuhan
El medio es el mensaje

32. Conclusión 3: Medios son un cierto
refuerzo democrático
«Los antiguos medios unidireccionales controlados
desde un centro se complementan y son
transformados por nuevos medios interactivos; lo
que es un cierto refuerzo democrático»
«Sin embargo, ese reforzamiento sólo será efectivo si
hay un cambio real en el comportamiento de las
personas y su cultura cívica; los medios por sí mismos
no lo harán.»
«Tal como no los cambiaron para manipularlos
centralizadamente, no los cambiarán para
manipularlos descentralizadamente.»
Russell Neuman
El futuro de la audiencia masiva

33. Medios de comunicación,
una anomalía histórica
21:30:00 Invención del habla (100.000 a. de C.)
23:52:00 Invención de la escritura
23:59:49 Nacen inventores del
teléfono, fonógrafo, radio y TV
23:59:59 Primer computador y
tecnología digital

34. Russell Neuman: Determinismo
“blando”
• Las tecnologías tienen “propiedades” que facilitan o dificultan ciertos procesos
• Las tecnologías influyen en y crean nuevas instituciones
• En su inicio, las tecnologías siguen una lógica científica; luego, económica,
militar o ideológica

35. Tensión estructural de la economía política de los medios
1. Tendencias de propiedad, tecnológicas, regulaciones y de mercado
2. Nivel de interés político no se correlaciona con cambios mediales, sino con la
ocurrencia de hechos relevantes
3. Nivel de conocimiento no se correlaciona con cambios mediales, es un reflejo de ellos
Potencial democratizador de los
medios de comunicación
Hábitos de consumo y percepción
1. Disposición al consumo pasivo y selectivo
2. Tendencia a la entretención
3. Participación observante y poco comprometida
(Russell Neuman, El futuro de la audiencia masiva)

36. Artefacto  modelo de negocios
 Distancias sociales
«La historia de los medios no es la historia del artefacto. Cuando el
artefacto sale a la venta, lo más importante e interesante ya ocurrió»
«Los nuevos medios pueden cambiar la efectividad percibida de la
vigilancia de un grupo sobre otro, la familiaridad concedida en
intercambio y la frecuencia e intensidad en el contacto y la eficacia de los
test acostumbrados para determinar la verdad o engaños».
Carolyn Marvin. «When Old Technologies Were New»

40. Función social de los medios de masa:
Construcción de la realidad
Memoria y olvido
selectivo: cada
información queda en
la «memoria» y no
requiere de una nueva
afirmación
No conocido
(Memoria)
Conocido
Niklas Luhmann

41. FIN
jmuniz@uc.cl
@jose_muniz
http://www.slideshare.net/jose.muniz
http://prensachilena.blogspot.com