Presentación en la Academia de Líderes Católicos sobre la lógica de las redes y el poder en las campañas políticas. Valparaíso, junio de 2015

1. 05-06-2015
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Comunicación, redes y poder
Academia de Líderes Católicos
Valparaíso
Junio de 2015
José Agustín Muñiz Viu
Periodista, MCE UC
Consultor y docente universitario
jmuniz@uc.cl
@jose_muniz
http://www.slideshare.net/jose.muniz
http://cl.linkedin.com/in/josemunizviu

2. 05-06-2015
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Mire su teléfono celular
La segunda arma política más poderosa

3. 05-06-2015
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La red es más poderosa que la espada
Taxonomía del poder en red
Del actor
• Tamaño
• Posición
• Recursos
Del actor en red
• Contenidos
• Relaciones

4. 05-06-2015
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Google: Jose + Muñiz
¡Ahí estoy!
Revisar teléfono móvil
Llamadas de la última semana
• Nuevos contactos
• Contactos abandonados hace mucho
tiempo
Lista de contactos
• Cuántos contactos “importantes”,
“poderosos” o “conocidos”
• Cuántos de ellos te tienen a ti en su
lista de contactos

5. 05-06-2015
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Ser relevante en la red de tus
contactos
Generar más y mejores contenidos
Mejorar nuestras relaciones
Conectores
• Intensidad y extensión
• 1-800-AguaMineral
• “Hoy, fiesta en casa del Pato”
• Características comunes de los “nodos”
• Importancia de los “lazos débiles” (Granoveter)

6. 05-06-2015
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“Número Bacon”
“Muchos de los culpables de los principales
problemas de la ciudad están aquí hoy presentes”

7. 05-06-2015
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Conectores de extensión
Legitimadores  Bien social
Expertos  Objetividad
“Acercadores”  Popularidad
Formadores de opinión  Tribuna
Medios de comunicación
Conectores de intensidad
¿Y en la práctica qué?
Tratamiento de shock
¿Quién tiene más poder aquí, ahora?

8. 05-06-2015
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Gana el que tiene el megáfono más grande
Gana el que tiene más balas…
…o el que dispara más de cerca

9. 05-06-2015
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Liberar energía, mucha energía
Tratamiento de shock
The Great Schlep

10. 05-06-2015
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Para qué sí sirven las tecnologías en red
1. Para oír
• ¿Qué los motiva a ellos, a la gente?
2. Para liberar energía retenida en las redes
• Que la gente haga lo que quiera hacer por la campaña; dales contenido
• Para ser relevante en la red de tus contactos
3. Para conectar personas entre ellas (no sólo con el staff de campaña)
• Ver y ser visto, sentirse parte de una causa mayor
Desafío: ¿Quién es el más poderoso aquí, ahora?
Tratamiento de shock: Liberar energía
El staff de campaña no puede salir de la sala
El staff de campaña no puede comprar ni pagar por servicios
El staff de campaña no puede dar órdenes, sólo pedir colaboración
¿Quién puede llamar por teléfono –aquí y ahora – al actor más
poderoso y ser atendido? Invítelo a la graduación de la Academia

11. 05-06-2015
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Fuentes
Muchas de las ideas aquí expuestas las obtuve de una conversación con
Antoni Gutiérrez-Rubi (@antonigr) en enero de 2015
• Tratamiento de shock
• Taxonomía del poder en red
La idea de que lo importante no es quién está en tu lista de contactos,
sino quién te tiene en su lista de contactos es de Roberto Munita
(@rmunita)
José Agustín Muñiz Viu
Periodista, MCE UC
Consultor y docente universitario
jmuniz@uc.cl
@jose_muniz
http://www.slideshare.net/jose.muniz
http://cl.linkedin.com/in/josemunizviu