Presentacion para el IX Encuentro de Jóvenes Jaime Guzman, el 21 de enero de 2012

1. El maletín de herramientas del
comunicador político
IX Encuentro de Jóvenes Jaime Guzmán E.
21 de enero de 2012

2. José Agustín Muñiz Viu
Periodista UC
jmuniz@uc.cl
@jose_muniz
http://www.slideshare.net/jose.muniz
http://prensachilena.blogspot.com

4. “Six degrees to Kevin Bacon”  4,74

5. Conectores: Intensidad y extensión

6. La “moral” de las redes sociales
“Quizás las jerarquías del mundo off-line no desaparecen, pero
tienen mucho menos relevancia”
“[En ellas] todo conocimiento es provisorio y perfectible; y, por lo
mismo, que todo lo que se construye sobre él debe ser reversible y
sujeto a un monitoreo y evaluación transparente y accesible”
“En ellas el error no es pecado: sí lo es el camuflaje, el artificio, el
engaño”
Tironi, 2011: 94-97

7. Diagnóstico: “Los de derecha somos
malos comunicadores”
Un mal diagnóstico es peor que no tenerlo: No somos malos comunicadores,
somos malos políticos

9. “Nos odian porque nos temen…”
“No están los incentivos correctos”

10. “Nos odian porque nos temen…” Hacia adentro, comunicar ideales
comunes, exigentes y motivadores.
Pureza en las intenciones y
compañerismo idealista… ¡pero hacia
adentro!
“No están los incentivos correctos” Cuando nos falla la moral, hablamos
como economistas. ¡Y eso no es sexy!
Nadie da la vida por un punto más del
PIB; la clase media no se levanta cada
mañana para aumentar la
competitividad de la industria

11. Subespecies del facho chilensis
• Religioso prohibitivo: Todo parte con un “No”. El fundamento
de toda prohibición es religioso-trascendente. No conoce la
Doctrina Social de la Iglesia
• Tonto grave: Se siente depositario de la estabilidad del
occidente judeocristiano; todo apunta al abismo. No ríe nunca
• Pinochetista irreductible: Condenado a desaparecer porque
esta subespecie no genera crías vivas. Es el RH - de la Derecha

12. Qué tienen en común todos ellos
• Vocación de minoría; no pueden generar asociaciones.
• Desconocen autonomía de la política; la subsumen a la religión,
a la economía, al derecho, a las políticas públicas u otro
• Su candidato debe encarnar todas las virtudes teologales y
cardinales

13. Un político de derecha
Alberto Montt, Dosis diarias, 2 ene. 2012

14. Escriba 100 veces: “No debo discutir de
política con el comando adversario”

15. «Llamemos las cosas por su nombre,
Tulio: Es la ruta de la caca»
Juan Carlos Bodoque, 31 Minutos

16. «No soy de la UDI, soy gremialista»

17. Por lo tanto, Ud. es pinochetista

18. ¡Y no cualquier pinochetista!

19. 3 escuelas: salir jugando, pasar al lado
o reventarla
Elías Figueroa Mario Lepe Javier Margas

20. Gracias Camila por favor concedido
El pueblo tiene derecho a combatir en masa la
violencia estructural que existe en la sociedad.
Y nosotros nunca hemos descartado la posibilidad de
la vía armada, siempre y cuando estén las
condiciones. Sin embargo, en este momento, ese
camino está totalmente descartado, porque la tensión
que hoy día existe es neoliberalismo versus
democracia
El País (esp), domingo 15 enero 2012

21. 2º diagnóstico: La derecha comunica
al revés
Comunicación Interna Comunicación Externa
1. Alineamiento estratégico 1. Narrar un sentido común, ganas de
2. Claridad y secuencialidad en las estar juntos
tareas 2. Empatía, sinceridad y contraste con el
3. Apoyo en la economía, leyes y adversario
políticas públicas, etc. 3. Apoyo en la comunicación, psicología
4. Candado en la entrada, no en la y afectos
salida: Pocos límites, claros y 4. Candado en la salida, no en la
conocidos entrada: Sin límites, sólo horizontes

22. En el maletín de herramientas del
comunicador político hay…

23. Un candidato…

24. …con una libreta y un lápiz
1. Listado de tareas y horas/hombre
2. Nombres y teléfonos
3. Invite a trabajar en la campaña, no
pida el voto
4. Ofrezca tareas por el 120% de lo
declarado

25. War room

26. Diccionario de campaña: ¿Cuál es el problema
con ganarse la vida?
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28. José Agustín Muñiz Viu
Periodista UC
jmuniz@uc.cl
@jose_muniz
http://www.slideshare.net/jose.muniz
http://prensachilena.blogspot.com